據(jù)估計(jì)，運(yùn)動(dòng)鞋二手倒賣市場的銷售額已經(jīng)達(dá)到驚人的10億美元。最近，線上潮流雜志《High Snobiety》和運(yùn)動(dòng)鞋市場數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) Campless 合作了一份統(tǒng)計(jì)報(bào)告，揭露了這個(gè)夏天在倒賣市場上被炒得最高的 10 款運(yùn)動(dòng)鞋：

— 第一名 —

Air Jordan 10 Retro Drake OVO

$ 4，050

加拿大嘻哈歌手 Drake 參與設(shè)計(jì)的 Air Jordan X 籃球鞋，當(dāng)時(shí)只在洛杉磯的 OVO 商店里的以“快閃”形式限量發(fā)行。

加拿大嘻哈歌手Drake

稀缺性加上 Drake 的明星效應(yīng)，使得這雙皮革運(yùn)動(dòng)鞋一直傳出天價(jià)成交的新聞，近來價(jià)格仍高達(dá) 4050 美元(約合人民幣 25110 元)。在萬能的淘寶自然也能買到，售價(jià)在 1 萬元左右，不過還沒有一例成交。

— 第二名 —

Adidas Yeezy 350 Boost

今年 2 月紐約時(shí)裝周期間的一個(gè)大新聞，是“侃爺”-韋斯特帶來了他和 adidas 合作設(shè)計(jì)的服裝系列。盡管全身絲襪的造型有些重口味，但秀場上模特們腳上運(yùn)動(dòng)鞋立刻引發(fā)鞋迷的興趣：

“侃 爺”和 adidas 的 Yeezy 350 Boost

“侃 爺”和 adidas 的 Yeezy 350 Boost 在今年 6 月正式推出前，“侃爺”還煞有介事地親自送貨，賣足了關(guān)子——這雙鞋一上架果然立刻賣光，網(wǎng)絡(luò)商城也很快斷貨。現(xiàn)在，你需要花費(fèi) 844 美元(約合人民幣 5233 元)才能在二手市場拍到最受追捧的低幫款 Yeezy Boost 。這也是唯一一雙進(jìn)入榜單的 adidas 產(chǎn)品。

穿 Yeezy 350 Boost 的 Kenya West 和老婆出席活動(dòng)

Kendall 和 Kylie Jenner，卡戴珊家族人人穿

Yeezy Boost 已經(jīng)成了國內(nèi)代工廠的寵兒，300 左右就能買一雙所謂“同款”，實(shí)在驚人;但標(biāo)注真品的售價(jià)在 5000 元左右，并有相當(dāng)?shù)某山涣俊?/p>

— 第三名 —

Air Jordan 1 Retro Dover Street Market

同樣是來自 Nike Air Jordan 系列的作品，當(dāng)時(shí)也只在川久保玲的丹佛街市集售賣，現(xiàn)在被炒到了 650 美元(約合人民幣 4030 元)。

— 第四名 —

Nike Sock Dart Fragment Black

2015 年回歸的 Nike Sock Dart 是這個(gè)夏天最火的鞋款之一，與日本設(shè)計(jì)師藤原浩聯(lián)名的 Nike X Fragment Design 的經(jīng)典黑色款更是一鞋難求。

這款鞋售價(jià)為 485 美元

現(xiàn)在轉(zhuǎn)賣市場上，這款鞋售價(jià)為 485 美元(約合人民幣 3012 元)。在國內(nèi)的交易平臺(tái)上售價(jià)也在 3000 元左右，有個(gè)位數(shù)成交量。

— 第五名 —

Air Jordan 1 Retro Shattered Backboard

今年是 Air Jordan 1 的 30 周年紀(jì)念，Nike 也復(fù)刻了許多經(jīng)典的 Air Jordan。這雙黑、白、橘拼色款的“Shattered Backboard”鞋底還印有碎玻璃，是為了紀(jì)念飛人喬丹在一次灌籃暴扣時(shí)，大力到擊碎了籃筐的玻璃背板。

黑、白、橘拼色款的“Shattered Backboard”

這雙鞋現(xiàn)在被炒到了 482 美元(約合人民幣 2993元)，在國內(nèi)也很受歡迎。

這雙鞋現(xiàn)在被炒到了 482 美元

— 第六名 —

Air Jordan 1 Chicago

另一雙 Air Jordan 1 復(fù)刻版，經(jīng)典的紅白二色。今年發(fā)售的第四代“芝加哥”也是與 1985 年首發(fā)款最為相像的一版。

國外二手市場，花 444 美元可以買到

國外二手市場，花 444 美元可以買到(約合人民幣 2752元)，但這雙鞋太受歡迎以至于同樣假貨橫行。

— 第七名 —

Under Armour Curry One MVP

最 近勢頭很猛的新晉運(yùn)動(dòng)品牌 Under Armour 也有一款鞋進(jìn)入榜單。這雙為品牌代言人、今年 NBA 冠軍金州勇士隊(duì)當(dāng)家球星斯蒂芬-庫里定制的“MVP”款，因?yàn)閹炖镌跊Q賽中穿著而走紅，也稱“庫里一代”，現(xiàn)在被炒到了 373 美元(約合人民幣 2316 元)。

— 第八名 —

ASICS GEL-Lyte III Afew Koi

德 國潮鞋店 Afew 與 ASICS 聯(lián)名打造的 GEL-Lyte III“Koi”鞋款，以日本文化中的“錦鯉”為設(shè)計(jì)靈感，鞋盒是特別打造的“便當(dāng)”木盒，鞋帶則提供“芥末”和“醬油”二色——這樣一款鞋在 5 月發(fā)布后自然受到極大追捧，現(xiàn)在已經(jīng)炒到 369 美元(約合人民幣 2291 元)。

ASICS GEL-Lyte III Afew Koi

Afew 還與 Kwills 圍繞錦鯉主題設(shè)計(jì)了同款 T 恤

— 第九名 —

Air Jordan 7 Retro Cigar

Air Jordan “香檳與雪茄”系列是為了紀(jì)念 1992 年 NBA 總決賽上，籃球大帝左手雪茄、右手香檳慶祝的場景，今年 6 月發(fā)布了復(fù)刻版 Air Jordan 7。

現(xiàn)在需要花費(fèi) 365 美元

其中暗紅色的“雪茄款”，現(xiàn)在需要花費(fèi) 365 美元(約合人民幣 2266 元)。

— 第十名 —

Air Jordan 7 Retro Champagne

Air Jordan 7 Retro 的另一款“香檳”則被炒到了 344 美元(約合人民幣 2136 元)，排在最貴十雙鞋的最末。

此外，Campless 還統(tǒng)計(jì)了最近三個(gè)月內(nèi)最吸金的十雙鞋。

最近三個(gè)月內(nèi)最吸金的十雙鞋

結(jié)果顯示：排在第六名的 Air Jordan 1 Retro Chicago 2015 狂攬 70 多萬美元(約合人民幣 439 萬元)，是最吸金的一雙鞋;侃爺?shù)?Yeezy Boost 仍舊排在第二，人們總共在這雙鞋上花費(fèi)近 54 萬美元(約合人民幣 334 萬元)。

看完這些數(shù)字統(tǒng)計(jì)你一定發(fā)現(xiàn)了：Nike 及其 Air Jordan 系列幾乎統(tǒng)治了榜單!事實(shí)上，整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋二手轉(zhuǎn)賣市場幾乎是 Nike 一家獨(dú)大，運(yùn)動(dòng)鞋粉絲們似乎對(duì)“鉤子”和“飛人”logo 沒有一點(diǎn)抵抗力。這家來自俄勒岡的運(yùn)動(dòng)品牌是如何培養(yǎng)出這樣深厚的教徒文化?

潮人街拍中經(jīng)常能看到這些球鞋的身影

潮人街拍中經(jīng)常能看到這些球鞋的身影2

最重要的因素之一，是 Nike 對(duì)于某件產(chǎn)品銷量的預(yù)判實(shí)在太為精準(zhǔn)。Campless 舉了一個(gè)例子：同樣 2013 年發(fā)售的 Air Jordan V “Oreo”和 Air Jordan X “Steel”兩款運(yùn)動(dòng)鞋，市場價(jià)都為 170 美元，前者一共生產(chǎn)了 50.5 萬雙，后者只有 15.1 萬雙。不過，兩者在倒賣市場的價(jià)格竟然沒有出現(xiàn)價(jià)差，原因是更多人希望買到產(chǎn)量更大的“Oreo”——與 Nike 的預(yù)判如出一轍，“稀缺性”和“可得性”完美統(tǒng)一。

時(shí)裝周期間穿 Nike 的潮人

時(shí)裝周期間穿 Nike 的潮人

通過精確制定每一款的產(chǎn)量，這間運(yùn)動(dòng)巨頭便如寡頭一般輕易引發(fā)饑餓營銷，“黃牛徹夜排隊(duì)買鞋”、“鞋迷聲稱以車換鞋”、“發(fā)布會(huì)引發(fā)騷亂”這樣的新聞也變得不難理解了，Nike 甚至不需要在廣告、公關(guān)、或者促銷上下血本。