微商市場發(fā)展背景

移動購物用戶快速滲透為微商市場奠定基礎

2015年中國移動網(wǎng)購用戶已到達3.4億，占移動網(wǎng)民比例超過半數(shù)。移動互聯(lián)的快速發(fā)展催使移動網(wǎng)購用戶的滲透速度高于PC端，移動網(wǎng)購用戶的快速滲透為微商市場發(fā)展提供用戶基礎。

微商市場發(fā)展背景

移動電商市場規(guī)模迅速擴張為微商提供導向

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模達到2.1萬億元，2016年預計3.4萬億，移動端網(wǎng)購份額近兩年占比持續(xù)增加，占比已超半數(shù)。移動電商市場規(guī)模的迅速擴張為微商發(fā)展提供了良好的發(fā)展導向。

微商市場發(fā)展背景

社交化商業(yè)閉環(huán)為微商提供發(fā)展契機

通過開放合作，微信各項功能服務與大眾生活融合度越來越高。除了社交通訊，微信支付已經(jīng)成為大眾常用的支付工具。根據(jù)中國信息通信研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年，微信支付，實現(xiàn)刷卡、掃碼、轉(zhuǎn)賬、公眾號和APP支付，累計綁卡用戶數(shù)超2億，微信直接帶動信息消費1381億元，同比增長45%。與此同時，微信用戶的好友量正大幅上升。微信社交+微信支付構(gòu)建的微信生態(tài)鏈，為微商發(fā)展提供更多契機。

微商市場發(fā)展歷程

微商市場經(jīng)歷野蠻生長后逐步優(yōu)勝劣汰

2013年微信的出現(xiàn)為微商提供了新的發(fā)展環(huán)境，社交屬性的移動電商銷售模式迅速發(fā)展，職業(yè)與非職業(yè)選手紛紛試水，力求在“熟人經(jīng)濟”中分得一杯羹。以俏十歲、思埠、韓束為代表的品牌微商，作為首輪試水品牌微商，聲名大噪。同時，微商的野蠻生長凸顯出微商市場的隱患與問題，市場亟待整頓，“V5條”管理以及市場監(jiān)督逐步規(guī)范化微商市場。未來微商市場將邁向平臺化、品牌化、規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展。

微商市場發(fā)展現(xiàn)狀

微商市場規(guī)模持續(xù)快速擴張

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《2016中國微商行業(yè)發(fā)展研究報告》指出，2015年微商行業(yè)總體市場規(guī)模達到1819.5億元，預計2016年將達到3607.3億元，增長率8.3%，2015年全國微商從業(yè)規(guī)模為1257萬人，預計2016年將達到1535萬人，增長率為22.1%。微商市場交易規(guī)模和從業(yè)人員保持快速擴張態(tài)勢。

微商市場發(fā)展現(xiàn)狀

中國微商市場產(chǎn)業(yè)鏈

微商市場發(fā)展現(xiàn)狀

微商活躍渠道多元，戰(zhàn)場分布細化

微商參與者眾多，市場競爭激烈，活躍渠道分布多樣化。社交平臺主要依托于微信、微博、QQ等主流社交平臺。

第三方微商平臺近年來也雨后春筍般涌現(xiàn)，為微商發(fā)展提供了更多機會。不同微商對于活躍平臺有所側(cè)重，個人微商多活躍于微信，對比之下，品牌型微商則依托第三方平臺更多，或者微信公眾號端微店運營。

微商市場發(fā)展現(xiàn)狀

微商集社交屬性、移動屬性、自媒體屬性于一體