昨晚湖南衛(wèi)視驚現(xiàn)1分鐘時長氣勢逼人的廣告大片，宣布19家大牌企業(yè)雙11聯(lián)合營銷啟動， 并推出勁爆的充滿新意的紅包玩法。這一件今年雙11的盛事立即在消費(fèi)者引發(fā)熱議。

今年雙11大戰(zhàn)前夕，阿里頻頻大招：天貓成立“雙11指揮部”移師北京，馮小剛導(dǎo)演雙11晚會，36個國外大使為雙11站臺。在雙11“七年之癢”的年頭，讓消費(fèi)者又有了看熱鬧的興趣，但熱鬧之后，消費(fèi)者要的還是實(shí)惠驚喜。19個大牌以“All IN”為主題的聯(lián)合營銷廣告大片播出后，不少消費(fèi)者坦言“被吸引了，想去認(rèn)真了解一下怎么玩”。

19大牌立體式ALL IN 引爆消費(fèi)激情

據(jù)了解，這條廣告大片還將在江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視的黃金時段接力播放，而在這廣告中亮相的ALL IN聯(lián)合體中的19個商家，都是各自品類中的領(lǐng)導(dǎo)陣營級別的品牌，而且每個品類只有1家。分別有：魅族、周大福、鐵達(dá)時、小熊尼奧、小熊電器、良品鋪?zhàn)印⑻夭健⑻铰氛摺⑼杳馈芬暢夒娨暋⒃颇习姿帯ATA木門、富安娜、iRobot、老板電器、伊芙麗、馬克華菲、迪巧以及美贊臣。19家巨頭的大佬親自出來站臺，將連續(xù)9天在南方都市報接力“出鏡”，推出自家ALL IN宣言——雙11促銷優(yōu)惠大招，呼吁消費(fèi)者一起來ALL IN(全情參與)。

而每年消費(fèi)者都熱切關(guān)注的紅包玩法，這次更是連出新招：一是社交聚變紅包，你的種子紅包在微博、微信上獲更多好友打開，紅包金額就會更大，被網(wǎng)友稱考驗(yàn)人品值的時候到了;二整點(diǎn)抽紅包，高達(dá)千元，促銷期內(nèi)總共抽500個萬，;三，是定金膨脹紅包，預(yù)售拍下紅包，到雙11就會增值，這種只漲不跌的“牛股”值得投資;四，當(dāng)然是一鍵就可同時獲取19商家的優(yōu)惠券，戲稱“一鍵十九雕“，如此互聯(lián)網(wǎng)效率的搶紅包，只有在這次才有了。消費(fèi)者在淘寶和天貓搜索”雙11 all in”就能直達(dá)聯(lián)合促銷頁面搶紅包，并能一次性看到19商家的雙11預(yù)售好貨了。

今年雙11阿里除了大玩國際化外，O2O聯(lián)動一起狂歡是另一亮點(diǎn)。這次ALL IN大戲的舞臺也同樣不僅僅在線上。據(jù)介紹，11月1日，19商家將聯(lián)合在廣州打造一間線下雙11 shopping mall (購物中心)，消費(fèi)者在當(dāng)天可以看到各大商家雙11明星單品，并可馬上手機(jī)下單預(yù)購，還可以走進(jìn)一個雙11大迷宮，19個商家的明星單品展示櫥窗嵌于迷宮中。

ALL IN一詞指的是主動地全力投入，從這次聯(lián)合營銷種種大招舉動來看，這19家大牌商家確實(shí)是在傾盡全力毫無保留地為消費(fèi)者提供最大力度的雙11過節(jié)費(fèi)了。一業(yè)界人士指出，經(jīng)歷了七年的雙11活動，確實(shí)需要這樣的誠意投入和新鮮玩法，才能刺激已不同程度“審美疲勞“的消費(fèi)者。

19大牌聯(lián)合ALL IN 引領(lǐng)雙11消費(fèi)新趨勢

All IN大招是雙11期間，19商家做一次極具顛覆性和影響力的大推廣。這不僅是今年雙11給消費(fèi)者最具誠意的“過節(jié)費(fèi)”，更改變著雙11購物的體驗(yàn)。作為本次行動的引擎推手，阿里媽媽營銷專家譚婆用 “商家和消費(fèi)者一起玩，一起贏更多“來形容本次營銷行動的初衷。19個品類上的領(lǐng)導(dǎo)性品牌在同一推廣平臺上，本身就是對消費(fèi)者的信心保證，更能激發(fā)購買熱情。消費(fèi)者在同一平臺上一站式購買覆蓋了品質(zhì)生活各大品類的產(chǎn)品，在各大商家給力的優(yōu)惠政策下，消費(fèi)者省時更省錢，在雙11好貨不易搶的情況下，時間就是金錢，就是讓消費(fèi)者賺到錢。

而19商家聯(lián)手在中國主流衛(wèi)視為雙11造勢， 各企業(yè)大佬在報紙上接力站臺推薦各自雙11促銷政策，刺激有趣的紅包玩法，包括全網(wǎng)廣告投放的推動，也最大化地刺激煽動著消費(fèi)者也ALL IN!