說的是Reed Krakoff、DKNY和American Apparel——它們的浮浮沉沉說盡了時尚界“花無百日紅”的道理。

Reed Krakoff去年辭去Coach創意總監一職后，潛心發展自己的同名品牌。這樣的故事也曾發生在Marc Jacobs身上，不過同樣的幸運這次并未出現。今年3月，Reed Krakoff宣布暫停對其個人同名品牌的運營，并試圖“將戰略重點轉移到輕奢配飾”。品牌的實體店鋪和電商網站reedkrakoff.com也先后暫定營業，其中甚至包括紐約Soho區剛開幾周的門店。

時隔小半年后，它在近期突然有了動靜。電商網站的置頂位置突然出現了這么一段話：品牌正在經歷一場激動人心的變革，Reedkrakoff.com馬上將以全新面貌復出。”配圖則由手提包袋、T恤、太陽眼鏡、手環、銀色涼鞋、iPhone組成。《女裝日報》認為這些“帶有明顯千禧一代印記的物件與Krakoff此前設定的高端品牌形象(例如長羊絨服裝和昂貴的皮具)形成極大反差”。

Krakoff本人8月12日接到媒體詢問電話時賣了個關子：“之后品牌會有很多有意思的東西，敬請期待。”截至目前，Reed Krakoff的兩家紐約店鋪還未重新營業。

或許同樣是為了俘獲千禧一代，不久前失去設計靈魂人物Donna Karen的美國品牌DKNY請來了新生潮牌Public School的設計師拍檔Dao-Yi Chow和Maxwell Osborne。

設計高層的變動直接體現在銷售數字上。品牌母公司LVMH在7月28日公布了上半年業績報告。雖然沒有披露各個品牌的具體數據，但DKNY因為換帥和品牌重新定位的原因發生業績大幅下滑。

品牌Twitter官方賬號“DKNY PR Girl”也退出舞臺，所有Twitter信息都被清空。Instagram同樣如此，目前僅有的信息是“改良中，09/16/15”。據《紐約郵報》報道，原本負責品牌社交平臺的Aliza Licht也已經離任。

這一切看起來像是DKNY為了擺脫困境，破釜沉舟想要改革一新，但時間不等人。花旗銀行奢侈公司股票分析師Thomas Chauvet曾經指出，品牌一旦跟換設計師，往往需要6-9個月的磨合、恢復期。然而，剛剛走馬上任的新任創意拍檔四個多月后就要在紐約時裝周發布首個系列。消費者會不會買賬，成為最大考驗。

如果說以上兩個品牌還在救治中，美國潮流服飾零售商American Apperel(以下簡稱AA)完全就是另一個故事：病危通知書都下了好幾輪。據公司先行披露的財務數據，2015年第二季度營收僅為1.34億美元(約合8.57億元人民幣)，較去年同期縮水2800萬美元(約合1.79億元人民幣)。8月11日，AA發出預警：在這樣下去，公司可能要破產。

雖然這家服裝公司曾多次警告現金流狀況，但這是首次告訴股東：你投的錢很可能要打水漂了。AA股價在8月12日當天跌了35%，為每股0.14美元(約合元人民幣)。從2015年開始至今，股價已經跳水式下滑87%，借用《財富》的分析：AA已經沒有投資者可失去了。

伴隨著數字跌近引爆點，AA的另一場狗血劇還在延續。去年年底，公司宣布以“法定合法理由”開除已遭停職的首席執行官Dov Charney。這位來自加拿大的蒙特利爾人白手起家創立起公司，不過因為卷入多起性侵案、無數起誹謗官司，造成品牌形象受損，銷售數字也因此一路下行。

AA董事會在罷免Dov Charney之后，啟用了首位女性CEO。不料，被惹毛的Charney進入反擊模式，指責前公司對自己進行證券欺詐、誹謗、情感壓迫等不公正行為。AA也不示弱，回應稱Charney叫員工為“菲律賓豬”，還拿槍指著雇員的頭部，并且私自存儲和模特、員工的性愛鏡頭。

曠日持久的糾葛還在上演，不過難看的公司賬面就未必可以撐到續集了。