近日，奧迪公司發(fā)布的“二手車(chē)在線4S店”的廣告惹爭(zhēng)議。截屏圖

近日，奧迪公司發(fā)布的一則“二手車(chē)在線4S店”的廣告在網(wǎng)上引起廣泛爭(zhēng)議。在這則廣告中，一名婆婆沖進(jìn)婚禮現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)自己即將入門(mén)的兒媳進(jìn)行“身體檢查”，“揪耳朵，拉嘴巴，看牙口”。這樣的畫(huà)面讓觀看的網(wǎng)友直呼不適，有網(wǎng)友憤怒表示“婆婆檢查兒媳如同檢查牲口，是對(duì)女性的極大不尊重?！?/p>

圖為奧迪廣告截屏圖

7月20日上午，奧迪向法制晚報(bào)·看法新聞?dòng)浾甙l(fā)來(lái)一封針對(duì)廣告引發(fā)爭(zhēng)議的致歉信。奧迪表示，真誠(chéng)接受批評(píng)和建議，第一時(shí)間撤掉該廣告，并向公眾誠(chéng)摯道歉。奧迪稱(chēng)，由于在創(chuàng)意和細(xì)節(jié)上考慮不夠周全，導(dǎo)致公眾感到這則廣告中存在著不尊重女性朋友的內(nèi)容，并對(duì)此致歉。但是，截至發(fā)稿前，記者搜索各大視頻網(wǎng)站，依然能夠搜索到相關(guān)視頻。

紐約州立大學(xué)法羅分校女性問(wèn)題研究專(zhuān)家凱莉·溫特接受法晚·看法記者采訪時(shí)表示，廣告中這位婆婆“突襲”檢查新娘，仿佛讓我們看到了古代奴隸交易者野蠻地檢查奴隸身體的情景。這則廣告完全物化了新娘的形象?！霸诳戳诉@則廣告后，我再也不想買(mǎi)奧迪了?！睖靥卣f(shuō)道。

廣告爭(zhēng)議

婆婆做口腔檢查 被吐槽嚴(yán)重物化女性

在這則廣告中，在兒子兒媳的婚禮現(xiàn)場(chǎng)，婆婆興沖沖地跑上臺(tái)，不為別的，就是為了給即將入門(mén)的兒媳“檢查身體”。只見(jiàn)這位婆婆對(duì)兒媳先是捏捏鼻子，接著不顧兒媳痛不痛，拎起兒媳的耳朵使勁揪了揪，更令人驚訝的是，婆婆在經(jīng)過(guò)一系列檢查之后，甚至開(kāi)始拉嘴巴，看媳婦的“牙口”。一番折騰后，婆婆滿意的一笑，對(duì)兒子比出了ok的手勢(shì)。隨后出現(xiàn)奧迪二手車(chē)頁(yè)面，配音“官方認(rèn)證才放心”。 據(jù)了解，這則廣告最早5月發(fā)布在視頻網(wǎng)站上，名稱(chēng)為《奧迪二手車(chē)廣告之整容篇》。

7月17日中午，質(zhì)疑微博最早的發(fā)布者@臉俠，把視頻發(fā)到新浪微博，吐槽廣告“嚴(yán)重物化女性”，奧迪“作為一家世界級(jí)大公司，拍出這樣低級(jí)的廣告，惡心”。

她告訴媒體記者，這則廣告是其7月16日下午3點(diǎn)，在成都萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城（紅牌樓店）觀影時(shí)看到的，“當(dāng)時(shí)周?chē)呐远荚诘吐曉u(píng)論?！彼Q(chēng)發(fā)微博的目的是希望奧迪能有一個(gè)正式的回應(yīng)和解釋。

該微博在一天時(shí)間內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)2萬(wàn)次，收獲近萬(wàn)條評(píng)論。網(wǎng)友憤怒表示“婆婆檢查兒媳如同檢查牲口，是對(duì)女性的極大不尊重。”

還有網(wǎng)友表示，歷史上有兩種人才會(huì)檢查牙口。一種是奴隸主檢查奴隸的健康，一種就是人類(lèi)檢查牲口的健康……

有網(wǎng)友表示，“廣告最大的問(wèn)題不是他把女人比喻成車(chē)，類(lèi)比和擬人是任何作品都會(huì)出現(xiàn)的慣用手法。而是買(mǎi)車(chē)和結(jié)婚的這個(gè)比喻的不對(duì)等，且更低劣的在于它間接性表達(dá)了整過(guò)容或者所謂不完整的女性是劣質(zhì)品的觀點(diǎn)。因?yàn)槲覀兌贾辣桓难b的二手車(chē)肯定是劣于原裝車(chē)的”。其他網(wǎng)友也表示“作為男生都表示看不下去”，“對(duì)奧迪這個(gè)把女人和二手車(chē)掛鉤的行為實(shí)在反感”。

奧迪回應(yīng)

廣告已從官方播放渠道撤下 向公眾道歉

20日上午，奧迪向法晚·看法記者發(fā)來(lái)針對(duì)廣告引發(fā)爭(zhēng)議的致歉信。在致歉信中，奧迪表示，近日，一則奧迪官方認(rèn)證二手車(chē)的廣告引發(fā)了公眾的質(zhì)疑。對(duì)此，奧迪真誠(chéng)接受批評(píng)和建議，第一時(shí)間撤掉該廣告，并向公眾誠(chéng)摯道歉。

奧迪表示，一直以來(lái)，公司為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)的二手車(chē)產(chǎn)品，并希望通過(guò)我們的服務(wù)為用戶帶來(lái)愉悅和溫暖的感受。由于在創(chuàng)意和細(xì)節(jié)上考慮不夠周全，導(dǎo)致公眾感到這則廣告中存在著不尊重女性朋友的內(nèi)容。在此，公司向公眾致以最誠(chéng)摯的歉意，并感謝媒體和公眾的監(jiān)督。也由衷的希望大家把對(duì)奧迪官方認(rèn)證二手車(chē)的期待和建議反饋給我們，公司將以更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和作風(fēng)對(duì)待每一項(xiàng)工作，服務(wù)好每一位用戶。

但是，截至發(fā)稿前，記者搜索各大視頻網(wǎng)站，依然能夠搜索到相關(guān)視頻。

并非首次

耗資千萬(wàn)打造廣告 觀眾不買(mǎi)單差評(píng)數(shù)遠(yuǎn)超點(diǎn)贊數(shù)

據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，這是奧迪四個(gè)月來(lái)陷入的第二次輿論危機(jī)。

今年以來(lái)，奧迪輿論風(fēng)波不斷。今年3月，奧迪在德國(guó)總部沃爾夫斯堡召開(kāi)全球新聞年會(huì)，會(huì)議中一張PPT所使用的中國(guó)地圖出現(xiàn)嚴(yán)重錯(cuò)誤，引發(fā)軒然大波。之后，奧迪中國(guó)官方針對(duì)“地圖門(mén)”道歉，稱(chēng)“這更是個(gè)深刻的教訓(xùn)，奧迪將引以為戒”。

不料時(shí)隔4個(gè)月，奧迪再次陷入輿論危機(jī)。

報(bào)道稱(chēng)，這對(duì)今年銷(xiāo)量明顯下滑的奧迪來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是火上澆油。2017年1月至6月，奧迪在華共售出汽車(chē)25.36萬(wàn)輛，同比下降12.2%。一再出現(xiàn)的輿論危機(jī)，或?qū)?duì)奧迪的品牌形象以及下半年的銷(xiāo)量提振計(jì)劃產(chǎn)生影響。

此外，法晚·看法記者檢索，這并非奧迪汽車(chē)廣告第一次引發(fā)爭(zhēng)議。每年超級(jí)碗期間電視廣告都是備受廣大觀眾期待的驚喜之一，2017年的廣告位價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了每30秒500萬(wàn)美元。據(jù)報(bào)道，今年奧迪公司耗資1000萬(wàn)美元在超級(jí)碗上投放廣告。但是，這樣高價(jià)的廣告卻沒(méi)有為奧迪迎來(lái)“喝彩”反而引發(fā)觀眾的“呵斥”。

據(jù)媒體報(bào)道，2017年2月5日，奧迪超級(jí)碗廣告被稱(chēng)為“史上最具爭(zhēng)議的奧迪廣告”，他打出了男女平等這張牌，旨在宣傳同工同酬。廣告一開(kāi)始，小女孩正在進(jìn)行賽車(chē)比賽，接下來(lái)是作為父親的旁白：“我該怎么跟女兒說(shuō)？難道我要告訴她她爺爺比奶奶值錢(qián)？她老爸比她老媽值錢(qián)？難道要告訴她，別人才不管她的教育程度，駕駛技術(shù)，天分智力，只會(huì)覺(jué)得她沒(méi)有那些男人值錢(qián)？”

雖然兩性平等的價(jià)值觀宣傳是品牌常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)思路，但奧迪這次的廣告顯然沒(méi)那么討喜。在上線5天后，它在視頻網(wǎng)站優(yōu)兔上的播放量已經(jīng)達(dá)到了620多萬(wàn)，5萬(wàn)多的差評(píng)數(shù)遠(yuǎn)比3萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)高。根據(jù)社交媒體數(shù)據(jù)分析公司的調(diào)查顯示，這支奧迪廣告在社交網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)價(jià)，有25%都是負(fù)面的。在不少人眼中，賽車(chē)的場(chǎng)景和男女平等的議題難以產(chǎn)生聯(lián)系，和奧迪的產(chǎn)品本身更是關(guān)系不大，生硬的結(jié)尾讓觀眾難以產(chǎn)生共鳴。

專(zhuān)家說(shuō)法

國(guó)際化公司最不光彩的廣告之一 看完再也不想買(mǎi)奧迪

紐約州立大學(xué)布法羅分校人文學(xué)院執(zhí)行董事、女性問(wèn)題研究專(zhuān)家凱莉·溫特接受法晚；看法記者采訪時(shí)表示，奧迪的這則廣告是近幾十年來(lái)由一家國(guó)際化的公司制作的最為“性別歧視、最不光彩”的一則廣告之一。在這則廣告中，這位婆婆“突襲”檢查新娘，仿佛讓我們看到了古代奴隸交易者野蠻地檢查奴隸身體的情景。這則廣告完全物化了新娘的形象。在婆婆粗暴的突襲下，新娘完全處于被壓迫的狀態(tài)。甚至在這位婆婆作出這樣令人震驚的行為后，新娘和新郎仍小心翼翼地期望得到其婆婆的點(diǎn)頭同意。

溫特表示，在僅僅30幾秒的廣告中，奧迪“成功地”侮辱了年輕女性、母親、兒子和中國(guó)文化?！霸诳戳诉@則廣告后，我再也不想買(mǎi)奧迪了?！睖靥卣f(shuō)道。

溫特表示，如果這一事件發(fā)生在美國(guó)，當(dāng)一些廣告播出后讓人們感到不舒服時(shí)，民眾會(huì)通過(guò)在報(bào)紙等媒體發(fā)聲，或者通過(guò)集會(huì)來(lái)表達(dá)他們的憤怒。人們還可以通過(guò)給企業(yè)或是官員寫(xiě)投訴信來(lái)表達(dá)他們的不滿，甚至他們會(huì)拒絕購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品，在一些案例中還有有抵制行為?！拔覀冃袨榈哪康耐ǔＪ亲尮靖械綉M愧，并讓他們經(jīng)濟(jì)上遭受損失?！保ㄓ浾?黎史翔）