熬夜加班似乎已經(jīng)是職場(chǎng)的普遍現(xiàn)象，“工作使我快樂(lè)”、“加班使我進(jìn)步”等語(yǔ)句也成了加班狗的口頭禪，但是加班，是否真的沒(méi)有抱怨呢？這次雙11，片仔癀推出的“王文王，你媽媽喊你下班”的營(yíng)銷套路引起了大家的廣泛關(guān)注，一起來(lái)看一下，這究竟是如何做到的。

活動(dòng)鋪墊周期長(zhǎng)

從微博賬號(hào)準(zhǔn)備上看，有一個(gè)王文王啊的賬號(hào)存在，該微博從10月16日開(kāi)始發(fā)內(nèi)容，且內(nèi)容全部都是有關(guān)于加班上班。而活動(dòng)從11月8日開(kāi)始呈現(xiàn)在受眾面前，前期鋪墊的準(zhǔn)備期將近一個(gè)月，可以說(shuō)是花了不少心思。

H5迅速走紅

11月8日晚，片仔癀官方旗艦店官方微信和微博都推出了一個(gè)“王文王，你媽媽喊你下班”的H5。H5講述了加班狗王文王在父親生日時(shí)，母親想要她回家，而萬(wàn)惡的老板卻又臨時(shí)要求加班，王文王與閨蜜吐槽，抱著想念家人的心，拒絕了老板的加班。內(nèi)容十分貼近現(xiàn)實(shí)，幾乎就是還原了加班狗的工作狀態(tài)，非常容易引起人們的共鳴。

同一天，微博KOL小野妹子學(xué)吐槽@了王文王啊，聲稱她媽媽喊她下班，引發(fā)網(wǎng)友的熱評(píng)。

王文王也在微博上推出了抽獎(jiǎng)活動(dòng)，引起了大家的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。此時(shí)也可以看見(jiàn)，原本的下“班”巧妙地?fù)Q成了下“斑”，而斑字拆分開(kāi)，就是王文王，而祛斑也是片仔癀護(hù)膚品放入一大亮點(diǎn)。這可謂是精心設(shè)計(jì)的套路，讓人在發(fā)覺(jué)之后，不由自主地說(shuō)出“有趣”。

店內(nèi)同名主題大賣

雙11期間，片仔癀官方旗艦店也推出了“王文王，媽媽喊你下斑”的同名活動(dòng)，與H5巧妙銜接，在傳播過(guò)程中將聲量轉(zhuǎn)化為流量引入店鋪中，從而使片仔癀旗艦店的銷量在雙11當(dāng)天達(dá)到大爆發(fā)！

這次“王文王，媽媽喊你下班”的活動(dòng)，每個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置都非常巧妙，力度拿捏地恰到好處，能吸引人們的注意力，并且環(huán)節(jié)之間緊密銜接，使得整個(gè)活動(dòng)的發(fā)生有條不紊，自然順暢，其中細(xì)節(jié)的創(chuàng)意也十分值得大家學(xué)習(xí)。