6月23日，360推廣“花‘化’世界”2016全國(guó)日化行業(yè)私享會(huì)在上海舉辦。來自全國(guó)的30多家日化行業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)袖和近10家4A廣告公司代表參加了此次私享會(huì)，共同探討日化行業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新效果、洞察行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。會(huì)上，360推廣聚焦日化品牌的發(fā)展大趨勢(shì)，深入洞察日化行業(yè)現(xiàn)狀及痛點(diǎn)，向眾多營(yíng)銷專家全面解析了360推廣的核心資源及花椒直播、展示廣告等創(chuàng)新型產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

為了更好的推動(dòng)日化行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)成立了“臻愛”聯(lián)盟。聯(lián)盟旨在搭建日化行業(yè)交流互動(dòng)平臺(tái)，與各位聯(lián)盟成員共同探討日化行業(yè)品牌營(yíng)銷之道。據(jù)悉, 此次日化私享會(huì)是360推廣首次聚焦垂直行業(yè)的沙龍，以加深企業(yè)業(yè)務(wù)及資源共享與整合為目的，旨在促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。未來360推廣將聚焦更多的垂直行業(yè)，定期聚集行業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)袖舉辦行業(yè)私享會(huì)。

花椒直播及展示廣告打造日化行業(yè)完整投放鏈

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多的人選擇移動(dòng)端形式接入互聯(lián)網(wǎng)，360推廣響應(yīng)時(shí)代潮流布局移動(dòng)資源，近期推出的花椒直播逐漸成為營(yíng)銷平臺(tái)新寵。正如360全國(guó)日化行業(yè)營(yíng)銷策劃師楊亦威女士所分享：在創(chuàng)新性等軟實(shí)力漸受消費(fèi)者關(guān)注的今天，花椒直播平臺(tái)掌握了互聯(lián)網(wǎng)直播風(fēng)口。360推廣結(jié)合日化行業(yè)特點(diǎn)打造內(nèi)容營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、話題營(yíng)銷等多種創(chuàng)新營(yíng)銷模式，充分利用360閉環(huán)營(yíng)銷體系，強(qiáng)勢(shì)曝光品牌，影響意向消費(fèi)者互動(dòng)、增加用戶粘性，深析消費(fèi)者行為心理，定向推送，準(zhǔn)確觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，全方位幫助廣告主提升ROI。

“營(yíng)銷是一個(gè)‘找到人’、‘找對(duì)人’、‘說對(duì)話’的過程”，360全國(guó)日化行業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專家廖艷彥女士在會(huì)上與到場(chǎng)嘉賓分享的360展示廣告的價(jià)值及優(yōu)勢(shì)中提到：移動(dòng)搜索和展示廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告兩大基本模式，兩者之間是推和拉的過程，相輔相成。其中搜索推廣更直接更具目的性，是以用戶的直接需要和品牌的認(rèn)知度為前提的;而展示廣告則主動(dòng)曝光于用戶，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注并促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

日化行業(yè)全景診斷 360推廣是日化行業(yè)不可缺失的營(yíng)銷途徑

360全國(guó)日化行業(yè)營(yíng)銷研究經(jīng)理師宇巖女士在會(huì)上分享了基于360行為鏈大數(shù)據(jù)的日化行業(yè)趨勢(shì)分析，并針對(duì)日化行業(yè)的特征和趨勢(shì)提出了幾點(diǎn)建議。她表示在搜索推廣方面，360推廣通過用戶精準(zhǔn)搜索增加品牌露出，補(bǔ)抓曝光機(jī)會(huì);同時(shí)強(qiáng)化展示廣告，進(jìn)行精準(zhǔn)目標(biāo)人群投放，合理利用資源并提高轉(zhuǎn)化率。她強(qiáng)調(diào)指出：影視、綜藝、網(wǎng)紅等相關(guān)內(nèi)容已經(jīng)是這個(gè)時(shí)代不可忽視的推廣途徑，通過創(chuàng)新展示方式聯(lián)合熱點(diǎn)IP進(jìn)行營(yíng)銷，對(duì)品牌知名度的迅速提升有著顯著作用。

圓桌會(huì)議剖析日化營(yíng)銷痛點(diǎn) “臻愛”聯(lián)盟優(yōu)享創(chuàng)新資源

會(huì)上，360推廣合作伙伴來自上海悅目推廣總監(jiān)夏良兵先生及華揚(yáng)聯(lián)眾SEM總監(jiān)徐珠璧女士分別分享了膜法世家和雅詩蘭黛的品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，獲得了現(xiàn)場(chǎng)參與者的熱切關(guān)注。此外，來自媒體、廣告主和4A渠道等營(yíng)銷專業(yè)人士在現(xiàn)場(chǎng)組成討論小組，以圓桌會(huì)議的形式深度剖析日化行業(yè)用戶人群購(gòu)買行為特點(diǎn)，共同探討IP營(yíng)銷、網(wǎng)紅等新興營(yíng)銷形式的價(jià)值，共話日化行業(yè)營(yíng)銷新未來。

為了推動(dòng)日化行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展，本次會(huì)上360推廣對(duì)優(yōu)秀合作伙伴進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。其中，雅詩蘭黛獲最具創(chuàng)新力品牌獎(jiǎng)，歐萊雅獲最具影響力品牌獎(jiǎng)，上海悅目獲最具爆發(fā)力品牌獎(jiǎng)。與此同時(shí)，本次會(huì)議正式成立了聚焦日化行業(yè)營(yíng)銷的“臻愛”聯(lián)盟，聯(lián)盟成員與360推廣平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，360推廣將會(huì)通過定期私享會(huì)、創(chuàng)新資源優(yōu)先定制、聯(lián)合輸出行業(yè)白皮書等形式，與聯(lián)盟成員共同探討日化行業(yè)品牌營(yíng)銷之道。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，360推廣依托強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，憑借行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)研究、分析及解讀能力，助力日化行業(yè)品牌升級(jí)及效果轉(zhuǎn)化，為客戶提供最佳營(yíng)銷解決方案，激發(fā)各行業(yè)品牌主營(yíng)銷潛力，為垂直行業(yè)品牌營(yíng)銷賦能。