對(duì)于LOFTER達(dá)人、時(shí)尚博主楊夢(mèng)晶來(lái)說(shuō)，今年下半年最大的收獲是9月份的米蘭時(shí)裝周。受到擁有50多年歷史的德國(guó)時(shí)尚品牌 AIGNER 邀請(qǐng)，楊夢(mèng)晶以AIGNER icons唯一中國(guó)受邀博主的身份前往看秀。

從去米蘭的18小時(shí)飛行開(kāi)始，楊夢(mèng)晶用文字和穿搭照片記錄了這次看秀。

“我的 Milano Fashion Experience 是從這一天的早上8點(diǎn)起床，和各國(guó)的Blogger在AIGNER安排的餐桌上正式開(kāi)始的，”楊夢(mèng)晶和各國(guó)博主一同就餐和街拍，接著進(jìn)入AIGNER的showroom參觀，秀前fitting環(huán)節(jié)讓她連連感嘆“臺(tái)上10分鐘，臺(tái)下10年功”。正式看秀時(shí)，斕色彩的萬(wàn)花筒主題，讓楊夢(mèng)晶這個(gè)色彩愛(ài)好者大飽眼福，而融入70年代后期的色彩風(fēng)格和90年代的Disco風(fēng)潮，也給了她頗多時(shí)尚靈感。

作為L(zhǎng)OFTER時(shí)尚達(dá)人，時(shí)尚博主Magic Yang楊夢(mèng)晶擁有68萬(wàn)的粉絲團(tuán)，著有《成為時(shí)尚達(dá)人？誰(shuí)都可以！》一書(shū)，博客點(diǎn)擊率上4000多萬(wàn)。但這并非一時(shí)之功，從普通白領(lǐng)轉(zhuǎn)型時(shí)尚博主的楊夢(mèng)晶，在沒(méi)有任何資源、走了不少?gòu)澛返那闆r下，差不多花了6年時(shí)間，才慢慢走出了一條屬于自己的時(shí)尚之路。

從各大平臺(tái)到個(gè)人品牌

早在2008年，楊夢(mèng)晶就習(xí)慣于在網(wǎng)上分享日常穿搭，“大學(xué)時(shí)就對(duì)穿搭很感興趣。以前玩攝影，會(huì)拍拍這周穿了什么。”雜志上好看的搭配，楊夢(mèng)晶也會(huì)剪下來(lái)做成剪貼本。

畢業(yè)之后從事文案策劃工作的楊夢(mèng)晶，寫(xiě)文方面得心應(yīng)手。恰好，她趕上了中文互聯(lián)網(wǎng)博客的“鼎盛時(shí)代”。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CCNIC)2009年的一份報(bào)告，當(dāng)時(shí)中國(guó)2.98億網(wǎng)民中，擁有博客網(wǎng)民比例高達(dá)54.3%。

作為第一批博主佼佼者的楊夢(mèng)晶，在網(wǎng)易博客、新浪博客和校內(nèi)網(wǎng)上分享穿搭，積累了不少人氣。2011年她辭去工作，以全職時(shí)尚博主的身份經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌。“當(dāng)時(shí)我想應(yīng)該把博客當(dāng)成我的個(gè)人網(wǎng)站，也思考個(gè)人品牌該怎么做，”楊夢(mèng)晶說(shuō)，“那會(huì)兒國(guó)內(nèi)的時(shí)尚博主還不是特別主流。”

楊夢(mèng)晶說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)。另一端大洋彼岸，時(shí)尚博主這個(gè)職業(yè)發(fā)展成熟速度驚人。號(hào)稱“宇宙第一博主”的Chiara Ferragni，09年創(chuàng)建個(gè)人博客The Blonde Salad，和團(tuán)隊(duì)TBS Crew把自己打造成了知名品牌，并延伸出同名鞋履品牌Chiara Ferragni Collection。

國(guó)內(nèi)時(shí)尚博主則因?yàn)橐蕾嚨膫鞑ッ浇椴煌诜绞絻?nèi)容上大有不同。但楊夢(mèng)晶仍然堅(jiān)持著認(rèn)真撰寫(xiě)博客，“我覺(jué)得時(shí)尚博客的影響是不容忽視的，尤其是真正能對(duì)他人起到思想、生活上作用的。比起時(shí)尚雜志和媒體，或許博主更為親民和接地氣，所分享的內(nèi)容更容易被大眾所接受和消化。”

時(shí)尚博主的成功，首先就是商業(yè)價(jià)值

通過(guò)流量販賣(mài)達(dá)成品牌合作是多數(shù)時(shí)尚博主的主要收入來(lái)源，譬如Kendall Jenner，在InstagramPO出一張照片就能吸金幾十萬(wàn)。“證明一個(gè)時(shí)尚博主的成功，首先他的商業(yè)價(jià)值是要有的，”楊夢(mèng)晶說(shuō)，“如果能接到很多廣告那我自然會(huì)很開(kāi)心，說(shuō)明我的價(jià)值被認(rèn)可。”

楊夢(mèng)晶樂(lè)于和品牌合作，但也有自己的謹(jǐn)慎。“讀者是很聰明的，”她說(shuō)，“他們看得出來(lái)，你分享的東西是不是和你的生活背道而馳，也知道你推薦的東西是不是誠(chéng)心想推的。” 如果自身風(fēng)格與品牌不符合，她寧愿拒接。

楊夢(mèng)晶也在自創(chuàng)品牌產(chǎn)品，她希望能夠把自己的風(fēng)格變成實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品。

曾有人說(shuō)時(shí)尚博主轉(zhuǎn)身去開(kāi)淘寶賣(mài)衣服“很low很尷尬”，楊夢(mèng)晶不認(rèn)為，“這在國(guó)外是很正常的現(xiàn)象，因?yàn)槟阍趪?guó)內(nèi)做品牌你很難開(kāi)實(shí)體店，你肯定是從淘寶起步的。”區(qū)別于網(wǎng)紅，她對(duì)自己的服飾品牌有著嚴(yán)格把控， “雖然也是賣(mài)衣服，但更希望是賣(mài)自己的風(fēng)格，”楊夢(mèng)晶總結(jié)道。

不是“衣服在穿我”，而是“我在穿衣服”

楊夢(mèng)晶身上有一種少見(jiàn)的、不好為人師的態(tài)度，她并不想成為所謂的“搭配指導(dǎo)師”，而更多地希望分享對(duì)時(shí)尚態(tài)度和理解。她對(duì)自己的定位是“時(shí)尚博主”，而非“時(shí)裝博主”。她傾向于一種親和的、更接地氣的時(shí)尚觀，就是“很簡(jiǎn)單就能穿出時(shí)髦感”。

這種理念大概來(lái)自與楊夢(mèng)晶早年“草根”身份。從普通白領(lǐng)轉(zhuǎn)型時(shí)尚博主的楊夢(mèng)晶，當(dāng)初也在搭配上走過(guò)很多彎路。“2011年自己剛做博主的時(shí)候，風(fēng)格很不定型，和現(xiàn)在很多小姑娘一樣愛(ài)跟風(fēng)，看到模特穿的好看也模仿，但是到了一定階段，就要開(kāi)始思考這個(gè)風(fēng)格到底適不適合自己，接觸品牌多了，才慢慢定型自己的風(fēng)格。”

現(xiàn)在的她，認(rèn)為時(shí)尚的本質(zhì)就是“讓自己舒服”，不是“衣服在穿我”，而是“我在穿衣服”。

“我以前有很多粉絲說(shuō)，我希望你能改變一下你的妝容。但我覺(jué)得紅唇比較適合我自己，那我就會(huì)一直畫(huà)。不是大家不喜歡就去改，而是要想一想為什么要改，以及我是不是真的要改。時(shí)尚回歸本身，還是一個(gè)圍繞自己本心的東西，”楊夢(mèng)晶說(shuō)。

作為全職時(shí)尚博主的目前生活，楊夢(mèng)晶覺(jué)得“有點(diǎn)像普通OL，跟大家沒(méi)什么不一樣。”她的日常除了出差趕秀，就是去工作室拍攝、開(kāi)會(huì)、撰寫(xiě)文章。趕秀時(shí)，拍攝、后期、發(fā)稿一起做，時(shí)間非常緊張。“并不是每天吃喝玩樂(lè)，在工作室我們也一樣吃盒飯。”楊夢(mèng)晶笑道。