今天，世界上第一條藍色牛仔褲誕生紀念

今天，百年錘煉后的它再一次應時革新

今天，我們肆意狂歡，為賦予它靈魂的人放聲吶喊

今天，全球樂動，讓我們為它躁出原創狂想曲

今天，向Levi’s?致敬，用最簡單的方式釋放最真實的自己

1873年5月20日，世界第一條原創藍色牛仔褲誕生，永遠地改變了人們的穿衣方式。20年后，Levi’s?在1893年正式注冊商標，藍色牛仔褲也正式地被賦予了501? 這個名字，從此引領了丹寧世界里無可比擬的潮流方向。在過去的一個多世紀里，501? 順應時代的變遷，經歷了12次改版革新。具有時代意義的直筒褲型，功能性的五袋設計和標志性的紐扣門襟及撞釘，都成為牛仔褲的經典標志。

在過去的一百多年里，從追求實用功能性到注重外形與特色，501? 已經演變成一個反傳統的符號，能隨時被重新定義，從淘金工人到搖滾明星，甚至國家總統，每一個天生不凡的人都能通過501? 展現個性自我。501?引領的紐扣門襟、赤耳面料、雙馬皮牌、藏頭鉚釘、紅旗標識、后袋雙弧線等一直被牛迷們津津樂道；而與時俱進的褲型設計——為淘金熱、為大蕭條、為牛仔風、為和平、為戰后復興、為當今的一代……每一段歷史都好像凝固在501?的剪裁里，歷久彌新。

傳承不羈精神，融合多元文化，經典始終延續。501?就代表著不斷進化的靈魂，每一次的改變都是原創精神的再現，Levi’s?所開拓的個性風尚被穿上501?的潮人一次又一次地繼承。為了慶祝世界上第一條藍色牛仔褲誕生144周年，2017年5月20日Levi’s?在上海MAO Livehouse舉辦“5.20 牛仔犟生音樂派對”，讓音浪帶領時尚先鋒們一起慶祝經典，凝聚熱情。這場潮人盛事，不只是引動潮流的秀場，原創丹寧的慶生派對，更是一次經典的傳承。讓Levi’s?的百年歷史，讓501? 的特立獨行，永遠留聲在丹寧的歷史舞臺之上！

501? 第五部記錄片閃亮呈現，滲入音樂世界的輝煌點滴

去年在中國首映的中文版本的紀錄片《501? 牛仔褲：一個關于原創的故事》，闡述了原創501? 牛仔褲在人文歷史上持久深遠的影響。今年5月20日該系紀錄片的第五章正式揭曉，延續前作講述了以501? 為中心的現代美國故事，探索了音樂、牛仔褲相互交織的深遠影響。501? 以其144歲高齡一直站立在音樂悠長的歷史舞臺上，喜歡音樂的人都能穿上501?來 表達自我，展現自己對音樂的理解。光影交錯的珍貴歷史畫面，R&B、說唱歌手、鄉村音樂、作曲家等等，各個音樂先鋒的真實感言，讓觀影者們充分領略了不同的音樂文化對世界的影響，而每一條獨特的501? 都在影響著不同的音樂。

144周年限量501? ，美國文化與搖滾音符淬煉而成

501? 在誕生以來的144年從未離開丹寧歷史舞臺，520慶生之際Levi’s?特別推出2017Levi’s?慶生限量款501? ，靈感源自501? 的發源地美國，而設計啟發于納什維爾搖滾風。Levi’s?的設計團隊親自前往奧斯汀、納什維爾、紐約和舊金山這些美國的音樂之都進行了一次公路之旅，收集了金門大橋開始一路關于501? 的音樂記憶，并把捕捉到的元素刻畫在了慶生限量款501? 之上。Levi’s?慶生限量款國內僅在天貓旗艦店發售。

攜手天貓超品日，傳承501? 精神共赴經典牛仔之約

傳承永不止步，2017年5月20日501? 誕生慶典之際，Levi’s?與中國最大的電商平臺天貓合作，推出超品日線上線下聯動狂歡，天貓全程直播。帶著繼續傳承這種精神的使命感，邀請所有出色的人走到一起參與“牛仔之約，犇占地球”。

線上活動設置多個挑戰，以觀占人數，犇占天貓直播平臺，同時搶樓發聲，傳承牛仔大膽不羈的精神。參與定制服務贏取整點紅包雨、李榮浩明星私物等大禮相送，無法到慶典現場的粉絲也能體驗真實互動。

同時線下慶生派對的熱烈氣氛蔓延至線上，為慶祝501? 的誕生，Levi’s?多線冰點折扣，還有僅在天貓發售的慶生限量款501? 重磅上線，中國僅限1000件，引發空前少有的哄搶。無論是養牛愛好者還是音樂達人，都在這一天與Levi’s?碰觸火花，感受經典又一次的犟勢來襲！

犟勢音樂唱響現場，Levi’s?品牌代言人李榮浩為慶典發聲

正如Levi's? 服飾追求自由的血液開拓了時尚新潮流，不同的音樂文化也同樣用著原創力量影響著世界。一百多年來，Levi's? 的創新風格被當作原創的精神象征，贏得了貓王、披頭士、麥當娜等璀璨的世界級音樂巨星和頂尖音樂人的摯愛。

本次慶典， 2016 Levi’s?“鬧音樂”原創音樂大賽中的佼佼者猴子軍團也前來捧場。帶著原創的音樂、追求自由的聲音，引爆全場熱情， 讓人耳目一新。

法國天籟玫瑰Joyce Jonathan才華橫溢，獨一無二的人生經歷讓她的音樂天生不凡。她用包涵文化與潮流的音律，將現場氣氛引向高潮。

作為Levi's? 大中華區的品牌代言人，李榮浩與另外兩組嘉賓同臺演繹原創音樂，激發音樂與牛仔的碰撞，將501? 原創桀驁的精神無限傳承。

百年藏品再現，與Tracey Panek一起喚回丹寧精神

如果人或產品的偉大可以用影響力來衡量，那么501? 牛仔褲的影響力幾乎是空前的。盡管它是經常被模仿的服飾，但它，從未被超越。為了繼承經典美式文化，喚回丹寧精神中所推崇的原創與真我，更為了紀念天生不凡的501? ，Levi Strauss & Co.歷史學家Tracey Panek暫時結束了研究之旅，帶著她彌足珍貴的古董牛仔藏品，親臨520牛仔犟生音樂派對現場。這其中包括一條年代最古老的牛仔褲——1890年產的第一代501? 。

Tracey Panek還擁有世界上第一款女士牛仔褲Lady Levi’s?，這條被命名為“Lady Levi’s?”的牛仔褲沿襲了501? 的款型，并保留了鈕扣的門襟，結合銅鈕扣及鉚釘的特色，一經推出便大受追捧。Tracey小姐將這些關于501? 的點滴故事分享給了到場的每一位丹寧愛好者，并與上海媒體、潮人們及丹寧愛好者親切互動，暢談Levi’s?品牌的不凡魅力，傾訴百年來最珍貴的丹寧記憶。