8月22日上午，岳陽市天岳幕阜山旅游開發(fā)有限公司召集總經(jīng)理辦公會學(xué)習及弘揚中國女排精神，并決定將景區(qū)標志景觀“頂天立地”更名為“鐵榔頭”。該公司認為“頂天立地”景點與鐵榔頭高度形似，為向中國女排學(xué)習倡導(dǎo)“鐵榔頭”精神，決定將此景點名稱更改為“鐵榔頭”并部署快速做好配套更改工作。(8月22日新華網(wǎng))

消費名人有奇招，乘風登頂正當時。當年張家界弄個哈利路亞，這又來個鐵榔頭，某些旅游界的娛樂精神可謂“頂天立地”。還好，湖南最高的山雪峰山，還沒聽說它叫姚明。

據(jù)了解，“頂天立地”景觀的民間傳說為女媧煉石補天庭墊腳石，原名稱系約定俗成流傳而得，是天岳幕阜山國際度假旅游區(qū)標志性自然景觀，歷來頗受游客青睞。咬住這個文化遺產(chǎn)不放松，把功夫下在精心經(jīng)營上才是正道。指望借名人之勢賺快錢，問過“鐵榔頭”嗎?不管怎么說，“鐵榔頭”雖是人們給郎平的一個善意的代號，但既然家喻戶曉，也就有了實際意義上的知識產(chǎn)權(quán)。問過體育總局嗎?

其實，人家“頂天立地”也不一定就是“傻大個”，頭腦還是有的。當然知道這事兒注定會成為笑談，不過只需發(fā)一個“考慮不周”的聲明也就風消云散。沒花一分錢，在全國做了個大廣告，這樣的性價比，雖說有點下作，但這空手套白狼還是太值了，不過就是罵兩句老板嘛。

社會名人不同于一般公眾人物，其具有廣泛影響力和號召力，承擔著傳播先進文化的作用，有的甚至成為國民的精神領(lǐng)袖，其精神價值不可褻瀆。有些商家對社會名人沒有敬畏感珍愛感，只知道盲目提取“文化符號”為其所用。表面看是“稀罕名人”，其實是“稀罕錢袋”。向名人學(xué)習主要是學(xué)習其精神價值，可是我們看到的大量情景卻是：許多地方一心瞄準“拉動GDP”，而往往對名人的“核心價值”視而不見，先造謠，后建廟，一番忽悠收門票。滿腦袋想的是“眼球經(jīng)濟”，一肚子消化著“無本買賣”。“頂天立地”不是第一個，也不是最后一個。

李娜成名后，湖北省體育局計劃在兩年內(nèi)建造一座以著名網(wǎng)球運動員李娜名字命名的“李娜綜合館”，如果真建起來，現(xiàn)在李娜退役一年半了，利用價值不大了，還改名嗎?

倒是山東高密聰明，盡管那個從山東高密東北鄉(xiāng)走出來的莫言獲了諾獎，高密縣也沒改名為“莫言縣”，高密白干酒也沒聽說叫“莫言老酒”。

企業(yè)經(jīng)營，如果不能做到頂天立地，但至少要挺直胸膛。那種借人家榔頭砸消費者杠子的做法，很可能砸傷自己的腳而再也不能去遠方寫詩歌韻，只能茍且著眼前的茍且。而已而已。

這種行為其實就是“利益的出軌”。

首先來說，這個景區(qū)是沒有將傳說的石頭改名字權(quán)力的。“頂天立地”景點，雖然屬于他們管理，但是這個景點并不屬于某個人，也不屬于某個組織，而是屬于全民的，現(xiàn)有的名字既然已經(jīng)約定俗成了，既然已經(jīng)使用了幾百年了，誰也沒有權(quán)力修改。最起碼，能不能修改也要過民意關(guān)。

其次來說，這侵犯了郎平的權(quán)益。雖然說，郎平并沒有將“鐵榔頭”申請知識產(chǎn)權(quán)保護，但是在中國這個地方一說“鐵榔頭”大家都知道說的是誰，估計就連小學(xué)生都知道，郎平的“鐵榔頭”雅號已經(jīng)被媒體使用了20多年了。在沒有經(jīng)過郎平允許的情況下，使用這個樣的名字就是惡意侵權(quán)。

我們的很多景區(qū)總是如此奇怪。不是爭奪西門慶故里，就是爭奪潘金蓮的故鄉(xiāng)，這是唯利是圖到了極端的表現(xiàn)。就像《瑯琊榜》熱播的時候，很多景點不就風風火火的改名叫“瑯琊臺”嗎?最終如何，因為改名而黃金滾滾了嗎?不僅沒有獲得想要的利益，反倒是被吐了一臉口水，前車之鑒為何就不能讓某些人警醒?

“景點改名鐵榔頭”是伸錯了利益的拳頭。但愿，監(jiān)管部門能從法律的層面、地名的層面，也回應(yīng)以一記猛準狠的拳頭。