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專訪美爆十代店升級:“慢時尚”的全品牌精選店

2016-06-01 14:22:00 來源:中華網(wǎng)

2016年5月28日,MIXBOX美爆潮品全新十代體驗店在北京愛琴海購物中心亮相。開業(yè)當天,不僅聚集了大批參與Hello Kitty和韓國泰迪珍藏系列新包預售的粉絲,現(xiàn)場表演的Hello Kitty、Snoopy以及韓國泰迪熊的人偶讓愛琴海的顧客們爭相合照,更創(chuàng)下了Hello Kitty喵趣唇彩、Snoopy抱枕、新版兒童飾品等多種熱銷產(chǎn)品當天售罄的良好銷售業(yè)績。

作為擁有17年豐富經(jīng)驗的妝扮連鎖品牌,MIXBOX全新十代店鋪的成功開業(yè),體現(xiàn)了美爆進一步品牌升級的信心與決心。開業(yè)當天,記者就十代店鋪的設計理念及未來規(guī)劃等問題對美爆高層及品牌合作商進行了深度專訪。

設計篇/專訪十代店設計組長張為超總監(jiān)

“自然、健康和舒適的理念,是美爆對當前市場客戶需求的一次承諾。”

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記者:請問 MIXBOX十代店的設計初衷和理念是什么?

張總:現(xiàn)在生活節(jié)奏快,都市女性向往相對緩慢、舒適、健康的生活方式,我個人也十分推崇簡潔有質(zhì)感的生活信條,希望把一種自然健康的、但又可以細細品味的購物體驗帶給客戶。

前期我們設計團隊針對前9代店鋪做了深入研究,從1999年到2014年,中國商業(yè)發(fā)展步伐很快,消費者每天都在不斷接受新的東西,這也是他們本身的需求,所以之前的MIXBOX是一種明亮、粉酷的時尚。而2012年以后,人們開始沉淀下來,尋求生活方式和心理需求的統(tǒng)一,這個時候,“慢”反而是一種稀缺的、精細的生活追求。所以美爆十代店鋪并不是顛覆自我,而是更好的承接新的市場變化。

我們的整體店鋪設計以白色+木質(zhì)感為基調(diào),空間更加整潔,廣告也很少,就是為了讓顧客能夠在舒適的環(huán)境中慢慢的挑選自己喜歡的產(chǎn)品。不僅是設計,在產(chǎn)品選擇和服務上,我們也一直遵循這個理念:提供健康材質(zhì)的產(chǎn)品,植物系的護膚品、高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品……

記者:Hello Kitty空間一直是美爆特色,在設計這個環(huán)節(jié)時有沒有壓力?

張總:還是有的(笑), Hello Kitty太出名了,它的消費群從5歲到80歲的女性都有,年齡、愛好、性格跨度很大,怎么做出大家都喜歡的Hello Kitty是一個難題。

但后來我們的同仁發(fā)現(xiàn),其實女生性格就算再成熟堅韌,她心中都藏著一個小女孩,所以我們只要保留“原味的Hello Kitty”就好了。所以最后的空間出來,就是一間夢幻、精致、可愛的小情景房,采用標志性的蝴蝶結(jié)元素,女孩子們可以在這里挑選飾品、包包和其他一些裝飾品,它就像每個女人心底里總會保留的那個小閨房一樣,完全是理想化的生活場景的重現(xiàn)。

記者:十代店之后怎么延續(xù),有沒有考慮過?

張總:商業(yè)形態(tài)的更迭始終反映的是社會的真實需求,就像以前的MIXBOX體現(xiàn)了中國女性接軌世界的迫切愿望,十代店承接了目前消費者對自然、健康的需求回歸一樣。

MIXBOX作為中國女性妝扮的知名品牌,過去17年我們始終用自己的形象和產(chǎn)品陪伴中國年輕女性的成長,同時引導她們?nèi)ンw驗和展現(xiàn)最新最I(lǐng)N的時尚。十代店之后如何延續(xù),我想除了做好形象設計、做好服務、做好產(chǎn)品品質(zhì)之外,消費需求的發(fā)展轉(zhuǎn)變,始終會是我們的指路燈。

品牌篇/ 專訪戰(zhàn)略合作品牌--泰迪珍藏副總監(jiān)陸迪飛

“愛與陪伴這一共同理念的傳達,將會展現(xiàn)在我們未來的產(chǎn)品中。”

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記者:作為一個家喻戶曉的卡通明星品牌,泰迪這次為什么選擇和美爆合作?

陸總:十年前韓劇《宮》火了,泰迪熊也隨之風靡亞洲,尤其是中國,那時我們就發(fā)現(xiàn)了中國市場的巨大潛力。泰迪珍藏進駐中國已經(jīng)有一段時間了,我們積極開拓市場,攜手各大實力品牌,在中國已經(jīng)逐漸成為一個非常成功的潮流品牌。

起初關(guān)注MIXBOX,因為他們是具有代表性的女性妝扮品牌,客戶基數(shù)很大,而且遍布全中國,和這樣的品牌合作當然有助于快速發(fā)展泰迪本身的品牌認知。后來逐漸了解到美爆也是以“陪伴中國年輕女性成長”為理念,與泰迪珍藏一直傳達的“愛與陪伴”不謀而合,可以說,品牌間的文化統(tǒng)一也是最終促成我們雙方合作的原因。

記者:泰迪與MIXBOX合作后有什么收獲?

陸總:事實上,泰迪在中國市場取得的成功,離不開強有力的合作伙伴。MIXBOX的受眾是廣大中國年輕女性群體,其200萬粉絲首先就是一個強力保障。合作之后,泰迪一方面借助美爆卓越的產(chǎn)品開發(fā)能力,拓展了泰迪在護膚彩妝等領(lǐng)域的產(chǎn)品品類;一方面伴隨美爆-泰迪產(chǎn)品的上架,我相信泰迪的品牌知名度也將獲得很大的提升。

記者:泰迪珍藏未來在美爆會不會有變化?有什么新的產(chǎn)品可以透露么?

陸總:其實現(xiàn)在泰迪熊的品牌定位已經(jīng)十分精準明確,清新時尚、原汁原味的“韓流”風格是我們會堅定保留的品牌因子,但與MIXBOX合作后,我們有了更多的企圖心。MIXBOX旗下一直有韓系護膚品牌,也有韓國韓尚株式會社的品質(zhì)監(jiān)控,所以未來韓式風格的健康系護膚品是產(chǎn)品拓展的一大重點。

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