輕量化、國(guó)際化、智能化成戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新亮點(diǎn)

亞馬遜中國(guó)攜手螞蜂窩發(fā)布 2017 戶外運(yùn)動(dòng)地圖

逾 60 萬款選品、500 余個(gè)國(guó)際大牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐亞馬遜國(guó)際戶外館

戶外地圖

2017 年 5 月 24 日，北京——伴隨戶外運(yùn)動(dòng)旺季的到來，亞馬遜中國(guó)發(fā)布 2017 戶外運(yùn)動(dòng)地圖，并結(jié)合中國(guó)領(lǐng)先的自由行服務(wù)平臺(tái)螞蜂窩權(quán)威數(shù)據(jù)，從戶外裝備網(wǎng)購消費(fèi)趨勢(shì)、熱門品類和選品、出行目的地、熱門出行時(shí)間等多個(gè)維度，以嶄新視角深度闡釋了戶外運(yùn)動(dòng)的全新趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為新的網(wǎng)購消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，并主要呈現(xiàn)出三大消費(fèi)趨勢(shì)：戶外裝備輕量化概念受推崇;戶外消費(fèi)向國(guó)際化和專業(yè)化進(jìn)階;智能化引領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚。此外，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品十大購買力城市依次為北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、杭州、武漢、天津和蘇州，主要戶外產(chǎn)品的熱銷期從每年 4 月持續(xù)到次年 1 月。為了順應(yīng)這一趨勢(shì)并不斷滿足不同戶外運(yùn)動(dòng)玩家的多樣化選購需求，亞馬遜國(guó)際戶外館(z.cn/outdoor)也同步全新亮相，來自美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、瑞士、加拿大等十余個(gè)國(guó)家的逾 500 個(gè)國(guó)際一線大牌強(qiáng)勢(shì)助陣，超過 60 萬個(gè)優(yōu)質(zhì)選品集結(jié)一堂，全方位覆蓋了登山、徒步、騎行、潛水、滑雪、越野跑等熱門戶外項(xiàng)目，更有瑞士專業(yè)登山品牌 Mammut 猛犸象、歐洲高端戶外品牌 Haglofs、美國(guó)超輕尼龍吊床制造商 Grand Trunk、北美著名睡袋制造商 KLYMIT 等品牌新貴獨(dú)家入駐，讓消費(fèi)者可以第一時(shí)間盡享全球戶外潮流新品。

三大趨勢(shì)詮釋戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新潮流

戶外裝備輕量化概念受推崇：長(zhǎng)期負(fù)重登山或徒步容易導(dǎo)致腰和膝蓋損傷，裝備 “輕量化” 在近年來受到越來越多專業(yè)戶外玩家推崇。基于亞馬遜中國(guó)數(shù)據(jù)分析，主打 “輕量”、“超輕” 等概念的戶外商品銷量增長(zhǎng)迅猛，其中，戶外超輕帳篷 2017 年同比銷量增長(zhǎng)近 5 倍，超輕登山杖同比銷量實(shí)現(xiàn)近 3 倍增長(zhǎng)，專業(yè)的輕量越野鞋也有同比 60% 的銷量增長(zhǎng)。消費(fèi)者的選購需求正逐步向兼具輕量化和功能性的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品的美觀度、舒適性和便捷性同樣備受關(guān)注。

國(guó)際大牌銷量占比超九成，戶外消費(fèi)向?qū)I(yè)化進(jìn)階：亞馬遜中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷量超九成來自于國(guó)際品牌。知名國(guó)際品牌 Garmin 佳明、Osprey、Marmot 土撥鼠、Patagonia 巴塔哥尼亞、Gregory 格里高利、Black Diamond、Salomon 薩洛蒙、The North Face、Fjallraven 北極狐、Outdoor Research 位列亞馬遜中國(guó)最暢銷的十大戶外運(yùn)動(dòng)品牌。此外，國(guó)人戶外運(yùn)動(dòng)明顯向?qū)I(yè)化進(jìn)階，蛋白粉、戶外耐用運(yùn)動(dòng)鞋服、登山杖等專業(yè)裝備成為復(fù)購率最高的戶外單品的前三名。

運(yùn)動(dòng)腕表最具增長(zhǎng)潛力，智能化引領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚：隨著消費(fèi)需求升級(jí)，具備 GPS 定位、健康心率檢測(cè)、語音娛樂等多功能可穿戴電子裝備成為新潮流。根據(jù)亞馬遜中國(guó)數(shù)據(jù)，運(yùn)動(dòng)腕表、智能手環(huán)以及運(yùn)動(dòng)相機(jī)躋身十大戶外運(yùn)動(dòng)暢銷品類。其中，GPS 運(yùn)動(dòng)腕表最具增長(zhǎng)潛力，其銷量在 2017 年前 5 個(gè)月同比增長(zhǎng)近三倍。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)類產(chǎn)品銷量在 2017 年第一季度同比也有近 40% 的增長(zhǎng)。

除此之外，亞馬遜中國(guó)結(jié)合螞蜂窩的權(quán)威數(shù)據(jù)，進(jìn)一步揭示了戶外運(yùn)動(dòng)的地域以及季節(jié)特征，其中不乏有趣的發(fā)現(xiàn)。根據(jù)亞馬遜中國(guó)數(shù)據(jù)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品十大購買力城市依次為北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、杭州、武漢、天津和蘇州，其中南方城市占據(jù)八席。同時(shí)，螞蜂窩自由行大數(shù)據(jù)也表明南方城市用戶相較北方用戶更關(guān)注戶外項(xiàng)目。南方氣候和自然條件更適宜，培養(yǎng)了南方人對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱情。此外，根據(jù)螞蜂窩數(shù)據(jù)，戶外旅游呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性，登山、徒步、騎行主要集中在 3-10 月，如登黃山(3-5 月、9-10 月)、稻城徒步(9-10 月)、青海湖騎行(7-8 月);而潛水和滑雪則主要集中在 11 月至次年 4 月，如帕勞潛水(11 月 - 4 月)、長(zhǎng)白山滑雪(11 月 - 3 月)。亞馬遜中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，主要戶外產(chǎn)品的熱銷期從每年 4 月持續(xù)到次年 1 月，其中伴隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的持續(xù)升溫，滑雪裝備銷量呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)，僅 2016 年冬季滑雪產(chǎn)品銷量就實(shí)現(xiàn)了同比翻倍的增長(zhǎng)。

亞馬遜國(guó)際戶外館重磅亮相 逾 60 萬大牌尖貨助力品質(zhì)戶外體驗(yàn)

憑借對(duì)戶外消費(fèi)需求的把握并順應(yīng)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì)，亞馬遜中國(guó)重磅推出國(guó)際戶外館，涵蓋了包括戶外服配、背包、鞋、露營(yíng)裝備、GPS 腕表、騎行裝備、運(yùn)動(dòng)智能、潛水裝備、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品在內(nèi)的逾 40 個(gè)細(xì)分品類，一舉囊括了美國(guó)輕量登山杖制造商 Black Diamond、北美專業(yè)背包品牌 Osprey 魚鷹、美國(guó)流行背包品牌 Jansport 杰斯伯、世界領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)測(cè)量裝備的設(shè)計(jì)和制造商 Suunto、來自澳大利亞的世界頂級(jí)梯度壓縮裝備品牌 SKINS、odlo、來自瑞士的騎行裝備品牌 Compressport、專業(yè)運(yùn)動(dòng)水壺品牌 Stanley 等熱銷明星大牌。其中不乏通過亞馬遜海外購及進(jìn)口直采引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的 Jack Wolfskin、Montrail、Helly Hansen 海麗漢森、Kelty、Captain Stag、Teton Sports 等眾多國(guó)際知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌。除此之外，包括 Osprey 日光雙肩運(yùn)動(dòng)背包、Black Diamond 超輕鋁合金折疊登山杖、BigAgnes 比格尼斯超輕雙層露營(yíng)帳篷等眾多旗艦精品也將獨(dú)家在亞馬遜國(guó)際戶外館首發(fā)，供不同需求的戶外愛好者們一站式輕松選購，樂享戶外探索精彩。

此次亞馬遜國(guó)際戶外館采用全新頁面布局，不僅凸顯每周爆款特價(jià)單品及首推國(guó)際大牌，同時(shí)結(jié)合當(dāng)季主流戶外活動(dòng)為消費(fèi)者量身推薦必備單品，精心打造人性化線上購物體驗(yàn)。更值得一提的是，即日起至 5 月 31 日，亞馬遜國(guó)際戶外館將同步推出滿減大促，大牌精選商品滿 150 元減 30 元，滿 400 元減 100 元，還有指定商品下單即享無門檻 20 元優(yōu)惠券，全力助陣夏季戶外出行熱潮!