美國億萬富豪戴維·洛克菲勒去世，享年101歲。洛克菲勒家族是美國最顯赫的家族之一。他的資產(chǎn)相當(dāng)于美國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出總額的1.5%。要在今天占有與之相當(dāng)?shù)姆蓊~，將要求個(gè)人凈資產(chǎn)達(dá)到約3,400億美元，是當(dāng)今世界首富比爾·蓋茨的四倍多。

洛克菲勒家族是美國最顯赫的家族之一。戴維·洛克菲勒的爺爺約翰·洛克菲勒19世紀(jì)下半葉創(chuàng)辦美孚石油公司，通過石油生意積累了巨額財(cái)富。戴維·洛克菲勒此前一直是洛克菲勒家族最年長(zhǎng)者，自2004年7月以來擔(dān)任洛克菲勒家族族長(zhǎng)。

大衛(wèi)·洛克菲勒(David Rockefeller)1915年6月12日出生，洛克菲勒家族的第三代，是洛克菲勒五兄弟中最小的一個(gè)，也是最出色能干的一個(gè)。他的事業(yè)不在石油上，而在大名鼎鼎、位列世界十大銀行第六位的曼哈頓銀行上。他任該銀行執(zhí)行委員會(huì)主席兼總經(jīng)理以后，使該銀行從資金二十億美元上升到資產(chǎn)凈值達(dá)三十四億美元。

作為哈耶克和熊彼特的學(xué)生，并與著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森同學(xué)，他對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)和政府影響都有著深刻的見地，這些見地也廣泛地影響了美國經(jīng)濟(jì)的走向和政策制定。他重新定義了企業(yè)家的身份，認(rèn)為“企業(yè)家身份本身代表著一種機(jī)會(huì)，用于滿足人的發(fā)明創(chuàng)新、追求權(quán)利和賭博的本性……事實(shí)上，對(duì)成就過程的追求，其本身對(duì)于許多人來說就是一個(gè)目標(biāo)，而在那些人眼里，利潤(rùn)只是一種值得付出努力的副產(chǎn)品”，這也許更能解釋他在使用和創(chuàng)造財(cái)富上做的一切。

在20世紀(jì)的絕大部分時(shí)期，“洛克菲勒”就是“美國財(cái)富和權(quán)力”的同義詞。“富不過三代”似乎是鐵一樣的定律，然而洛克菲勒家族從發(fā)跡至今已經(jīng)綿延了六代。

創(chuàng)始人16歲就開始打工：當(dāng)簿記員學(xué)會(huì)尊重?cái)?shù)字

洛克菲勒家族總部在紐約州的威斯特徹斯特縣境內(nèi)，位于哈德遜河上游，距紐約曼哈頓島有一小時(shí)車程，占地3400英畝，規(guī)模可比一座小城鎮(zhèn)。這個(gè)莊園的主體部分，是19至20世紀(jì)之交時(shí)，由家族創(chuàng)辦人約翰·戴維森·洛克菲勒一手建造的，四周環(huán)繞著花園、噴泉、跑馬場(chǎng)和藝術(shù)雕塑作品，風(fēng)景怡人。

洛克菲勒的先祖18世紀(jì)便從德國移民到美國，1839年，約翰出生。他的父親比爾是個(gè)行為放蕩的假藥販子，時(shí)常搬家，日子過得顛沛流離。

1855年，16歲的約翰開始找工作養(yǎng)活自己。在人口約為三萬的克利夫蘭，他連續(xù)奔波了六周，但誰也不想雇個(gè)孩子。約翰偏偏有股倔勁，不屈不撓，又走進(jìn)一家從事農(nóng)產(chǎn)品(11.43 -0.52%,買入)運(yùn)輸代理的公司。公司正好因?yàn)樾枰粋€(gè)人記賬，大老板休伊特?fù)碛写罅康姆康禺a(chǎn)和鐵礦開采公司，他仔細(xì)看了這孩子寫的字，然后說：“留下來試試吧。”此后，約翰一生都把9月26日當(dāng)做“就業(yè)日”來慶祝，比生日還重視。

從簿記員的工作中，約翰學(xué)會(huì)了尊重?cái)?shù)字和事實(shí)，無論它有多小。之后，約翰還為老板收房租，年輕的他不但有耐心，有禮貌，而且還表現(xiàn)出斗牛犬般不屈不撓的精神，直到欠債的人交出錢為止，升職漲薪便也順理成章。

1858年，略有積蓄的約翰和朋友莫利斯·克拉克合伙成立了一家經(jīng)銷農(nóng)產(chǎn)品的商號(hào)。商號(hào)生意不錯(cuò)，克拉克的朋友安德魯斯時(shí)常前來串門。安德魯斯是照明油方面的專家，他認(rèn)為煤油將比其他來源的光要亮，市場(chǎng)也更大，因此煉油將更有前途。克拉克對(duì)此心存疑慮，約翰則越聽越心動(dòng)，就動(dòng)員克拉克共同拿出4000美元，作為新建的安德魯斯-克拉克煉油廠一半的周轉(zhuǎn)資金。

從農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)而煉油：為賣煤油先送油燈

約翰選址眼光奇準(zhǔn)，他將煉油廠選在一條名叫金斯伯里的小河邊，離鐵路不遠(yuǎn)。由于水陸并舉，煉油廠取得了運(yùn)費(fèi)低廉的優(yōu)勢(shì)。不久，河邊出現(xiàn)了一連串的煉油廠。

約翰十分鐘情于賬本，這讓大他將近十歲的克拉克很瞧不起，覺得他做事刻板，像個(gè)小職員。1865年2月，因?yàn)榧s翰打算貸款擴(kuò)大煉油業(yè)務(wù)，這徹底激怒了保守的克拉克，兩人分道揚(yáng)鑣，26歲的約翰以7.25萬美元買下了克拉克的股份。

此時(shí)的約翰擁有了克利夫蘭最大的煉油廠，每天能提煉500桶原油，是當(dāng)?shù)氐诙鬅捰蛷S產(chǎn)量的兩倍。之所以敢擲出全部身家也要買下煉油廠，是因?yàn)樗嘈胚@個(gè)行業(yè)有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的前景，而大多數(shù)開采商則心態(tài)浮躁，誰也說不清石油究竟是不是一個(gè)曇花般的奇跡。

當(dāng)年12月，約翰又開了第二家煉油廠。1870年，兩家工廠以聯(lián)合股份的形式起名為標(biāo)準(zhǔn)石油公司，在俄亥俄州注冊(cè)，約翰任總裁。之后，約翰一連收購了幾家煉油廠，并涉足管道運(yùn)輸業(yè)，還建立了自己的鐵路網(wǎng)絡(luò)。1878年8月，約翰認(rèn)為股東分紅應(yīng)該投入生產(chǎn)，但另一股東安德魯斯認(rèn)為股東就該多拿錢，兩人鬧崩，約翰以100萬美元買下對(duì)方股份，從此獨(dú)自執(zhí)掌公司大權(quán)，并開始了標(biāo)準(zhǔn)石油的全球壟斷時(shí)期。

為了將煤油賣到更多地區(qū)，約翰的方法是：“在許多國家里，我們得先生產(chǎn)油燈，再教當(dāng)?shù)厝藢W(xué)會(huì)使用煤油。”為了擴(kuò)大人們對(duì)煤油的需求，公司以低價(jià)賣出了成千上萬盞煤油燈和燈芯，有時(shí)還免費(fèi)贈(zèng)送給第一次買煤油的顧客。

到1890年，標(biāo)準(zhǔn)石油公司已擁有了10萬名員工，是世界上最大最富有的公司，而洛克菲勒則被稱為“美國史上第一個(gè)十億富豪”。但由于其實(shí)質(zhì)上的壟斷地位，約翰備受指責(zé)。

1895年，56歲的約翰開始逐步引退，把事業(yè)交給他的兒子小約翰·D·洛克菲勒。

小洛克菲勒傳承財(cái)富的主要方式是信托，而信托資產(chǎn)的主要組成是老洛克菲勒留下來的石油股票，也正是他設(shè)立的這些信托讓洛克菲勒家族的財(cái)富能夠傳承至今。

小洛克菲勒有6個(gè)孩子，最大的是女兒，其余是5個(gè)男孩。小洛克菲勒在1934年他60歲時(shí)，為妻子以及6個(gè)孩子設(shè)立了信托，他的妻子得到1800萬美元，6個(gè)孩子分別得到1600萬美元。小洛克菲勒又在1952年他78歲時(shí)為孫輩設(shè)立了信托，注入“1952年信托”的具體資產(chǎn)數(shù)額不詳，但相對(duì)“1934年信托”要少。