上周末，國內(nèi)首檔手游競技綜藝秀《不服來戰(zhàn)》迎來第二期節(jié)目的播出。作為手游+綜藝的“第一個吃螃蟹者”，手游的小眾化題材搭配網(wǎng)絡(luò)平臺首播的設(shè)定不免讓人對節(jié)目的市場反響憂心忡忡。不過，在第一期節(jié)目結(jié)束后，《不服來戰(zhàn)》首播就有2000萬視頻播放量的成績無疑算得上“亮眼”。這檔不被看好的“非主流綜藝”，到底有著怎樣的“魔力”，能讓挑剔的觀眾們趨之若鶩?

手游+綜藝，宅文化下的“爆款I(lǐng)P”

根據(jù)各大衛(wèi)視招商會結(jié)果，有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計2016年綜藝節(jié)目的數(shù)量將達到史無前例的400檔。在熒屏被親子、戶外、音樂類等熱門題材、綜N代持續(xù)霸屏,電視觀眾早已審美疲勞的當下，除了一味地比拼明星陣容外，找到觀眾真正需求的題材無疑才是綜藝突圍的最好方式。以英國BBC綜藝常青樹《古董之旅》為例，節(jié)目參與者沒有明星參與而是兩個講述古董愛好者在全球拍賣古董的故事。而就是這樣一檔節(jié)目，卻從1980年開播以來，收視會一直居高不下。歸其原因，正是由于節(jié)目是基于對英國人文化背景和生活習慣的深刻解讀。

而《不服來戰(zhàn)》之所以被市場熱捧，最重要原因則是由于手游和綜藝本身都是“宅文化”背景下觀眾們的生活必需品。根據(jù)權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，中國有約一般的城市消費者認為自己“宅”。另據(jù)2015年某婚戀網(wǎng)站調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，大部分人群“宅”在家里最主要的活動又是玩游戲和看片(電影、電視劇和綜藝節(jié)目)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，玩游戲和看視頻無疑更成為這部分群體最主要的生活方式。除此之外，電子競技熱也是《不服來戰(zhàn)》高于預期的重要原因。根據(jù)統(tǒng)計，早在2013年，中國6億網(wǎng)民中就有40%表示曾參加或觀看過電競活動。在近些年以來，大量電競網(wǎng)站興起、大資本進駐電子競技圈、原央視主持段暄、劉語熙等集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)電競?cè)Α６鶕?jù)《不服來戰(zhàn)》節(jié)目播出后的輿情來看，關(guān)于游戲的討論占據(jù)節(jié)目觀眾半數(shù)以上。綜合以上多種元素，《不服來戰(zhàn)》手游+綜藝的設(shè)定無疑為綜藝行業(yè)提供一個可開墾的 “爆款I(lǐng)P”。

“生活化”設(shè)定，讓娛樂回歸真實

除了游戲外，觀眾關(guān)于《不服來戰(zhàn)》節(jié)目的另一部分討論則是關(guān)于嘉賓表現(xiàn)的。首期節(jié)目中嘉賓陳漢典惟妙惟肖的模仿秀、陳漢典面對恐怖蜥蜴鱷魚時的尖叫、陳漢典談《康熙來了》(視頻)時候的感動、陳漢典主動爆料與鮮肉吳亦凡私下手游對戰(zhàn)的故事……要么是面對極限挑戰(zhàn)下本能的反應(yīng)，要么是基于自己工作和生活的故事;而在第二期節(jié)目中，嘉賓李治廷可謂和陳漢典趣味搞怪風格完全不同，面對蜥蜴恐怖電擊時淡定不已，但在作為對手的魔女接受這些挑戰(zhàn)時又不免為其擔心。好身材，愛健身，可以給魔女來個輕松的公主抱。而后，在 “恐怖食物”挑戰(zhàn)完成之后，李治廷則主動制作“芥末味面包”整蠱導演，又顯其生活里頑皮一面。綜合兩期表現(xiàn)，嘉賓之所以受熱捧，最主要的原因是，在蜥蜴鱷魚電擊等恐怖挑戰(zhàn)下和節(jié)目現(xiàn)場輕松氛圍下，觀眾看到一個不是高高在上的偶像，而是更生活化的節(jié)目參與者。

除此之外，據(jù)了解，在后續(xù)節(jié)目中，《不服來戰(zhàn)》節(jié)目還會引入素人元素。而其實早在去年，從政策層面來說，素人綜藝就廣受推崇。不過，有業(yè)內(nèi)人士還是指出“與其把素人推到真人秀的頂端，不如把頂端的明星拉入素人堆里，通過明星的影響力，把素人的真實生活展現(xiàn)給觀眾。比如央視在播的《了不起的挑戰(zhàn)》，回歸老百姓的基本生活，就有很好的效果”。《不服來戰(zhàn)》，由于明星參與，普通人生活中玩的手機游戲逐漸演變?yōu)楦嗳岁P(guān)注的“熱點”，而明星+素人的設(shè)定則讓節(jié)目更接地氣!另據(jù)工作人員透露，由于沒有素人“偶像包袱”的壓力，因此后續(xù)的挑戰(zhàn)會進一步升級，節(jié)目后續(xù)的可看指數(shù)MAX!