導(dǎo)語：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和交易量迅速增長，消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念升級(jí)，消費(fèi)者們的海外商品認(rèn)知提升，跨境電商的合作日趨頻繁。跨境電子商務(wù)是一種新型貿(mào)易方式和新型業(yè)態(tài)，具有廣闊的市場(chǎng)空間和良好的發(fā)展前景。但是，境外商戶在尋找新的銷售渠道和盈利點(diǎn)的同時(shí)往往面臨諸多的挑戰(zhàn)，例如初期運(yùn)營不暢和后繼運(yùn)營乏力等諸多問題。反觀國內(nèi)的市場(chǎng)，以前中國消費(fèi)者要接觸海外品牌，需要代購、海淘，購物渠道繁雜且商品良莠不齊?，F(xiàn)在隨著天貓的發(fā)展，時(shí)尚達(dá)人似乎找到了一種更為靠譜、便捷的“美裝”途徑——天貓國際。

尋找專業(yè)合作團(tuán)隊(duì)，深耕品牌潛力

韓國第一時(shí)尚生力軍品牌chuu在今年6月與國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)品牌生態(tài)運(yùn)營集團(tuán)韓都衣舍簽訂了合作協(xié)議，共同協(xié)作、入駐天貓。經(jīng)過韓都衣舍旗下全資子公司韓都動(dòng)力chuu品牌專業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營，目前該品牌已成功入駐天貓國際并積累了大量的粉絲和高忠誠度客戶群，并展現(xiàn)出了極強(qiáng)的品牌塑造和銷售能力。韓都動(dòng)力相對(duì)其他電商強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造能力，為國外品牌開拓相對(duì)陌生的中國市場(chǎng)注入了極強(qiáng)的發(fā)展動(dòng)力。Chuu，韓國知名時(shí)尚女裝品牌，主要面向以18-28歲女性為主的可愛小女人。兩者的合作無論是從形式還是本質(zhì)上都已經(jīng)超越了普通的運(yùn)營和代運(yùn)營的關(guān)系，從某種意義上講開啟了跨境電商的品牌時(shí)尚新里程。

Chuu不同凡響，打響雙十一第一槍

雙十一作為電商一年一度的狂歡節(jié)，是各商家的必爭(zhēng)之地，人人都像在這個(gè)盛宴上分得一杯羹。隨著雙十一腳步的跟進(jìn)，預(yù)售環(huán)節(jié)也是進(jìn)行的如火如荼。Chuu在為期近十天的預(yù)售環(huán)節(jié)中脫穎而出，在天貓國際女裝服飾類目中名列前茅，對(duì)一個(gè)在天貓國際上成立不足3個(gè)月的店鋪來說，這樣的成績(jī)是可喜可賀的。驕人的成果彰顯了韓都動(dòng)力在三個(gè)方面的強(qiáng)大運(yùn)營能力。

一是chuu的品牌建設(shè)。在接手chuu這個(gè)品牌的第一時(shí)間，chuu運(yùn)營小組便針對(duì)其進(jìn)行了專業(yè)的市場(chǎng)分析。從競(jìng)品分析到品牌核心理念建設(shè)，品牌價(jià)值核心差異點(diǎn)的確定到品牌故事的推廣。對(duì)于日后的營銷推廣，增強(qiáng)消費(fèi)者品牌認(rèn)知形成了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。性感、可愛、少女心…每一個(gè)定義產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的文案都經(jīng)過運(yùn)營人員的反復(fù)推敲，讓一個(gè)相對(duì)陌生的國外品牌能夠快速被國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可，喜愛和購買，形成口碑和傳播。這一切工作為一個(gè)陌生的品牌成長奠定了堅(jiān)實(shí)的成長基礎(chǔ)。此外，依托韓都動(dòng)力自身的品牌影響力和傳播平臺(tái)，最大限度的對(duì)合作品牌進(jìn)行最大限度的曝光，進(jìn)行全角度、多方位的品牌形象塑造。韓都動(dòng)力總經(jīng)理李城說：“我們不僅僅是幫助品牌賣貨，我們同樣重視品牌的精神與內(nèi)容輸出”。

二是店鋪運(yùn)營能力。從店鋪結(jié)構(gòu)布局、產(chǎn)品上架、頁面設(shè)計(jì)、文案構(gòu)思、利益點(diǎn)設(shè)置、物流管理等流程，尤其是在開店緊促的時(shí)間里，一切被搭理的有條不紊。在開店活動(dòng)沒有官方支持的情況下，團(tuán)隊(duì)自身發(fā)掘品牌亮點(diǎn)，在活動(dòng)中淋漓盡致的表現(xiàn)，成為天貓國際服飾類的一匹黑馬。節(jié)奏把之有控，運(yùn)行流程明晰，高效率運(yùn)作，這一切無不彰顯團(tuán)隊(duì)的超強(qiáng)戰(zhàn)斗力。

三是營銷推廣能力。Chuu雖然開店時(shí)間段，但營銷能力是一點(diǎn)都沒落下。Chuu運(yùn)營小組通過微淘、微博和微信自媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳。同時(shí)，通過微博、微信多個(gè)大V和時(shí)尚博主發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)介紹和訊息，多渠道的讓消費(fèi)者了解并關(guān)注到chuu這個(gè)品牌。更為重要的是利用當(dāng)下最火熱的直播平臺(tái)，在天貓進(jìn)行連場(chǎng)直播，并且在韓國本土安排直播，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)chuu品牌的認(rèn)知和喜愛。在有限的資源和條件下，合理有效的安排時(shí)間節(jié)點(diǎn)，掌握宣傳節(jié)奏，適宜的引導(dǎo)消費(fèi)者，所做的努力全都體現(xiàn)在銷量和品牌傳播數(shù)據(jù)上。

chuu品牌韓國代表洪在范理事對(duì)于和韓都動(dòng)力的合作充滿了信心，他認(rèn)為和韓都動(dòng)力的合作不僅是運(yùn)營和代運(yùn)營的關(guān)系，給他更多驚喜的是韓都動(dòng)力在對(duì)于品牌建設(shè)方面的強(qiáng)大塑造能力，他認(rèn)為chuu和韓都動(dòng)力的合作很有可能迸發(fā)出更多的火花和可能性，這將會(huì)成為跨境電商領(lǐng)域一個(gè)共贏的典型案例。韓都動(dòng)力總經(jīng)理李城表示，我們做代運(yùn)營，僅僅是為合作方提供店鋪運(yùn)營和銷售并不能凸顯韓都動(dòng)力的價(jià)值，致力于品牌的塑造才是王道。兩者的合作無論是從形式還是本質(zhì)上都已經(jīng)超越了普通的運(yùn)營和代運(yùn)營的關(guān)系，從某種意義上講此次chuu海外旗艦店開店首日的爆發(fā)，恰恰證明了一個(gè)可能被忽略的事實(shí)，那就是chuu攜手韓都動(dòng)力正在開啟跨境電商的品牌時(shí)尚新里程。