目前，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為訪問(wèn)時(shí)尚和購(gòu)物網(wǎng)站的首選。根據(jù)PM Digital最新的年度趨勢(shì)報(bào)告“2015 Trend Report: Luxury Brands Online”數(shù)據(jù)顯示，奢侈品牌在線市場(chǎng)占有率最高的是Michael Kors和Ralph Lauren，它們是購(gòu)物者首先到Google搜索的品牌，并且大多數(shù)使用移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)和在網(wǎng)站上購(gòu)物。

該調(diào)研公司表示，排名前十的奢侈品牌占在線品牌市場(chǎng)占有率總數(shù)的81%，領(lǐng)先的品牌包括Michael Kors占19.2%;Ralph Lauren占18.9;Coach占12.1%;Louis Vuitton占9.1%。Michael Kors成功超過(guò)去年排名第一的Ralph Lauren。值得注意的是，奢侈品牌網(wǎng)站的三大關(guān)鍵詞和產(chǎn)品分別是：占3.1%的“outlet”;占2.5的“shoes”以及占2.3%的“bag”。

該報(bào)告提到，“Michael Kors勉強(qiáng)奪得奢侈品牌中最高的市場(chǎng)占有率，第一個(gè)增長(zhǎng)最快的零售巨頭。它這次能進(jìn)入領(lǐng)先地位主要受michaelkors.com特殊的高訪問(wèn)流量推動(dòng)，特別在2014年節(jié)日季和2015年第一季度期間。”

正如其他分析公司也指出，移動(dòng)設(shè)備是快速成為訪問(wèn)網(wǎng)站和進(jìn)行購(gòu)物的設(shè)備。PM Digital表示，移動(dòng)設(shè)備占奢侈品網(wǎng)站流量的57%。“奢侈品消費(fèi)者是更有可能是在智能手機(jī)或平板電腦的人群，而不是一般的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，他們只有35%的用戶(hù)使用手機(jī)訪問(wèn)。”該公司表示。

在品牌的搜索方面，Google獲得高達(dá)47.4%的搜索占有率，緊隨其后的是Yahoo!占1.7%。在社交媒體領(lǐng)域，F(xiàn)acebook占奢侈品牌流量的首要地位，YouTube排名第二，Reddit排名第三。在Facebook和Google之后，最高訪問(wèn)量的奢侈品牌網(wǎng)站是Louis Vuitton。

在購(gòu)物網(wǎng)站方面，最高的奢侈訪問(wèn)量的是Amazon.com、eBay和Macy’s。總體而言，奢侈品牌網(wǎng)站訪問(wèn)量的同比增長(zhǎng)率是20.4%，在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)訪問(wèn)次數(shù)達(dá)到2.07億次。該研究公司表示，“幾乎40%的奢侈品牌網(wǎng)站退出是轉(zhuǎn)去同類(lèi)型的購(gòu)物網(wǎng)站，主要是其他奢侈品品牌和百貨商店，而且是只在線銷(xiāo)售的零售商和代銷(xiāo)網(wǎng)站。”

該報(bào)告也包括Instagram粉絲數(shù)排名。按粉絲數(shù)排名計(jì)算，Louis Vuitton以630萬(wàn)粉絲數(shù)排名第一，Chanel排名第二，其占有580萬(wàn)粉絲，Dior則排名第三，占530萬(wàn)粉絲。(文/Arthur Zaczkiewicz 編譯/Ari Hsu)

品牌在線市場(chǎng)占有率(按網(wǎng)站流量排名)：

1. Michael Kors

2. Ralph Lauren

3. Coach

4. Louis Vuitton

5. Gucci

6. Chanel

7. Burberry

8. Louboutin

9. Versace

10. Hermès

Source: PM Digital’s 2015 Trend Report: Luxury Brands Online