2016年4月16日，第65屆環(huán)球小姐在北京東升匯俱樂部召開新聞發(fā)布會宣布賽事全面啟動。作為2016賽季環(huán)球小姐北京及湖北賽區(qū)app比賽專區(qū)，全景APP承接了2016環(huán)球小姐的全面入駐，將通過全民票選的方式?jīng)Q出網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)的前十名，直通環(huán)球小姐決賽。

當(dāng)你的「美色」，成為我的「全景」

「環(huán)球小姐」與「世界小姐」并稱為全球兩大頂級選美賽事。其中「環(huán)球小姐」起源于1952年，通過選拔來自全球各地美貌與智慧并重的女性佼佼者，展現(xiàn)當(dāng)代社會的女性風(fēng)范，被譽(yù)為世界選美界的「奧林匹克」、「全球現(xiàn)代時尚文化的象征」。

而全景圖片APP則是一款整合了UGC、PGC、OGC、BGC等內(nèi)容，為用戶提供圖片搜索、個人相冊云空間、圖片分享等多種服務(wù)和功能的全新移動圖片應(yīng)用產(chǎn)品。全景APP通過差異化的社交模式場景，為用戶提供嶄新的圖片社交平臺的同時，也為企業(yè)及品牌提供新的全場景營銷的機(jī)會。這次全景與環(huán)球小姐的「圖片應(yīng)用+選美」跨界合作，是全景所擅長的「場景營銷」針對「美色經(jīng)濟(jì)」的一次全新嘗試。

據(jù)悉，全景將作為聚焦人氣的重要賽事入口貫穿2016年環(huán)球小姐賽事的始終。全景APP將利用其本身的移動屬性，轉(zhuǎn)化微信、微博、QQ的分享投票統(tǒng)計，尤其在海選復(fù)賽之后承擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)投票的重要角色。

從2016年度環(huán)球小姐賽程設(shè)置上看，第65屆環(huán)球小姐分為線上線下兩個賽區(qū)同步進(jìn)行，依照晉級流程劃分為：20強(qiáng)爭奪賽——拉票賽——總決賽三個階段。在20強(qiáng)爭奪賽的比拼中，由全景app承辦的網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)將通過網(wǎng)友票選的方式開放佳麗的選拔。屆時全景app環(huán)球小姐專區(qū)將作為網(wǎng)絡(luò)拉票的主陣地，將累計支持率最高的五名選手直接晉級「拉票賽」。在拉票賽階段，由全景app承辦的網(wǎng)絡(luò)平臺票數(shù)則將直接計入決賽比分，左右環(huán)球小姐桂冠的歸屬。

不僅如此，全景APP擁有復(fù)賽最 后20個名額中的10個推薦名額，可以進(jìn)入封閉訓(xùn)練營PK環(huán)節(jié)。屆時， 10名選手將有機(jī)會參與各項商業(yè)活動，深度滲透「美色經(jīng)濟(jì)」背后的價值鏈條，達(dá)成品牌和目標(biāo)人群的有效連接，實現(xiàn)美色價值的最大化。

完善互動體驗，玩轉(zhuǎn)移動生態(tài)

全景與環(huán)球小姐的跨界合作可謂珠聯(lián)璧合、順理成章。

從平臺調(diào)性而言，全景app里集合了大部分關(guān)注生活之美的優(yōu)質(zhì)用戶，更有攝影師、設(shè)計師組成的核心用戶群體，正好符合環(huán)球小姐品牌所定位的人群。全景app借助人群對美好事物的關(guān)注，通過開放簡捷的體驗流程以及佳麗與用戶之間的高頻互動來鞏固平臺粘度;通過「美色吸睛」，使用戶從被動接受轉(zhuǎn)為主動參與，構(gòu)建起以用戶為核心的品牌與用戶的關(guān)系，完成價值信息的高度滲透。而全景APP自身超1500萬的用戶量形成過億的用戶關(guān)系鏈，在品牌合作上可實現(xiàn)的裂變式傳播及商業(yè)價值可謂十分可觀。

場景+互動+品牌，開啟未來無限可能

站在移動互聯(lián)蓬勃發(fā)展的風(fēng)口，移動營銷在未來將會占據(jù)市場越來越重要的地位。相比于傳播網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏精準(zhǔn)和互動體系僵硬的不足，移動營銷則通過高度集中精準(zhǔn)的媒介機(jī)制、定位明確的受眾群體，以及更豐富的原生內(nèi)容等顯著優(yōu)勢，成功抓取了用戶越來越碎片化的注意力。

在多種媒介渠道充斥移動端的現(xiàn)在，內(nèi)容的呈現(xiàn)及用戶體驗的優(yōu)劣成了考驗移動營銷成敗的關(guān)鍵，因此，「場景+互動」玩法的突破成為移動營銷的重要切入點。在大量APP還在靠燒錢占山頭、爭用戶的當(dāng)下，全景APP已經(jīng)開始以跨界營銷和品牌聯(lián)動享受實效的成果，已然為「圖片+的商業(yè)化」趟出了一條新路。

隨著移動營銷不斷發(fā)展，平臺與品牌商之間必定也會探索出更多創(chuàng)新的合作方式來獲取市場和用戶。未來還能帶來哪些更多的驚喜，讓我們拭目以待。