北京時間5月12日凌晨，第69屆戛納國際電影節開幕，鞏俐、李冰冰作為電影節主贊助商歐萊雅代言人艷壓紅毯，而今年也是歐萊雅首次邀請國內媒體集團代表出席戛納電影節。其中，年初剛剛完成合并的蘑菇街&美麗說&淘世界也首度以媒體身份出席活動。

中國媒體集團戛納紅毯首秀

作為戛納電影節最主要的贊助商之一，歐萊雅和戛納電影節已經攜手走過了20個年頭。因此，無論是歐萊雅，還是戛納電影節組委會都表現出了足夠的重視。雙方也在繼續擴展電影節全球影響力上進行著新的探索和嘗試，尤其是針對迅速成長起來的中國市場。

歐萊雅在中國已經是家喻戶曉的化妝品品牌，并擁有廣泛的媒體基礎，這也是目前在中國電影市場最具影響力的輿論力量之一。因此在今年的戛納紅毯上，歐萊雅除了帶上自家的中國代言人，還首次邀請了中國國內的媒體集團加入群星云集的戛納紅毯秀。

此次受邀的均是當前中國首屈一指的媒體力量，包括時尚集團總裁蘇芒、上海東方傳媒集團(SMG)代表王勇，以及新浪商業內容中心總監王屹。不過出人意料的是，蘑菇街&美麗說&淘世界代表陳丹丹也受邀一同亮相戛納電影節開幕紅毯，其身份也被歐萊雅列為中國媒體集團代表。

蘑菇街&美麗說&淘世界代表陳丹丹亮相戛納電影節開幕紅毯

陳丹丹與EvaLongoria、時尚集團總裁蘇芒等共同亮相戛納電影節

社會化電商媒體化

社會化電商是近年來中國互聯網領域興起的一個全新電商概念，蘑菇街、美麗說、淘世界三家公司正是這一類型電商的典型代表，而三家在不久前剛剛完成了合并，成為中國最大的社會化電商平臺，并擁有成熟的“內容+社區+電商”的閉環運作模式，這與傳統的貨架式電商有極大不同。

這一趨勢已獲得越來越多品牌和用戶的認可，歐萊雅正是其中之一。其敏銳地嗅到了來自蘑菇街&美麗說&淘世界的巨大價值，并在本月初率先率團到北京參觀交流，也正是因此才有了蘑菇街&美麗說&淘世界代表陳丹丹代表中國社會化電商的戛納紅毯首秀。

歐萊雅中國CEO斯鉑涵先生率團到蘑菇街&美麗說&淘世界參觀交流

目前，社交媒體和時尚電商已經成為女性在時尚和生活中極為重要的兩條內容供應鏈。社交媒體為中國女性提供時尚、生活方式相關的資訊和內容，而時尚電商則在品牌和商品上位中國女性提供消費滿足感。合并后的蘑菇街&美麗說&淘世界正是這二者的結合體，并通過“雙引擎”機制來驅動自身業務持續高速增長。

脫胎于電商和社交網絡的社會化電商，雖然仍被認為是電子商務的范疇，但其在社交網絡中的傳播實力也不容小覷，尤其在面對女性這樣一個社交屬性和消費屬性高度復合的群體，蘑菇街&美麗說&淘世界這樣的社會化電商更容易獲得強悍的內容傳播穿透力和超強購買力。