6月8日，日本花王與網易考拉海購攜手宣布：花王旗下女性個護品牌樂而雅以品牌旗艦店形式上線網易考拉海購平臺，網易考拉海購將在堅持自營直采的基礎上，與日本花王一起推動樂而雅品牌在華影響力和業績的全面提升，滿足中國女性用戶不斷增長的對于高品質生理衛生用品的需求。

樂而雅品牌隸屬于日本最大的家庭用品和化妝品企業——日本花王集團。作為專注于為女性提供高品質和高附加值的生理衛生用品的個護品牌，樂而雅品牌開發并推出了諸多深受亞洲女性喜愛的商品，包括零觸感系列、適合敏感肌的 F透氣棉柔系列等。據介紹，樂而雅品牌及商品，其輕薄瞬吸的產品特性，以及對女性無微不至的關懷細節，始終位居海外最受歡迎的女性個護品牌及商品榜單前列，，也在網易考拉海購平臺長期占據女性衛生用品品牌銷售額第一的位置，深受中國女性消費者的信賴。

作為樂而雅品牌的擁有者，日本花王集團與網易考拉海購一直有著良好的合作關系。在2016年6月，網易考拉海購與日本花王集團達成戰略合作協議，以“花王海外旗艦店”的形式，將明星產品——嬰兒用紙尿褲引進中國。雙方的首度戰略合作，不僅幫助更多的中國消費者購買到品質純正的進口花王商品，也推動了花王集團旗下各品牌在華影響力的不斷提升。此次樂而雅品牌以品牌旗艦店的形式入駐網易考拉海購平臺，也標志著日本花王集團與網易考拉海購的合作進入了一個新的階段。在618前夕的此次動作，也都將對即將開始的“618海淘盛典”產品供應和女性個護類商品營銷起到助力作用。

一直以來，網易考拉海購與花王集團的合作都十分愉快。作為中國最有影響力的跨境零售電商平臺，網易考拉海購一直堅持將原產地優質商品帶到中國，這種對品質的尊重，以及對消費者體驗與感受的注重，與花王公司及樂而雅品牌的理念不謀而合。同時，網易考拉海購背靠中國最大的互聯網公司之一網易，其強大的媒體傳播力和市場影響力，也將為樂而雅品牌在中國的品牌推廣與產品營銷提供強大助力。

在網易考拉海購的相關負責人眼中，這次與日本花王樂而雅品牌的合作還有著更大的示范作用。“作為海外品牌在華的最佳合伙人，網易考拉海購一直致力于幫助海外品牌與中國消費者之間實現更深的互動與信賴。尤其是在消費升級的大環境下，中國女性用戶對于品牌的理解和喜愛正進入一個新的階段，她們放眼世界，尋找更適合自己的商品和品牌，并形成自己獨特的生活方式。因此，海外品牌與商品需要與跨境電商平臺實現更深度的合作，去贏得中國消費者的關注和喜愛。”

據介紹，在2017年中，網易考拉海購一方面已經與眾多海外品牌推出“超級品牌日”活動，通過品牌聯合營銷，積極擴大品牌影響力;另一方面，網易考拉海購還通過跨年、春晚、《花兒與少年3》、《歡樂頌2》等備受關注的娛樂內容合作，促進更大范圍內社會對于海外優質商品的關注，實現品牌、平臺與社s會的共贏。網易考拉海購相關負責人表示，和日本花王合作升級，還有更多的可能性可以展現。