在這個女性意識日漸覺醒的時代，女性群體的話語權越來越舉足輕重，從德國總理默克爾到多次參選美國總統的希拉里，無一不顯示著女性的絕對力量。近日，一檔由愛奇藝出品，號稱“女人可以橫行霸道”的網綜《撕人訂制》橫空出世，得到廣大女性受眾的簇擁。該節目摒棄了傳統訪談的僵硬模式，直擊社會熱點，通過女人“撕”男神的核心看點，在節目中傳達女性意識與觀點。

群女手“撕”男神 暑期實力霸屏

談及女性意識，通常會拿女人與男人比較，是一種相對論的方式和角度，更深度地挖掘有關女性意識覺醒的話題。《撕人訂制》中，每期都請來一位當紅男神，圍繞不同的主題開“撕”，Selina與應采兒兩位主持人大膽挖坑，四位“犀利妹”佐證，首創互動問答形式never&ever，男女不同觀點碰撞，直擊女性觀眾的心坎，引發女性意識的覺醒。

“撕”并不是膚淺的口角爭執，而是女性撕掉了賣萌、撒嬌這些符號，撕掉偽裝，用事實和態度的累加，還原每個男神最真實的狀態。節目中男神展示精彩的表演、語出驚人的爆料，配合多樣趣味的游戲環節設置，拋掉偶像包袱， “撕”開面具展露真實自己， 滿足女性觀眾的精神幻想。

節目中傻白甜、毒舌女、八卦女、星座女、女漢子、花癡女等四位不同性格的“犀利妹”，大部分女性觀眾都能在其中找到自己的影子，更有代入感。通過節目中的“犀利妹”千方百計“撕”男神，不停挖坑讓男神跳。其手法可謂史上之最，最和平但最殘酷最無形但最痛，主持人撕得起勁，觀眾們看得帶勁，“男神”雖被撕得體無完膚但卻更加被受眾所接受。

節目以“明星”、“女性”、“互動”等精準定位，自7月26日每周二晚起推出以來，主話題#愛他就撕他# ，以及延伸話題#賈乃亮高跟鞋# #李晨撕人訂制# 等微博話題便在網絡上熱議不斷，總話題閱讀量早已突破5億，討論量近100萬人次，多次占據綜藝排名第一，同時節目收獲過億的高播放量。

網綜進入“她時代” 愛奇藝“撕”搶營銷風口

目前網綜市場百花齊放，但卻良莠不齊。女性已經成為網綜的主導群體，特別是近年來，網絡綜藝如雨后春筍般出現，帶來了女性用戶成倍式的遞增。但目前網綜同質化現象嚴重，處于一種創意乏力的尷尬處境。愛奇藝第一時間瞄準了女性市場，針對女性獨立意識、對明星偶像的追捧、家庭觀念重等特質，占領下一個網絡營銷風口。

近年來，愛奇藝借其平臺獨特優勢，進行網綜戰略布局，制作了很多符合女性用戶需求的高品質、強互動、多元化的內容，先后打造《愛上超模》《撕人訂制》等大IP，都具有鮮明的女性主義色彩，挖掘女性心理的細膩情感，截然有別于其他平臺。

愛奇藝《撕人訂制》注重女性意識以及內容創新，設計出群女“撕”男神互動形式，直男癌、YY、悶騷等熱點話題討論，原裝真心話環節設置等制作娛樂看點， 彌補現有網綜空白的同時，并助力其贊助商愛他美掘金。從女性消費心理上看，女性的天性更多是分享，女性觀眾在節目的口碑傳播過程中，通常扮演著信息傳播者的角色。節目在場景、道具、環節、嘉賓宣誓等各方面植入愛他美的廣告信息，在網絡上掀起熱議引發新一輪“網綜流行”，帶動女性口碑的品牌效應。

其次，即便女性意識覺醒，但在一定程度上，男人的看法影響女性消費決策方向。節目中引入“男神”與“愛他美萌神”互動，巧妙植入“奶粉界的高研值，官方進口愛他美”，以帶動女性觀眾的消費。同時，家庭觀念也會主導女性的消費行為。女性如果有孩子之后，家庭觀念將主導女性的消費行為，家庭消費成為女性消費的重要指出，而很多單身女性或者沒有孩子的女性則表現出一種個人消費的傾向。節目中“萌神”的出現，讓女觀眾聯想起寶寶，從而加深對贊助商愛他美的印象。

抓住女人心 引領未來營銷新趨勢

隨著女性意識的覺醒以及網絡不斷發展，綜藝也應出現新變化與新拓展，才能在永不落后的女性題材市場中站穩一席之地。可以說，女性觀眾都充當著不可或缺的作用，占據并引領未來的網絡營銷市場。

對此，資深營銷專家、CMO訓練營創始人班麗嬋女士表示，互聯網營銷上以男性為結構主導的格局正隨著女性意識的覺醒而發生改變。在節奏這么快的今天，像愛奇藝《撕人訂制》這個好IP讓人眼前一亮，真的很不容易。該節目以女性為視角出發，反映女性意識覺醒題材，將會越來越受女性觀眾的歡迎，擁有長久的市場力且引領未來營銷趨勢：

營銷趨勢一，”品牌“。女人比男人更看重品牌，這并不是說虛榮心在作怪，更是出于一種深層次的社會認同與尊重感，所以，品牌和產品價值感很重要。愛奇藝《撕人訂制》將金主愛他美完美地融入節目的各個環節中，給女性觀眾留下深刻的品牌形象。

營銷趨勢二，“感性”。女性天生感性，煥發母愛天性，對孩子的支出大。尤其是都市白領女性，以其消費潛力之巨大越來越引起諸多品牌的重視。節目中有多處設置“愛他美萌神”與“男神”互動，“萌神”令女性節目能夠產生聯想，幫助廣告主愛他美觸達目標廣告人群，以及增加銷量。

營銷趨勢三，“口碑”。 據悉目前影視節目的“自來水”口碑傳播約70%是來自于女性，女性消費者熱衷于口頭傳播和推薦。《撕人訂制》節目的話題設置設置鮮活，嘉賓觀點犀利，“撕”得接地氣，使得廣大女性觀眾為節目帶來“自來水”功能，形成了強大的營銷空間。