上周末，國內(nèi)首檔手游競技綜藝秀《不服來戰(zhàn)》迎來第二期節(jié)目的播出。作為手游+綜藝的“第一個(gè)吃螃蟹者”，手游的小眾化題材搭配網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首播的設(shè)定不免讓人對(duì)節(jié)目的市場反響憂心忡忡。不過，在第一期節(jié)目結(jié)束后，《不服來戰(zhàn)》首播就有2000萬視頻播放量的成績無疑算得上“亮眼”。這檔不被看好的“非主流綜藝”，到底有著怎樣的“魔力”，能讓挑剔的觀眾們趨之若鶩?

手游+綜藝，宅文化下的“爆款I(lǐng)P”

根據(jù)各大衛(wèi)視招商會(huì)結(jié)果，有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)2016年綜藝節(jié)目的數(shù)量將達(dá)到史無前例的400檔。在熒屏被親子、戶外、音樂類等熱門題材、綜N代持續(xù)霸屏,電視觀眾早已審美疲勞的當(dāng)下，除了一味地比拼明星陣容外，找到觀眾真正需求的題材無疑才是綜藝突圍的最好方式。以英國BBC綜藝常青樹《古董之旅》為例，節(jié)目參與者沒有明星參與而是兩個(gè)講述古董愛好者在全球拍賣古董的故事。而就是這樣一檔節(jié)目，卻從1980年開播以來，收視會(huì)一直居高不下。歸其原因，正是由于節(jié)目是基于對(duì)英國人文化背景和生活習(xí)慣的深刻解讀。

而《不服來戰(zhàn)》之所以被市場熱捧，最重要原因則是由于手游和綜藝本身都是“宅文化”背景下觀眾們的生活必需品。根據(jù)權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，中國有約一般的城市消費(fèi)者認(rèn)為自己“宅”。另據(jù)2015年某婚戀網(wǎng)站調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，大部分人群“宅”在家里最主要的活動(dòng)又是玩游戲和看片(電影、電視劇和綜藝節(jié)目)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，玩游戲和看視頻無疑更成為這部分群體最主要的生活方式。除此之外，電子競技熱也是《不服來戰(zhàn)》高于預(yù)期的重要原因。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，早在2013年，中國6億網(wǎng)民中就有40%表示曾參加或觀看過電競活動(dòng)。在近些年以來，大量電競網(wǎng)站興起、大資本進(jìn)駐電子競技圈、原央視主持段暄、劉語熙等集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)電競?cè)Α６鶕?jù)《不服來戰(zhàn)》節(jié)目播出后的輿情來看，關(guān)于游戲的討論占據(jù)節(jié)目觀眾半數(shù)以上。綜合以上多種元素，《不服來戰(zhàn)》手游+綜藝的設(shè)定無疑為綜藝行業(yè)提供一個(gè)可開墾的 “爆款I(lǐng)P”。

“生活化”設(shè)定，讓娛樂回歸真實(shí)

除了游戲外，觀眾關(guān)于《不服來戰(zhàn)》節(jié)目的另一部分討論則是關(guān)于嘉賓表現(xiàn)的。首期節(jié)目中嘉賓陳漢典惟妙惟肖的模仿秀、陳漢典面對(duì)恐怖蜥蜴鱷魚時(shí)的尖叫、陳漢典談《康熙來了》(視頻)時(shí)候的感動(dòng)、陳漢典主動(dòng)爆料與鮮肉吳亦凡私下手游對(duì)戰(zhàn)的故事……要么是面對(duì)極限挑戰(zhàn)下本能的反應(yīng)，要么是基于自己工作和生活的故事;而在第二期節(jié)目中，嘉賓李治廷可謂和陳漢典趣味搞怪風(fēng)格完全不同，面對(duì)蜥蜴恐怖電擊時(shí)淡定不已，但在作為對(duì)手的魔女接受這些挑戰(zhàn)時(shí)又不免為其擔(dān)心。好身材，愛健身，可以給魔女來個(gè)輕松的公主抱。而后，在 “恐怖食物”挑戰(zhàn)完成之后，李治廷則主動(dòng)制作“芥末味面包”整蠱導(dǎo)演，又顯其生活里頑皮一面。綜合兩期表現(xiàn)，嘉賓之所以受熱捧，最主要的原因是，在蜥蜴鱷魚電擊等恐怖挑戰(zhàn)下和節(jié)目現(xiàn)場輕松氛圍下，觀眾看到一個(gè)不是高高在上的偶像，而是更生活化的節(jié)目參與者。

除此之外，據(jù)了解，在后續(xù)節(jié)目中，《不服來戰(zhàn)》節(jié)目還會(huì)引入素人元素。而其實(shí)早在去年，從政策層面來說，素人綜藝就廣受推崇。不過，有業(yè)內(nèi)人士還是指出“與其把素人推到真人秀的頂端，不如把頂端的明星拉入素人堆里，通過明星的影響力，把素人的真實(shí)生活展現(xiàn)給觀眾。比如央視在播的《了不起的挑戰(zhàn)》，回歸老百姓的基本生活，就有很好的效果”。《不服來戰(zhàn)》，由于明星參與，普通人生活中玩的手機(jī)游戲逐漸演變?yōu)楦嗳岁P(guān)注的“熱點(diǎn)”，而明星+素人的設(shè)定則讓節(jié)目更接地氣!另據(jù)工作人員透露，由于沒有素人“偶像包袱”的壓力，因此后續(xù)的挑戰(zhàn)會(huì)進(jìn)一步升級(jí)，節(jié)目后續(xù)的可看指數(shù)MAX!