隨著中國經(jīng)濟的快速和持續(xù)增長，被譽為“美麗經(jīng)濟”的護膚、化妝品行業(yè)，已成為國民經(jīng)濟中發(fā)展最快的行業(yè)之一。2012年，我國護膚、化妝品類零售規(guī)模達2000億元，已成為全球第二大市場，并仍以每年20%左右的速度持續(xù)增長，預(yù)計到2017年市場規(guī)模將突破4000億元。

巨大的市場潛力，引來國際化妝品巨頭的大量涌入和頻頻發(fā)力，中國化妝品市場早已硝煙彌漫，戰(zhàn)火紛飛，行業(yè)整合的時代已經(jīng)到來。

據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威人士分析，目前外資品牌已占中國化妝品總銷量的近60%，而銷售額卻占到近90%。具體而言，高端個人護理型產(chǎn)品在目前的中國市場主要由外資品牌把握，并在消費市場上擁有了一定的知名度和市場占有率。

化妝品行業(yè)新變化

正是由于中國化妝品行業(yè)的迅猛發(fā)展，商場、超市各種各樣的產(chǎn)品琳瑯滿目，令人目不暇接。消費者面臨眾多選擇的時候，已經(jīng)開始更多地考慮產(chǎn)品的性價比。從消費者角度看，美容消費正越來越理性，已從盲目消費逐步走向理智消費，以看到效果選擇依據(jù)。數(shù)據(jù)證明：65%的顧客是通過自己的詳細(xì)了解來接受新產(chǎn)品，30%的是通過美容師推薦，27%的是通過朋友介紹，28%的人是通過廣告產(chǎn)生購買。

外企發(fā)力促進資源整合

目前，中國化妝品企業(yè)以中小企業(yè)為主，科研水平低，產(chǎn)品科技含量低，科學(xué)配方研制和開發(fā)仍處于仿效階段。平均產(chǎn)值不足1000萬元，超過5億元人民幣規(guī)模的民族品牌僅有北京大寶、重慶奧妮、上海家化等幾家，難以形成有實力的集團競爭力。據(jù)統(tǒng)計，中國現(xiàn)有化妝品生產(chǎn)商中，58%是私營企業(yè)，32%是外資企業(yè)，余下的10%是國有企業(yè)。只占三成的外資和合資企業(yè)，化妝品的銷量占到六成，銷售額占到九成。

近年來，國際品牌通過對國內(nèi)品牌的并購整合，不斷向國內(nèi)中低端市場滲透，本土化妝品企業(yè)引以為傲和賴以為生的中低端市場渠道優(yōu)勢，正在加速消失。

瑞士高端化妝品Eva.J、Viliv順勢進軍中國

說到瑞士，大家一想起就是手表，其實瑞士護膚品還蠻出名的，因為瑞士產(chǎn)的化妝品比歐盟標(biāo)準(zhǔn)更高。也就是說，相同的品牌，歐盟國家生產(chǎn)的化妝品不一定能進入瑞士銷售，因為可能達不到瑞士的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。相反的，瑞士生的化妝品一定可以在歐盟區(qū)域銷售，因為瑞士對產(chǎn)品的質(zhì)量要求是最嚴(yán)格和苛刻的。

Eva.J化妝品是多年來與醫(yī)藥專業(yè)人士共同深入研究植物療法的成果。Eva.J創(chuàng)新護理療法強化了接觸產(chǎn)品時的感官快感。以制藥級別的精度選取花卉與植物提取物、珍稀精油、純維生素以及滋養(yǎng)保濕有機分子。

Eva.J化妝品的秘訣在于產(chǎn)品可以在放松情緒并振奮精神的同時，協(xié)調(diào)并修復(fù)肌膚，令您重現(xiàn)青春光彩。Eva.J的產(chǎn)品為滿足每一種肌膚的需求而研發(fā)，無論您的肌膚處于何種狀態(tài)。因此Eva.J的產(chǎn)品適用于所有年齡段的人士使用，并未您的肌膚提供針對性的護理體驗。這是產(chǎn)品的首要力量。所有的產(chǎn)品系列都致力于防止衰老，以一種和諧細(xì)膩的方式重新激活肌膚自然修復(fù)進程，為每一位客戶帶去幸福、愉悅和自信。為您的身體與情緒效力，是我們品牌最重要的使命。

Eva.J化妝品是個人肌膚奢華護理的品牌保證。選用來自瑞士與歐洲各地經(jīng)認(rèn)證的高品質(zhì)有機原料。各種珍貴稀有成分之間相互補足促進，以達到護理效果最大化。我們的產(chǎn)品產(chǎn)自瑞士一家經(jīng)過制藥標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的實驗室。防氧化包裝保證產(chǎn)品最佳保存狀態(tài)。每一款產(chǎn)品都為專業(yè)水療中心以及關(guān)注自身健康的女士與男士帶來愉悅高效的護理體驗。

Viliv--新效率標(biāo)準(zhǔn)的瑞士化妝品

Viliv專注重要成分而不是僅僅結(jié)合普通的成分。而是高效活性成分對特定對象作用效果明顯，能促進皮膚和身心的健康美麗。

執(zhí)業(yè)皮膚科醫(yī)生菲利克斯•伯特倫博士了解每個病人的護膚需求。他們的需求根據(jù)自身的膚質(zhì)各部相同。Viliv化妝品中的創(chuàng)新產(chǎn)品專為這些特別的肌膚要求打造，符合皮膚病學(xué)和生物技術(shù)的最新發(fā)現(xiàn)。它們完美平衡了自身的成分比例和作用效果。Viliv產(chǎn)品只在瑞士研發(fā)和生產(chǎn)。

菲利克斯•伯特倫博士曾在漢堡、斯圖加特、柏林、費里德里希斯哈芬、敘爾特和南非的許多著名的診所學(xué)習(xí)和培訓(xùn)。

2006年，他在阿勞創(chuàng)立自身醫(yī)學(xué)方向的一家關(guān)注皮膚病和性病以及美容整形的醫(yī)院skinmed。Skinmed現(xiàn)有7名醫(yī)生，每年接待超過兩萬名病人，是瑞士最大的皮膚病醫(yī)療中心。

伯特倫博士也在國家和國際會議上作講座。他指導(dǎo)巴黎、慕尼黑、邁阿密、波士頓和紐約的醫(yī)學(xué)美容的培訓(xùn)和研討會。他是化妝品、激光治療和醫(yī)學(xué)美容公司的重要專家和思想指導(dǎo)者。另外，他還教授皮膚科、激光醫(yī)學(xué)和醫(yī)學(xué)美容的博士和學(xué)生。

Viliv化妝品包括從蘋果、摩洛哥堅果中提取的植物干細(xì)胞，以及其它特定的活性成分，具有特殊作用。反復(fù)試驗和大量測試優(yōu)化了其組成和濃度，以成為具有最佳效果的產(chǎn)品。也許是很多的親身試驗讓別人經(jīng)常質(zhì)疑費利克斯•伯特倫博士自身的年輕肌膚。他自己的成功是viliv的有力保證，并結(jié)合米百樂生物化學(xué)公司的領(lǐng)先的科學(xué)成就以及一個專業(yè)皮膚科醫(yī)生的日常實踐經(jīng)驗。

為什么瑞士品牌不如日韓等品牌出名呢?因為他們抗拒廣告，認(rèn)為那是對自己的產(chǎn)品的貶低。因為在當(dāng)?shù)厝说乃季S里，如果一個店鋪經(jīng)常做 廣告的話，他們會認(rèn)為這家店鋪是少人光顧的，是生意不好的，是經(jīng)營有問題的，是需要叫賣的。這一點和國內(nèi)的思維完全不同。 在宣傳方面完全依靠口碑，廣告好像是天外來客，根本不在瑞士產(chǎn)品的詞典里。即使是在瑞士，也看不到任何廣告。他們的產(chǎn)品說明書，和國內(nèi)的產(chǎn)品廣告截然不 同，夢幻般的詞語是絕對看不到的，有的只是清晰簡潔的產(chǎn)品描述和針對范圍，僅此而已。當(dāng)然產(chǎn)品的包裝也是崇尚簡潔自然的，沒有豪華的外衣，只有實實在在的效果。

化繁為簡，專注于產(chǎn)品本身，正是瑞士化妝品最大的魅力所在。