Panasonic是一個(gè)多次被寫(xiě)入營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材的品牌，明年將是它誕辰100周年的大日子。

而剛剛過(guò)去的4月12日無(wú)疑是松下中國(guó)的大日子，它的首次天貓超級(jí)品牌日創(chuàng)造了這家百年企業(yè)史上數(shù)個(gè)“首次”：首次提出Panasonic Home+全屋智能概念，聯(lián)手哆啦A夢(mèng)大IP，全國(guó)40家生活館、79家線下建材店首次實(shí)現(xiàn)線上線下“同款、同價(jià)、同質(zhì)、同服務(wù)”。

當(dāng)天，松下旗下各大旗艦店訪客爆棚增長(zhǎng)，其中衛(wèi)浴旗艦店增長(zhǎng)600%，新客占比97%。

松下攜手天貓合力全屋智能

4月12日，松下超級(jí)品牌日暨天貓&松下全屋智能銷(xiāo)售合作發(fā)布會(huì)在杭州阿里巴巴園區(qū)內(nèi)舉行，發(fā)布會(huì)上松下首次提出Panasonic Home+全屋智能概念，描繪了未來(lái)生活的美好藍(lán)圖，并和天貓達(dá)成進(jìn)一步合作關(guān)系。

Panasonic Home+全屋智能概念是這么被描述的：從家裝產(chǎn)品到家電的產(chǎn)品覆蓋全家，通過(guò)智能系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)家居一體化，將生活空間和管家式服務(wù)相結(jié)合，為人們創(chuàng)造真正的美好生活。

實(shí)際上早在2015年，天貓電器城就已經(jīng)全面進(jìn)軍智能生活領(lǐng)域。2016年，天貓電器城還和天貓美家合并，希望可以圍繞“家”這個(gè)主題，突破行業(yè)之間的壁壘，從單一商品到整體空間，從功能消費(fèi)到品質(zhì)生活，從智能單品到智能全屋。

天貓的戰(zhàn)略布局、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，恰恰契合了松下推廣未來(lái)全屋智能的需求，特別是年輕消費(fèi)、新中產(chǎn)人群的崛起。據(jù)了解，未來(lái)，天貓家裝、天貓電器城會(huì)共同推出松下全屋智能系列產(chǎn)品，和松下強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，努力為消費(fèi)者提供理想中的生活。

引入大IP，登上微博熱搜榜

松下在中國(guó)不止一次地露臉，可沒(méi)有一次這么愛(ài)“玩”。

松下首度突破了IP次元壁，邀請(qǐng)哆啦A夢(mèng)開(kāi)啟創(chuàng)意跨界合作。作為一個(gè)大IP，哆啦A夢(mèng)承載著許多70、80、90年代人的美好回憶，它的百寶袋、任意門(mén)、時(shí)空機(jī)也代表著未來(lái)和科技。

在天貓超級(jí)品牌日預(yù)熱期間，松下通過(guò)線上熱搜到店鋪轉(zhuǎn)化的全新搜索產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了品效合一。松下中國(guó)官方微博率先發(fā)起了#緊急尋找哆啦A夢(mèng)#話題討論，轉(zhuǎn)發(fā)微博就有機(jī)會(huì)獲得眾多不同松下產(chǎn)品，吸引了一批忠粉留言，累計(jì)6862萬(wàn)次閱讀。4月12日當(dāng)天，松下中國(guó)官方微博又發(fā)起了#哆啦A夢(mèng)回來(lái)了#熱門(mén)話題，登上微博熱搜榜，累計(jì)742萬(wàn)次閱讀。

除微博互動(dòng)，這家百年企業(yè)還帶著20位網(wǎng)紅玩起了直播，不僅有美女主播“親身”示范家電新用法，而且網(wǎng)紅們還空降全國(guó)三大松下生活館，與網(wǎng)友一起聊聊衣食住行那點(diǎn)事兒。

牽手女神，天貓助力品牌華麗轉(zhuǎn)身

引入一名大IP還不夠，松下天貓超級(jí)品牌日還邀請(qǐng)了多名KOL共同蓄力，采取多元化的方式抵達(dá)粉絲，吸引粉絲積極參與活動(dòng)，其中就包括女神林志玲、高圓圓。

松下電器形象代言人高圓圓通過(guò)VCR的方式給發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)驚喜，她講述了自己對(duì)于“家”的理解和期待，并邀請(qǐng)大家關(guān)注4月12日松下天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)。而松下潔樂(lè)形象代言人林志玲則向大家表達(dá)了她對(duì)“家”的期待就是簡(jiǎn)單溫暖，同樣的方式為松下天貓超級(jí)品牌日助力。

兩位女神一直是大眾心中優(yōu)雅與美的化身，與松下的品牌氣質(zhì)極為吻合，因此女神的發(fā)聲極易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和接受。兩大女神為松下天貓超級(jí)品牌日搖旗吶喊的視頻迅速引起了粉絲的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)和參與，視頻短片推出沒(méi)多久，就引起了累計(jì)26萬(wàn)次的傳播量和關(guān)注度，為當(dāng)日的銷(xiāo)量爆發(fā)奠定了絕對(duì)人氣。

據(jù)了解，天貓超級(jí)品牌日其實(shí)就是每個(gè)品牌自己的雙十一，是天貓打造品牌營(yíng)銷(xiāo)主陣地的又一大突破。天貓超級(jí)品牌日從2015年開(kāi)始初步試水，2016年全面升級(jí)，專(zhuān)注于消費(fèi)升級(jí)、賦能商家。每個(gè)月整合近十個(gè)國(guó)內(nèi)外一線大牌，為大牌商家定制專(zhuān)屬的品牌、營(yíng)銷(xiāo)策略，讓超級(jí)品牌在新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代實(shí)現(xiàn)新的突破。

可以看出，“新零售”時(shí)代，作為中國(guó)”新零售”最大平臺(tái)，天貓已經(jīng)成為眾多商家為品牌升級(jí)、品牌賦能、品牌重塑的重要渠道。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，借助天貓的平臺(tái)，不但能使品牌全方位地抵達(dá)消費(fèi)者，還能給消費(fèi)者帶來(lái)全新的服務(wù)體驗(yàn)，促進(jìn)品牌華麗轉(zhuǎn)身。隨著天貓與越來(lái)越多的知名品牌進(jìn)行合作，消費(fèi)者也持續(xù)獲得更豐富、更前沿的消費(fèi)體驗(yàn)，人們將加速地進(jìn)入更便捷、智慧的未來(lái)生活。