10月31日，天貓雙11狂歡節(jié)發(fā)布會(huì)在上海舉行，宣布全球?qū)⑼竭M(jìn)入“天貓雙11時(shí)間”。而在當(dāng)天晚上，天貓雙11全球潮流盛典在天貓、淘寶、微博等七大平臺(tái)同步開(kāi)播，360萬(wàn)元的香水、小1萬(wàn)元的面霜、10萬(wàn)支子彈頭唇膏…大量時(shí)尚尖貨宣告被預(yù)定， 4小時(shí)的“邊看邊試邊買”走秀款預(yù)售金額更是同比去年時(shí)均增長(zhǎng)達(dá)到118%，僅淘寶直播站內(nèi)互動(dòng)數(shù)就逾五千萬(wàn)。

此次潮流盛典的直播互動(dòng)玩法以”虛擬試衣”為核心，由國(guó)內(nèi)虛擬試衣領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者品牌好買衣獨(dú)家支持，提供給買家”邊看邊試邊買”的服務(wù)。這場(chǎng)DT時(shí)代的年度大秀所迸發(fā)出的消費(fèi)動(dòng)能驚人，進(jìn)而成功推動(dòng)品牌從運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈到品牌力全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。

虛擬試衣”邊看邊試邊買”顛覆傳統(tǒng)走秀

直播當(dāng)晚，國(guó)際超模何穗、奚夢(mèng)瑤等領(lǐng)銜走秀的Polo Ralph lauren、維多利亞的秘密、ERDOS以及Sandro、Maje、levi’s等多個(gè)國(guó)內(nèi)外時(shí)尚品牌，150多款秀場(chǎng)新品尖貨在天貓首發(fā)，并且加入“邊看邊試邊買”互動(dòng)。

其中作為雙11“資深玩家”的KAPPA品牌精選3套預(yù)售款提供虛擬試穿互動(dòng)。在潮流盛典走秀現(xiàn)場(chǎng)，KAPPA電商總經(jīng)理宋立一再表示：天貓與其他平臺(tái)最大的區(qū)別在于，這里不光叫好，而且還叫座，能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)真正的品銷合一，對(duì)于品牌的價(jià)值是雙重的。

(圖片中左為KAPPA復(fù)古串標(biāo)系列，右為虛擬試衣照)

消費(fèi)者在觀看直播時(shí)，點(diǎn)擊屏幕上的“試穿”按鈕，即可出現(xiàn)一個(gè)分屏頁(yè)，通過(guò)上傳照片、輸入身高體重快速生成一個(gè)虛擬自己，實(shí)時(shí)試穿超模走秀款，極具代入感的效果讓直播觀眾大呼“好酷”，喜歡款式可以點(diǎn)擊心儀商品購(gòu)買，真正實(shí)現(xiàn)“邊看邊試邊買”。

虛擬試衣體驗(yàn)成為融入互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的潮流盛典區(qū)別于傳統(tǒng)時(shí)尚走秀的最大看點(diǎn)，也是傳統(tǒng)服裝品牌年輕化的一次集中預(yù)演。快時(shí)尚品牌Guess、Gap、Old Navy在此次潮流盛典通過(guò)虛擬試衣拉近與年輕人的距離，以實(shí)際體驗(yàn)， 向消費(fèi)者實(shí)時(shí)傳遞品牌潮流主張。

(圖片中為Guess、Gap、Old Navy男女裝走秀試穿款式)

服裝新零售 線上線下結(jié)合遍地“黑科技”

有分析指出，在工業(yè)時(shí)代，設(shè)計(jì)-展示-生產(chǎn)-銷售環(huán)節(jié)的集中化成就了傳統(tǒng)時(shí)裝周的時(shí)尚頂級(jí)地位;然而，在DT時(shí)代，品牌能夠通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的秀場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者無(wú)縫接觸，實(shí)時(shí)市場(chǎng)洞察，這必將促使時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中全面模式升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)的“新零售” 。

據(jù)悉，雙十一期間天貓還將聯(lián)合百余品牌在全國(guó)12個(gè)城市的52大核心商圈開(kāi)出60家新零售快閃店，其中有數(shù)個(gè)女裝品牌快閃店將引入更多”黑科技”，而虛擬試衣是其中的核心體驗(yàn)，給買家串接線上線下數(shù)字化購(gòu)物閉環(huán)，打造更智能、互動(dòng)性更強(qiáng)的雙11。