這兩天，貝因美9月10日進軍微商的消息引發社會熱議，這次貝因美沒有選擇大家熟知的奶粉產品，而是選擇微商正火的紙尿褲殺入新渠道。更值得一提的是，首次亮相就與日本三麗鷗跨界合作，牽手風靡全球43年的超級IP Hello kitty，推出具有4大尖端科技的Hello kitty輕薄羽柔系列紙尿褲，這不僅意味著母嬰微商市場將迎來一支勁敵，更意味著微商渠道迎來超級大牌進入!

母嬰微商的“王牌軍”

作為中國奶粉行業領導品牌，貝因美一直堅持“國際品質，中國智造”的理念，在國內，有千余“BEINGMATE”品牌授權店、8萬多個零售網點、近2萬名母嬰顧問服務團隊，營銷渠道覆蓋全國各省市，市場占有率一直遙遙領先。在經歷了中國奶業“三氯氰胺”事件后，貝因美是少有的中國高口碑奶企，與國際奶業巨頭共舞二十余年，已在消費者心中樹立了“育嬰專家” 的品牌地位。2011年4月12日貝因美(股票代碼：002570)在深交所掛牌上市，是迄今為止國內A股唯一的嬰童食品公司，更是中國嬰童產業的領跑者和最具規模企業之一。品牌價值高達145億!

不僅如此，貝因美更是享譽世界的母嬰品牌，依托著強大的科研實力和貝因美全球化的產業布局，目前，貝因美擁有三大主力科研系統“浙江省貝因美研究院”、“貝因美母乳研究中心”、“中國科學院上海健康研究院——貝因美基因與營養聯合實驗室”，這在中國的母嬰企業中絕無僅有。并且，在愛爾蘭、瑞士、芬蘭、新西蘭、澳洲等地都建立起生產基地。

并與全球乳業巨頭新西蘭恒天然、愛爾蘭Kerry達成戰略合作伙伴關系。

此番攜手“世界第一萌物”Hello kitty進軍微商市場，貝因美作為母嬰行業王牌軍，必將改變現有的微商格局。

搶灘萬億母嬰市場

都說孩子的錢最好賺。在經歷了人口出生率暴跌之后，二胎使得孕嬰童市場火爆。全面二孩政策實施滿一年多以來，業內預計，在二胎政策和消費升級的雙重刺激下，奶粉、紙尿褲、濕巾、兒童用藥、醫療、玩具等細分領域，潛在市場規模將突破兩萬億元。

然而和競爭激烈、品類繁多的線下母嬰品牌相比，目前的微商母嬰品牌卻幾乎處于空白，現有的微商紙尿褲產品和品牌濫竽充數者眾多，這些品牌并不能依托產品扎穩根基，在貝因美這樣的王牌軍面前不堪一擊。而微商從業者主要以寶媽為主，她們本身就是母嬰產品的消費決策者，同時新晉80、90寶媽隨著收入增長，不滿足于基本的生活需要，對品牌與品質也更加重視，而貝因美這個傳統母嬰品牌，就是對產品最好的背書。加之Hello kitty是全球大人小孩都喜歡的萌寵，更是新晉80、90寶媽的美好回憶。超級國際IP+國際品質，貝因美的進入，不僅會洗牌現有紙尿褲微商品牌，更將引發母嬰微商新的爆發點。

母嬰企業的新一輪變革

作為傳統母嬰市場率先進入微商市場的品牌，這是一次大膽的創新和嘗試，不僅能給貝因美增加一條新的渠道，拓展一個全新的大市場，更能幫助貝因美樹立競爭門檻，進一步鞏固貝因美既有的市場地位。

貝因美是國內少有的科研型母嬰企業，此次進軍微商，不但會推動母嬰微商市場的洗牌，也會給青睞海淘的母嬰行業帶來改變。貝因美是目前唯一進軍微商的母嬰品牌，有著“人無我有，人有我優”的“品牌+技術”核心競爭力，同時微商市場也沒有品牌能與其匹敵，微商市場的成功指日可待。