剛剛過(guò)去的母親節(jié)，又是一場(chǎng)母愛(ài)主題的營(yíng)銷(xiāo)博覽會(huì)，以愛(ài)之名，各式表白母愛(ài)的感動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮，而在這些花樣翻新的母親節(jié)活動(dòng)中，成人紙尿褲品牌安而康呼吁擁抱的活動(dòng)讓不少子女們“中招”，大家紛紛表示，安而康這招，真的“扎心了”。

5月12日安而康發(fā)起了“趁現(xiàn)在，多點(diǎn)愛(ài)”的母親節(jié)品牌營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)。安而康全國(guó)合作門(mén)店、各大媒體平臺(tái)等全渠道展開(kāi)了感恩母愛(ài)，擁抱至親的熱潮。呼吁“趁現(xiàn)在，多點(diǎn)愛(ài)”。

現(xiàn)場(chǎng)聚焦，全門(mén)店掀擁抱熱潮

5.12-5.14活動(dòng)期間，走進(jìn)安而康全國(guó)每一家線下合作門(mén)店，第一時(shí)間就可以看見(jiàn)店內(nèi)豎立起的擁抱立牌，到店消費(fèi)的顧客只要在立牌前和媽媽擁抱合影，就可以獲贈(zèng)康乃馨一朵。擁抱送康乃馨的活動(dòng)，鼓勵(lì)到店顧客們?cè)谫?gòu)買(mǎi)安而康產(chǎn)品之余，通過(guò)“擁抱”這一動(dòng)作記錄感恩母愛(ài)的瞬間。

同時(shí)，安而康的全國(guó)線下門(mén)店都開(kāi)展了掃碼贏取“寵媽”紅包的活動(dòng)，過(guò)程中得到了客戶們的熱烈參與，消費(fèi)者紛紛拿起手機(jī)掃碼領(lǐng)取紅包，拼手速拼手氣。

母親節(jié)當(dāng)天在安而康店內(nèi)消費(fèi)的顧客們，和媽媽結(jié)伴的都趁此機(jī)會(huì)一掃以往的羞澀，大膽擁抱，現(xiàn)場(chǎng)極其溫馨，而獨(dú)自前來(lái)的顧客們也表示，看到這個(gè)活動(dòng)之后，也深受觸動(dòng)，“回家一定要抱抱媽媽…媽媽太辛苦了…”

線上聚力，多形式引發(fā)大眾共鳴

5.13，安而康官方在優(yōu)酷、今日頭條等客戶端、媒體平臺(tái)同步發(fā)布了“擁抱母愛(ài)”的沙畫(huà)視頻，沙畫(huà)視頻描述一對(duì)母女經(jīng)過(guò)30余年的時(shí)間從相處到分離，再到重聚的親情歷程，塑造了一個(gè)讓大眾頗有共鳴的媽媽形象，說(shuō)出了中國(guó)子女們共同的情感心聲，讓網(wǎng)友們大呼“戳淚點(diǎn)”，短短2天之內(nèi)在優(yōu)酷、今日頭條等平臺(tái)廣泛傳播，賺取眼淚之余，也傳達(dá)了安而康“呵護(hù)至親”的品牌理念。

同時(shí)，為了引發(fā)大眾對(duì)失禁這一老年人敏感話題的關(guān)注，安而康還在今日頭條發(fā)布“數(shù)說(shuō)母親”，以H5的形式，精確震撼的數(shù)字，進(jìn)行了尿失禁的科普，警醒子女們之余，也給出愛(ài)媽的“暖心“小建議。

微博#曾經(jīng)讓你羞恥的媽媽#話題討論，以富有反轉(zhuǎn)性的海報(bào)打動(dòng)人心，實(shí)現(xiàn)了情感反轉(zhuǎn)，抓住了大眾淚點(diǎn)。以此點(diǎn)出理解母愛(ài)，感恩母愛(ài)，擁抱母愛(ài)的主題，2天內(nèi)，引發(fā)了大量的轉(zhuǎn)發(fā)和討論。

安而康在母親節(jié)的一系列傳播動(dòng)作，也在母親節(jié)節(jié)點(diǎn)營(yíng)造了感恩母愛(ài)的大眾情緒，傳達(dá)了安而康”趁現(xiàn)在，多點(diǎn)愛(ài)“的母親節(jié)宣言。

擁抱背后，安而康的“親孝“初心

作為中國(guó)成人衛(wèi)生護(hù)理第一品牌，安而康產(chǎn)品涵蓋內(nèi)褲式成人紙尿褲、搭扣式成人紙尿褲、紙尿片、護(hù)理墊、衛(wèi)生護(hù)理濕巾等。自創(chuàng)立以來(lái)，安而康一直秉承“親孝中國(guó)，老有所安”的品牌使命，18年來(lái)，一直致力于為中國(guó)家庭提供最優(yōu)質(zhì)的老年護(hù)理方案，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，提升品質(zhì)，借母親節(jié)這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，呼吁大家關(guān)心媽媽們年老后的一些需求，真正聚焦老人的幸福生活。