最近幾年，出現在貨架上的女性角色玩具正在變得越來越多。玩具評論網站 TTPM 的 CEO Jim Silver 表示，過去 18 個月里女性角色玩具的數量，比過去 20 年里都要多。

《星球大戰：原力覺醒》相關周邊玩具

玩具制造商之所以會做出這樣的改變，是因為消費者越來越希望能買到他們喜歡的女性角色相關的玩具，孩之寶營銷部門高級副總裁 Samantha Lomow 表示：“消費者和零售商的調研顯示，越來越多孩子——和他們的父母，對星球大戰和漫威授權商品感興趣，包括其女性角色。”

最明顯的轉折點是 2015 年的《星球大戰：原力覺醒》，在這部電影里，女主角 Rey 不再像以前其它女性角色那樣處于次要地位，而是擁有非常強大的原力，很受大眾歡迎。然而，獲得迪士尼授權的孩之寶最開始在“星球大戰：地產大亨”的游戲里根本沒把她放進去，消費者也很難找到 Rey 相關的其它玩具。

于是很多人提出抗議，在推特上以 #wheresrey 標簽抱怨根本買不到 Rey 的周邊。隨后孩之寶和迪士尼回應說是為了避免劇透才這么做的，之后出了非常多 Rey 相關的產品。

如果你有關注近年來的超級英雄電影，大概會發現女性在電影里正在扮演越來越重要的角色，再也不只是襯托或者是為了展現愛情線才出現。根據圣地亞哥州立大學的報告，去年美國票房排名前 100 的電影里，29% 的主角是女性，和 2015 年相比增加了 7%。

喜歡女性角色、想要買她們相關周邊的消費者自然也就變多了。尤其是原本可能對超級英雄不太感興趣的女性受眾，也會因此有了購買欲望，比如 2015 年全美零售協會就報告說，那一年女孩排名前十的玩具里，第一次出現了星球大戰系列。

當然，女性角色玩具變多也不完全是電影的功勞，也是如今社會上平權意識增加的體現。玩具公司越來越重視女性受眾，不再遵循刻板印象，以為她們只想要甜美可愛的娃娃，很多玩具不再貼上男孩玩具或者女性玩具的標簽。

美泰就在研究中發現，有 9% 的動作人物玩具都是女孩買的。他們在 2015 年開始與 DC 合作，開發女性超級英雄的玩具，而且他們發現女孩并不希望這些女性超級英雄的玩具太漂亮、太女性化，而是希望它們一樣有強壯的身體。

去年，美國玩具業協會(Toy Industry Association)為了更有包容性和更現代，還取消了“年度最佳男孩玩具”以及“年度最佳女孩玩具”的獎項。