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雀巢咖啡魔法電視機 打造全面升級電商互動體驗

2017-09-28 14:47:00 來源:中國網(wǎng)

2017年9月26日,雀巢咖啡攜手天貓共同打造的天貓超級品牌日震撼來襲。不僅利用天貓的大數(shù)據(jù)金礦全面啟動“全域營銷“,還開發(fā)創(chuàng)新互動、推出首個私人定制的黑科技“魔法電視機”,可以讓靜止的照片瞬間變成動態(tài)影像。雀巢咖啡品牌代言人李易峰通過一支創(chuàng)意視頻親自演繹了魔法電視機的神奇有趣,使得雀巢咖啡魔法電視機禮盒迅速成為爆款,超品當天近百萬人進店,全店單日銷售額再破記錄,達到日常的20倍之多。截至發(fā)稿,站外曝光量已超過7億。

魔法黑科技 讓定格的照片瞬間動起來

這臺“不插電”的迷你電視機,小小的身形中蘊藏了強大的魔法。消費者只需上傳一段視頻,并留下想和對方說的話,雀巢咖啡和天貓會幫助消費者將視頻和祝福語打印成一張魔法照片。對方收到后,將魔法照片插入電視機,靜止的照片就會以視頻的形式在電視機屏幕上播放起來,表達來自朋友的祝福!有心的雀巢咖啡還在禮盒中準備了另外兩張魔法照片,可播放李易峰獨家花絮和精美咖啡DIY教程。

除此之外,為了線上線下更好的聯(lián)動,消費者還可以在雀巢咖啡于北京三里屯舉辦的雀巢咖啡感CAFé體驗館中,率先體驗魔法電視機的神奇之處。

品牌與平臺深度合作 打造又一電商營銷大事件

魔法電視機一夜爆紅的背后,是雀巢咖啡與天貓的鉑金級營銷合作。雀巢電商部門不斷致力于電商營銷的探索創(chuàng)新,在去年的雀巢咖啡大咖節(jié)中,就與阿里平臺合作,進行了大數(shù)據(jù)千人千面2.0的創(chuàng)新運用。今年超級品牌日,在強大的洞察和創(chuàng)意基礎上,阿里平臺更是通過C2B定制,全域營銷等工具,幫助雀巢咖啡釋放無限新零售能量,為其商業(yè)模式變革賦能。

雀巢電商部門負責人王雷表示:“這是雀巢首次嘗試全面啟用全域營銷,通過策略中心精準布局潛在消費者,由Uni-desk實現(xiàn)定向投放,最終通過品牌號沉淀粉絲,全鏈路打通,為品牌營銷開創(chuàng)了新格局。”

天貓方面表示:“作為擁有5億消費者的第一快消平臺,天貓的價值不只是讓任何一個新品在天貓賣多少,而是幫助品牌日益創(chuàng)新,讓它們借助天貓平臺降低創(chuàng)新不得不付出的風險,加速創(chuàng)新變速的速度。依托阿里巴巴生態(tài),天貓正在為快消品牌打造數(shù)據(jù)驅動的全鏈路供應鏈體系,實現(xiàn)創(chuàng)意增值、品牌化、智能化、全渠道等全方位創(chuàng)新。”

據(jù)悉,雀巢咖啡的營銷團隊這次率先試水全域營銷,嘗試用Uni ID 打通天貓電商平臺和淘寶社交渠道,跨平臺聯(lián)結后形成了大數(shù)據(jù)回流,從而能獲得更精準的人群圈定。并針對不同類型的目標人群,傳播相對應的訊息,提供定制化產品,最終促成了更高的轉化率。

在未來,雀巢電商團隊也將攜手天貓團隊,不斷在營銷創(chuàng)意、產品研發(fā)以及大數(shù)據(jù)全鏈路進行更多創(chuàng)新與嘗試。

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