Aquascutum

雅格獅丹

英文名稱：Aquascutum

中文名稱：雅格獅丹

所屬國家：英國

創始人名：John Emary

首席設計師：邁克-赫茲 (Michael Herz)、格雷姆-菲德勒 (Graeme Fidler)

產品類別：女裝、男裝、配飾、箱包、小型皮制品

官網：http://www.aquascutum.com/

雅格獅丹產品分類

雅格獅丹服裝

大衣 |禮服

植根英國的 Aquascutum 雅格獅丹，於1851年在英國中部北安普敦郡創立，憑藉經典的英倫式剪裁、卓越的品質及精細的技藝而享負盛名。品牌外衣一直沿用英式剪裁以彰顯其對英國制衣業的敬崇及維持產品於高水平的追求。

英國制造系列是為了呈現 Aquascutum 雅格獅丹的英國品質印記—— 著重每個微細小節、出色的傳統工藝及其可靠與誠意。

品牌歷史：

於1851年，英女皇維多利亞的夫婿王子艾伯特舉辦了一場盛大的展覽。當時，剛於倫敦梅菲爾Mayfair的攝政街Regent Street開設高尚服裝店的裁縫約翰.艾瑪裔John Emary便於這展覽上推出他最新創作的男士服裝，一款具可靠防水力的外衣。然后於1853， 他成功制造出防水的紡織原料并為這項新技術申請了專利。同年，約翰.艾瑪裔將其服裝店改名為'Aquascutum'，'aqua'即拉丁文的「水」而 'scutum' 則是「防御」的意思。這個不尋常的名字一開始便引起了人們的興趣，訂單隨即如瀑布般洶涌而至，人人都想擁有這款新穎的擋雨衣，因此梅菲爾所有街道上都行走著穿上「防水包裹衣」的維多利亞時期潮人。當年，雅格獅丹的發展與成功甚至被譽為促進了倫敦市的自由主義。

約翰.艾瑪裔的創造被進一步被肯定乃源於克里米亞戰爭Crimean War期間，不穩定天氣令軍隊需求大量的防御衣。於是雅格獅丹雨衣便成了英軍必備裝備之一，協助他們抵御俄國的嚴冬。一名軍將領及其上校更形容他們的命全靠灰色的雅格獅丹雨衣才得以保全的。

他們跟俄國敵軍遇上，卻由於大家都穿上了灰色的雨衣而沒有被分辨出來，才得以逃脫并返歸自己陣線。那位將領的雨衣更被保存於英國中部的紐斯特德修道院宅第Newstead Abbey內。

於1870年代，艾瑪裔及其兒子，約翰.列保裔.艾瑪裔離開了攝政街并將雅格獅丹的經營轉讓給史甘都貝裔Scantlebury 和高明 Commin，繼續經營優質制衣。他們改進了大衣的領袖位及推出了細條紋套裝，均為時裝歷史帶來躍進與貢獻。

在他們的帶領下，雅格獅丹的氣候防御及舒適服裝備受愛戴，成為散步、駕車游、踏單車、打獵及高爾夫球等郊外場合與悠閑生活的首選服式。

其商標於1895年1月正式注冊，商業持有人則是爾勒斯切.高明Ernest Commin，而新經營場地亦搬遷至攝政街100號。

於19世紀末，雅格獅丹的時裝魅力受到不少具影響力的重要人物，包括威爾斯王子即其後的英王愛德華七世的推崇與喜愛，英王更於1897年向史甘都貝裔和高明頒發雅格獅丹的首個皇室工業獎。

在差不多50年的時間里，雅格獅丹只專注於提供男士服裝。隨著女性於1890年代后期逐漸活躍并主導生活，他們亦配合著社會的改變而開始設計時尚的女士防水外衣及套裝，大約於1900年間，雅格獅丹更開設了女士服裝店以表其對女性的尊重。

推出女士防水時尚外衣為雅格獅丹帶來了由威爾斯親工於1903年頒贈的第二個皇室工業獎，隨后再於1911年獲當時的英王佐治五世頒贈此獎項。雅格獅丹亦於當時為處理繁忙社會事務的法院供應工作服裝。

於1909年，首間工廠於凱特琳Kettering開始運作，以確保原料的質素、剪裁及出色的技工能完善地配合業務發展。時至一個世紀后的今天，雅格獅丹依然堅持雇用可靠的手工藝家，采用最精巧奢華的原材料在位於英國科比的工廠內制造其品牌服裝。不論是軍用大衣、雨衣、外衣還是延伸的奢華服裝，雅格獅丹仍然一絲不茍地認真發展和制造。

發生於1914年的戰事，讓雅格獅丹再次專注於軍用大衣的制作上。由於軍人日常接觸的液體、泥濘及雨水會黏著甚至滲進大衣內。加上這類供軍用大衣大多沒有內層，因此在弄污后又沒有其他用途之下便會被棄置。為處理這個未盡完善的問題，雅格獅丹以減少外來物沾染為目標，成功制造出配備腰帶及雙層胸襟剪裁的大衣，與及一項全新設計：可以鈕扣裝卸的大衣內層。內層特別應用了透氣油性布料，更旋即獲得軍人們熱烈贊賞回響。 由於在戰爭期間成功協助國家有功而成為獲得國家上下推崇的時裝界代表，這款軍用大衣從此變成受尊崇的男士們和女士們的身份象徵衣飾，同時成為彰顯英倫風格的標志之一。

在1920年代，英社會時值樂觀主義與新興旺時期，雅格獅丹的知名道及其優越品質外衣的信譽在國內外均與日俱增。

於1920， 威爾斯王子即其后的溫莎公爵向雅格獅丹盼贈了皇室工業獎。而他於1923年前往日本探訪后，加速了兩國的經濟貿易，轉瞬間，雅格獅丹的日本商標便於1924確立了。形象優雅，品質卓越的英國原產品隨即於世界的另一端擴展。

於1920年代早期，政府計劃將攝政街改變成更具格調的林蔭大道，於皇冠地產修整期間整個地區與其中的著名肩形特色均被塵土蓋掩著。至1927年才由英王與女王重開，雅格獅丹壯麗的新店鋪繼續坐落於擴闊了的攝政街100號上。

在這個十年，雅格獅丹系列以增多的摺縫及低腰圍設計引領著時裝的流向，擴展新趨勢同時不失其經典特色。其中最知名的設計就是雙面大衣，是當時最受年輕人追棒的理想服裝。

於 1932年，雅格獅丹的經營權被轉讓給伊斯多?亞巴涵斯Isidore Abrahams。然后交到他的兩個兒子查理斯爵士Sir Charles 及謝利 M。 亞巴涵斯Gerald M。 Abrahams手上繼續發展。這兩位出色的營商家帶領雅格獅丹超過半世紀，并為品牌創造出無數成就與精妙服裝。

1930年代見證了很多與別不同的典雅活動，皆因這個十年期里，公司的發展非常穩固及成功。於這個年代末，雅格獅丹的新時裝店成為了最新鮮、最具格調的店鋪，滋養著倫敦時裝界的前進。其宣傳冊內印上了於店址拍攝的大型時尚照片，形象別樹一格。

其雨衣及大衣的超卓品質使得雅格獅丹不受仿制贗品的侵擾，而其享負盛名的純新羊毛氣候「防御」大衣亦被國際社會譽為最耐用的服裝制品。

第二次世界大戰導致物資短缺，當中包括了衣服的供應。限量配給物資由1941年起實施，一直至1949年夏天仍未結束。「實用時尚」反映了短缺時期的情況，衣飾不容許有花俏的打摺，只有功能性的摺縫才被允許用作裝飾。

然而，於1940年代，雅格獅丹再次於軍事前線為國家發揮其功效。於二次大戰其間，大衣為同盟國的士兵保持暖和干爽，面對法國、德國、冰島及挪威的不同氣候。不論是冬日防衛還是晚間長時間飛行轟炸支援，士兵皆穿上雅格獅丹的軍用大衣作戰。

於此期間，雅格獅丹持續集中研究能讓軍用大衣更可靠的技術。布料必須經過多重噴霧沾濕測試，然后每件成品再獨立進行嚴謹的檢驗程序。戰后，軍人們穿著雅格獅丹雨衣的氣派形象成為了大銀幕上必然的刻畫，當中最為人難忘的經典形象有奇勒.基保及堪富利.保加。其時最成功的設計莫過於「國王裝」及「女王裝」，頃刻攻陷了時裝界和電影業，并流傳后世。

大戰結束戰后，1947年間，權威的英女王伊利莎伯給雅格獅丹頒發第四個皇室工業獎，到她的女兒英女王伊利莎伯二世成功登基，她以皇太后的身份再次賜予皇室工業獎以作肯定。

當雅格獅丹為慶祝其創立100周年而於《時尚》雜志Vogue內展示其特別設計系列之時，歷史的洪流就像重復著1951年大型展覽的景象般，讓另一個充滿希望的時期展現於眼前。

於50年代，雅格獅丹一直努力進行的研究，成就了無數的歷史性時刻并讓他們持續站在創作前線：如發明出被譽被能夠征服喜瑪拉亞山的非凡Wyncol D711優質高密度羊毛尼龍布料;風行全球的短身雨衣外套;獲得奧斯卡獎項的干濕褸晚裝;能帶領人們探索南極Antartex羊皮衣制衣與及以特有的飽和綿制成的'Aqua 5'雨衣，減少了抵御衣物的厚度和重量。

'Aqua 5' 於1959年推出后，便被世界各地傳媒廣泛報道，女裁縫師依利絲.紐曼Elsie Newman隨后到了美國及加拿大地區向蒙特利爾市長等人員介紹 'Aqua 5'雨衣。'Aqua 5'更於店鋪新裝置后作為品牌的重點推銷。

一眾具影響力的重要人物均光臨到雅格獅丹來慶賀其成就，各國大使、政客、業界的領袖與商業家，名人及由1899年起便光顧雅格獅丹的老顧客克萊門特.瓊斯勛爵。

根據時尚界的形容，雅格獅丹已邁向另一個階段并為自己的格調帶來了戲劇性的潮流轉變，配合和推動了大膽多彩的搖擺60年代。

當時的雅格獅丹形象的知名度正在全球各地增強，而於1966年，品牌獲得了女王出口成就獎。同年，雅格獅丹主席謝利 M。 亞巴涵斯獲盼授司令勛章C。B。E。 以表揚其對英國時裝及時尚格調的貢獻。

這十年里，雅格獅丹的魅力亦吸引了不少熱衷創作和發明的人士來參與。60年代的櫥窗裝置中，有出於著名櫥窗及室內設計師阿德爾.活士丁Adele Rootstein手筆的出色設計。

於1967開設的92俱樂部Club 92，為男士提供時髦的青春服飾。這種年輕形象象徵著時裝意識的回歸，既有推陣出新的格調與創意，亦不失傳統英國紳士形象。

70年代乃雅格獅丹的豐收期，品牌分別於1971， 1976 及 1979年前后三次獲得女王出口成就獎。

92俱樂部進化成雅格獅丹俱樂部并自70年代初起宣揚和表現其男士服裝的優雅與氣質格調。到 1976年，品牌於《時尚》雜志刊登特刊以慶祝誕生第125周年。

同年，品牌為男士系列增設經典格子圖案Club Check，成就了雅格獅丹的另一個高峰。

於1978，粉紅豹系列：活寶 'The Pink Panther Strikes Again'的成功，男主角彼得斯拉的一身雅格獅丹大衣亦隨之大熱，倫敦《標準晚報》更舉辦偵探大衣裝束裝扮比賽，只要出色地裝扮成糊涂偵探Clouseau或神探哥倫布等知名偵探，勝利者便將獲贈經典的雅格獅丹大衣。

在80年代，女士時裝與運動服飾的發展大肆擴展，悠閑服飾與醒目的城市套裝被明顯地區別開來。雅格獅丹亦於格子圖案俱樂部推出了大量的飾品及小型皮革制品。

這是一個業務擴展的時期，雅格獅丹的店鋪陸續登陸到全球各地如美國、加拿大、法國、臺灣、香港、首爾及新加坡等大都會。

要數雅格獅丹於這個年代最為耀目的活動，那必然就是1982年獲諾福克公爵Duke of Norfolk與英國紋章院院長Earl Marshal頒授盾與水紋章Grant of Arms的授章禮了。此章再一次確認了品牌的高評價聲譽及源遠歷史貢獻。

從1987 年那次歷史性外訪蘇維埃社會主義共和國聯盟USSR后，英國首相撒切爾夫人的服飾，從外套、度身訂制套裝到雨衣、裙子及晚裝均由雅格獅丹所提供。而自品牌為其設計服飾起，撒切爾夫人的名字便連續三年出現於全球最佳衣著人士排行榜之上。

踏入另一個十年，雅格獅丹繼續開拓其國際市場上發展的新機會。於1990年，具皇室授權的英國針織品服裝出口委員會主席於Tilbrook， Milton Keynes興建了現代化的工廠，促進了服裝生產業的發展。

而於90年代里，雅格獅丹的格子俱樂部圖案系列，引領了風潮并彰顯了新一代的態度。顧客開始抗拒品牌的標志主義而尋求格子圖案里潛藏的：沉實的個性與自信表現。

最佳的成績需要最高的質素服裝支援 雅格獅丹連續兩屆被選為大英國奧林匹克代表團隊的服裝供應商：包括1994年於挪威利勒哈默爾市舉辦的冬季奧運會及1996於亞特蘭大舉辦的奧林匹克運動會，英國隊更成功與兩次運動會中奪取多面金牌，凱旋而歸。

為迎接另一千禧及歡慶雅格獅丹創辦150周年紀念，品牌推出了一系列精心制造的英國奢華訂造服。

於2003年，雅格獅丹於東京丸之內區的天皇居所附近開設了旗艦店，以標志品牌於亞洲地區的成功發展及擴張。其后於 2004年，品牌於倫敦攝政街的旗艦店內重新開張雨衣部門，以傳統的室內格調配搭英國的當代的設計及尊尚服務。店內，齊備各款套裝、訂造服與天橋表演服飾系列服飾制品。

2009年9月， YGM 貿易有限公司成功收購 Aquascutum 的亞洲地域獨家及絕對的控制權。這次收購為 Aquascutum 持續進軍國際時裝市場掀開新的一頁。

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