2015年的情人節(jié)就在春節(jié)前的周末，適逢春運(yùn)假期，不論是請(qǐng)假出行或者是過年回家，忙忙碌碌，奔波流連，差點(diǎn)讓今年的情人節(jié)少了幾分浪漫。好在情人節(jié)檔期依舊有大片入駐，且顏值再創(chuàng)新高，吳亦凡、鹿晗小鮮肉組合讓不少女粉絲心頭“甜蜜蜜”。

雖說今年情人節(jié)檔期的電影數(shù)量遠(yuǎn)不如往年擁擠，但上映影片完全覆蓋從70后到90后所有受眾，用某院線經(jīng)理的話說，“今年情人節(jié)電影恰恰貴在‘少而精’”：群星薈萃，小鮮肉扎堆的《有一個(gè)地方只有我們知道》，由才女徐靜蕾導(dǎo)演，人氣偶像吳亦凡主演;陳可辛經(jīng)典愛情片《甜蜜蜜》在情人節(jié)前一天重映，相信會(huì)打動(dòng)不少70后，80后懷舊影迷;備受關(guān)注的史詩大作《狼圖騰》也選擇在情人節(jié)檔期做點(diǎn)映，給早已期待的觀眾在節(jié)日前夕帶來意外驚喜。”數(shù)量雖不多，但片片都很精彩;針對(duì)于此，格瓦拉生活網(wǎng)特別制作了觀影推薦專題，為迷茫的情侶提供觀影參考。

小鮮肉強(qiáng)檔陣容顛倒眾生 《有一個(gè)地方》全國(guó)見面會(huì)遭秒殺

早在《有一個(gè)地方只有我們知道》公布主演陣容時(shí)，便已引起粉絲廣泛關(guān)注，特別是90后小鮮肉吳亦凡加入的消息引爆了萬眾期待。有不少粉絲豪氣表示，在上映后一定會(huì)買票，而且是包場(chǎng)觀看。即使有些不是吳亦凡的狂熱粉絲，也認(rèn)為：“雖然不是粉，但沖著顏值也可以買票去看一看。”加上才女導(dǎo)演徐靜蕾在80后觀眾的壓倒性支持率，使得該片在上映一周前，其格瓦拉關(guān)注數(shù)便超過10萬，擁有6000多條評(píng)論，達(dá)到同期國(guó)產(chǎn)大片評(píng)論量的兩倍有余。格瓦拉社區(qū)發(fā)起的“我們知道有一個(gè)地方，是因?yàn)樾□r肉 or 資深才女?”話題PK也收到近300條熱情回應(yīng)，許多90后粉絲直言，“現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代都是先看其貌后看其心，所以不得不說小鮮肉是很大的一個(gè)趨勢(shì)。”

格瓦拉生活網(wǎng)作為《有一個(gè)地方只有我們知道》的聯(lián)合發(fā)行方，早在影片上映兩個(gè)月前便開“愛の校園行”活動(dòng)招募，聯(lián)合全國(guó)8大城市160所高校進(jìn)行線上互動(dòng)投票，隨后徐靜蕾攜眾主創(chuàng)到達(dá)各地獲票數(shù)最多的高校開展見面會(huì)行程。格瓦拉利用社會(huì)化媒體病毒傳播特點(diǎn)，吸引超600萬強(qiáng)互動(dòng)性受眾參與投票，H5頁面流量在三天之內(nèi)高達(dá)2500萬。此次《有一個(gè)地方》打破以往宣傳發(fā)行的傳統(tǒng)套路，以觀眾的社交互動(dòng)來定制個(gè)性，針對(duì)影片特定消費(fèi)群體，充分調(diào)動(dòng)觀眾情緒。

格瓦拉生活網(wǎng)于2月2日獨(dú)家開賣全國(guó)4大城市20余場(chǎng)場(chǎng)見面會(huì)場(chǎng)次，一經(jīng)開出，20000個(gè)座位便遭粉絲秒殺，在3分鐘內(nèi)全部搶光，可稱真正的“一票難求”。(配圖)

除此之外，格瓦拉還專門為《有一個(gè)地方只有我們知道》影迷定制了專場(chǎng)購(gòu)票通道，為影迷購(gòu)買影票，了解電影活動(dòng)節(jié)奏，提供了專門和便捷的通道，將影迷的購(gòu)買力，用到對(duì)于影片宣發(fā)最有力的地方。

在線下部分，格瓦拉考慮到影片靠近情人節(jié)與春節(jié)檔期，利用全國(guó)十大票倉(cāng)城市設(shè)立落地分站的優(yōu)勢(shì)，于1月30日-2月1日特別在十座城市百家影院策劃上線探親觀影禮遇活動(dòng)，以“尋找愛的小火車，踏上愛的旅程”為主題，引起全民參與。有不少粉絲在微博上Po出與綠皮小火車的趣味合影，引來眾人羨慕圍觀。

《甜蜜蜜》情人節(jié)經(jīng)典重映被公認(rèn)為“最動(dòng)人的重逢”

今年情人節(jié)前一天，經(jīng)過修復(fù)的《甜蜜蜜》終于獲得了遲來的重映機(jī)會(huì)。作為唯一一次在內(nèi)地銀幕上回顧這段動(dòng)人戀情的機(jī)會(huì)，觀眾在影片上映前便紛紛發(fā)聲支持，有格瓦拉用戶在影片頁面留言：“我媽是鄧麗君的忠實(shí)粉絲，所以這部《甜蜜蜜》被她帶著看過，但其實(shí)那時(shí)對(duì)電影中的情感還是朦朦朧朧不甚明了，只依稀記得一些片段和鄧麗君的歌聲，這次就由我?guī)е覌屧偃タ匆淮危恢F(xiàn)在的我看完會(huì)不會(huì)有新的感受。”

除了懷舊牌可以吸引70,80后外，那些沒有接觸過影片的90后年輕觀眾多了一個(gè)理由走進(jìn)影院。現(xiàn)在當(dāng)紅的小鮮肉鹿晗特地為影片獻(xiàn)聲，演繹經(jīng)典主題曲《甜蜜蜜》，為懷舊情愫注入一股新風(fēng)，受到許多原本未看過甜蜜蜜的90后粉絲力捧。

在格瓦拉對(duì)陳可辛的專訪中，陳可辛說：“被電影打動(dòng)不一定要經(jīng)歷過那個(gè)年代，愛情、重逢，這些主題是超越年齡和地域的。”經(jīng)典不是因?yàn)闀r(shí)間久遠(yuǎn)，而是因?yàn)橹档没匚丁ＴS多看過甜蜜蜜的網(wǎng)友都深有感觸。因此，格瓦拉在網(wǎng)站社區(qū)上針對(duì)影片的懷舊情緒拋出豐富影評(píng)，激發(fā)用戶共鳴，得到80后粉絲的普遍認(rèn)同。

從《有一個(gè)地方只有我們知道》的火爆開幕到《甜蜜蜜》的成功復(fù)映，可見格瓦拉在影片宣發(fā)上的打法愈加成熟多變。針對(duì)《有一個(gè)地方》的粉絲片特質(zhì)，格瓦拉在線上和線下均突出對(duì)粉絲類用戶的積極引導(dǎo)，根據(jù)用戶喜好設(shè)置活動(dòng)內(nèi)容。而考慮到《甜蜜蜜》背后反映的情懷，格瓦拉在內(nèi)容社區(qū)中注重營(yíng)造氣氛，給到用戶充分的觀影理由。