每個節(jié)日對于各品牌的公關(guān)來說，就是一場品牌借勢營銷的戰(zhàn)役——各種腦洞創(chuàng)意、內(nèi)容形式讓用戶大開眼界。近兩年，越來越多的品牌加重對社交媒體營銷的重視與投入，前有杜蕾斯，后有百雀羚，就在剛剛過去的兒童節(jié)，就連傳統(tǒng)封閉的茶行業(yè)也交出一份亮眼的答卷。有著“中國茶，現(xiàn)代派”之稱的小罐茶，自品牌誕生之日起，就以獨特的品牌理念一改傳統(tǒng)茶行業(yè)低調(diào)、沉悶的營銷作風(fēng)。兒童節(jié)當(dāng)天，小罐茶在雙微平臺發(fā)布了一組借勢兒童節(jié)營銷的創(chuàng)意海報，與粉絲發(fā)生強互動，獲得很好的傳播效果。

“小罐茶”微博粉絲評論

微博評論中有些粉絲表示，看過小罐茶這組兒童節(jié)素人海報之后，完全顛覆了他們對于傳統(tǒng)的茶行業(yè)根深蒂固的刻板印象。通過大量粉絲的互動調(diào)侃，可以看出小罐茶這組兒童節(jié)的賣萌海報，直擊用戶內(nèi)心，引發(fā)共鳴。

本次兒童節(jié)借勢營銷以微海報的創(chuàng)意形式呈現(xiàn)，海報人設(shè)來自企業(yè)內(nèi)部素人，畫面時尚并且充滿社交感，更貼近普通消費者，與傳統(tǒng)茶行業(yè)的畫風(fēng)形成強烈的“沖突感”，刷新了消費者對傳統(tǒng)茶的印象，讓大眾對中國茶有了全新的認知，并且恰到好處的詮釋了小罐茶的品牌理念——“中國茶的現(xiàn)代派”。

新理念的現(xiàn)代茶品牌背后，是多元背景的新茶人

與傳統(tǒng)茶文化的“固守成規(guī)”不同，通過這組海報我們更多看到的是一個不到5歲的品牌的“包容、多元與創(chuàng)新”——這群充滿活力的新茶人在用年輕、時尚的方式表達一種更適合當(dāng)下的“茶文化”。

小罐茶的“新茶人寶寶”

這群在兒童節(jié)賺足眼球的茶人“寶寶”來自于非常多元的行業(yè)，如海報文案所述，有的來自于傳統(tǒng)茶行業(yè)，有的來自于世界領(lǐng)先的食品飲料公司，還有的來自于頂尖奢侈品牌及其他不同領(lǐng)域。憑借他們對各自領(lǐng)域的前瞻洞察與深刻思考，以及對消費者畫像的準(zhǔn)確認知，形成了1+1>2的力量，與傳統(tǒng)茶人產(chǎn)生強烈對照。一個品牌的思維和氣質(zhì)是由品牌背后的人所決定的，這群技能復(fù)合的“寶寶”拋開傳統(tǒng)定勢思維，重新定義了基于茶本身所衍生出來的“新生活方式”，讓品牌有了更國際化的視野，這也是小罐茶成為“中國茶的現(xiàn)代派”的核心推動力。

小罐茶：用創(chuàng)新，傳承傳統(tǒng)中國茶精華

小罐茶作為茶行業(yè)里不按常理出牌的中國茶品牌，誕生的五年時間里，就像一個新生寶寶——充滿活力，腦洞大開，不受既定的規(guī)則束縛，突破傳統(tǒng)的同時融入新時代的新元素。小罐茶不僅品牌理念先進，用戶體驗極致，在堅守中國茶的高品質(zhì)方面，也通過與各品類茶的非遺大師合作來為產(chǎn)品品質(zhì)背書，8位泰斗級制茶大師各自負責(zé)為小罐茶打造出一款能代表個人技藝巔峰水準(zhǔn)的產(chǎn)品，并采用統(tǒng)一的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：限定原料產(chǎn)地、限制采摘時間、規(guī)定采摘方式，來確保每一片茶葉的新鮮醇正、珍貴稀缺。

謝四十：黃山毛峰

王順明：武夷大紅袍

營銷背后的思考

在這個節(jié)奏緊張的時代，對事物時刻保持新鮮感、時刻保持童心顯得愈發(fā)的難能可貴。小罐茶想給消費者留下的印象和體驗，并不僅僅是停留在“寶寶”的表面，而是希望對自身的品牌塑造和關(guān)系維護中為消費者帶來更深遠的意義。小罐茶借助雙微的營銷，以創(chuàng)新的形式將品牌與市場熱點巧妙聯(lián)系起來，既能引起市場關(guān)注，又能真正達到傳遞品牌影響力的目的。不得不說小罐茶，通過兒童節(jié)的萌傳播，不僅讓品牌更加鮮活生動，更重新改變了很多人對于傳統(tǒng)中國茶和茶人的認知，一舉多得。