李雨桐終于更新了，這次薛之謙婚內(nèi)出軌石錘落地。

按照李小姐的話術(shù)，兩人戀愛(ài)期和薛&高婚期完全重合。

（截圖自薛之謙百度百科）

這與此前薛之謙回應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)十分矛盾。

李小姐表妹同步神補(bǔ)刀，斥責(zé)薛之謙是戲精中的戰(zhàn)斗機(jī)。

李雨桐這篇更新的博文，全文邏輯很清晰，情感財(cái)務(wù)問(wèn)題、律師函一應(yīng)俱全，沒(méi)有多余的抒情話術(shù)，干脆利落地回應(yīng)薛之謙。

而再看薛之謙之前的博文，全篇充斥著“營(yíng)銷味道”，在這種危機(jī)面前，他不安分守己地梳理事實(shí)，時(shí)不時(shí)還要加入各種小情緒，小內(nèi)心。最讓路人反感的是，通篇的“省略號(hào)”，是繼續(xù)賣弄自己的人設(shè)么？透過(guò)標(biāo)點(diǎn)識(shí)別性格？

截取兩段薛之謙的文字，他在最危急的時(shí)刻，依然還有心思來(lái)“抒情”，這種“省略號(hào)”文風(fēng)就像一首哀怨的詩(shī)，放在危機(jī)公關(guān)中是大忌。

之前我們說(shuō)過(guò)危機(jī)公關(guān)的基本點(diǎn)就是：千萬(wàn)不要“戲多”，杜絕各種情緒化的定語(yǔ)、狀語(yǔ)。標(biāo)點(diǎn)不要濫用，情緒要克制，專注擺事實(shí)。危機(jī)公關(guān)是用來(lái)保證信息對(duì)稱，而不是玩各種小動(dòng)作。

這種“對(duì)撕”環(huán)節(jié)：石錘最重要，其他的情緒化表演請(qǐng)閃開(kāi)。

人家李小姐全程擺事實(shí)講道理，有理有據(jù)很圈路人好感。女方在感情中也是受害方，但她不會(huì)刻意煽情來(lái)博同情，相反她還建議薛之謙把錢捐掉。反正這段感情女方是看清楚了，受過(guò)傷沒(méi)關(guān)系，重新來(lái)過(guò)，日子一樣美好。

現(xiàn)在的局面對(duì)薛之謙很不利，李小姐手上應(yīng)該還有各種轉(zhuǎn)賬證據(jù)和聊天記錄，這次又甩出了律師函。

如果薛之謙繼續(xù)否認(rèn)或者模棱兩可，李小姐后面的石錘估計(jì)來(lái)得更猛。

理想的狀態(tài)就是薛之謙簡(jiǎn)短有力地承認(rèn)錯(cuò)誤，暫別娛樂(lè)圈，然后接受歲月的洗禮，過(guò)幾年再慢慢復(fù)出吧。

可憐那些找薛之謙代言的企業(yè)品牌，估計(jì)要哭死了，金九銀十沖銷量的時(shí)候來(lái)了一個(gè)代言人危機(jī)，這是什么仇什么怨？

薛之謙的案例告訴我們一個(gè)道理：千萬(wàn)別過(guò)度公關(guān)和營(yíng)銷。

他的走紅是因?yàn)楫?dāng)年的「離婚熱點(diǎn)」，鍛造出「好男人」人設(shè)。

隨后火速通過(guò)段子手和綜藝圈粉，薛之謙幾乎已經(jīng)霸屏了所有綜藝。但這種用力過(guò)猛的勁頭，也容易引火自焚。

綜藝圈粉主要靠“人設(shè)”，人設(shè)到底是不是個(gè)好標(biāo)簽?zāi)兀看蟛糠秩嗽O(shè)標(biāo)簽都是后期合成的，你能說(shuō)有多好？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的明星團(tuán)隊(duì)，每天會(huì)花很多心思構(gòu)思“熱點(diǎn)”，這些熱點(diǎn)不是基于作品本身，而是放在明星身上，要根據(jù)不同場(chǎng)景，定制出各種“性格特征”，搭配語(yǔ)言形態(tài)，呈現(xiàn)出繽紛多彩的人物個(gè)性。

然后拿“人物個(gè)性”去投放市場(chǎng)，熱搜的熱搜，軟文的軟文，全面突擊，能圈粉多少算多少。

薛之謙靠綜藝走紅后，確實(shí)路人感還不錯(cuò)，但時(shí)間久了，大家就覺(jué)得他太“用力過(guò)猛”了，渾身上下透著一股“蠻勁”。

“段子手”人設(shè)，這是一個(gè)需要極大的創(chuàng)意庫(kù)存量的，薛之謙走紅后就立馬在“透支自己”，當(dāng)然他非常享受這種用透支換取金錢的方式。

但他沒(méi)有意識(shí)到，這可能是“只開(kāi)一季”的短線紅利。

不少明星都是走這種短線紅利路線，大概他們知道自己沒(méi)有紅一輩子的資本或者運(yùn)氣吧。

李雨桐在微博爆料當(dāng)年泰國(guó)車禍?zhǔn)录臅r(shí)候，撞車之后的薛之謙第一時(shí)間竟然是選好角度，拍“傷口”的特寫(xiě)，而不是躺著等待救援。

知乎上也有網(wǎng)友補(bǔ)充了一個(gè)案例，揭露薛之謙人格里的營(yíng)銷味道。

薛之謙的這種“營(yíng)銷型人格”，骨子里都浸透了如何“公關(guān)自己”的血液，這也挺魔障的。

過(guò)度公關(guān)，除了能討好粉絲外，路人應(yīng)該很無(wú)感。

于是網(wǎng)上給薛之謙取了一個(gè)“戲精”的綽號(hào)，很多活在營(yíng)銷光環(huán)下的明星，大概都有這個(gè)毛病。講真，營(yíng)銷是一個(gè)中性詞，正常的營(yíng)銷是張弛有度，而不是毫無(wú)節(jié)制。

不過(guò)，現(xiàn)在做營(yíng)銷的，大部分人早習(xí)慣并沉醉在“毫無(wú)節(jié)制”中。

正常的邏輯應(yīng)該是這樣：先做好產(chǎn)品，產(chǎn)品好了，再搭配適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷。

這條邏輯放在產(chǎn)品和明星身上都是成立的。

現(xiàn)在很多明星都屬于“營(yíng)銷過(guò)度”，恨不得每天都上熱搜。很多明星已經(jīng)完全荒廢了主業(yè)，他們的心情完全取決于輿論環(huán)境，只有看到“被粉飾太平”后的各種盛況，他們才能面若桃花。

“薛之謙型人格”有幾大特點(diǎn)：

1，哪里有聚光燈，哪里就有我千姿百態(tài)的芳容，變色龍般的體質(zhì)，適應(yīng)全球各種地貌和氣候。

2，巨無(wú)霸型的用力過(guò)猛，任何時(shí)刻都要表現(xiàn)出“對(duì)營(yíng)銷的極度饑渴”，過(guò)度想紅也會(huì)導(dǎo)致極端充血。

3，用“營(yíng)銷”來(lái)替代“真誠(chéng)”，原本的人格逐漸喪失，最后變成了各種“后期化人格”。

4，過(guò)于看重結(jié)果，贏就是一切。

5，越來(lái)越浮躁，越來(lái)越被掏空。

6，孤獨(dú)的時(shí)候，只有神經(jīng)衰弱，畢竟腦細(xì)胞都死在了透支上。

從薛之謙之前的公關(guān)回應(yīng)中，看得出他還沉醉在現(xiàn)在的“人格體系”中，營(yíng)銷型人格會(huì)削弱羞恥感，膨脹的后期合成人格，會(huì)讓人越陷越深。

“營(yíng)銷”只能算公事，加入生活和個(gè)人都要“營(yíng)銷化”，有血有肉的人豈不是機(jī)器？一個(gè)人的心智，靈魂是要遵循自然規(guī)律的，又不是搞人工智能合成。

有不少明星和營(yíng)銷人已經(jīng)漸漸變成了“薛之謙型人格”，時(shí)時(shí)刻刻處于各種“戲劇場(chǎng)景”中。

有趣的內(nèi)容首先一定是真摯的，發(fā)自內(nèi)心的，而不是刻意打磨的。為什么很多時(shí)候我們說(shuō)“營(yíng)銷變味”了，就是這個(gè)道理。

好了，現(xiàn)在新浪熱搜依然“粉飾太平”，何必呢。（我前兩天就聽(tīng)同行說(shuō)，薛之謙開(kāi)始聯(lián)絡(luò)媒體做補(bǔ)救工作了，這又何必呢？）