12 月25 日，奢侈品集團(tuán)阿瑪尼天貓美妝官方旗艦店開(kāi)業(yè)了。這是繼Emporio Armani開(kāi)了官方旗艦店和腕表旗艦店、Amani Jeans和 Armani Exchange 3 個(gè)品牌在天貓開(kāi)了 4 個(gè)店鋪之后，阿瑪尼集團(tuán)在天貓開(kāi)的又一個(gè)新店。

也就是說(shuō)，當(dāng)你想來(lái)天貓買買買的時(shí)候，不僅可以買到阿瑪尼的衣服和褲子，還能買到阿瑪尼的化妝品了。

天貓時(shí)尚吸引力持續(xù)高漲 ，國(guó)際大牌馬不停蹄爭(zhēng)搶入駐。這個(gè)月，業(yè)績(jī)持續(xù)走低的H&M 抵抗不住天貓的吸引力，宣布了旗下核心品牌H&M和H&M Home 將入駐天貓，以求在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)提升。

除此之外，全球最大的幾家奢侈品集團(tuán)都接二連三來(lái)天貓開(kāi)店了。

2014 年，Burberry 宣布入駐了天貓，有了官方旗艦店。愛(ài)馬仕旗下的上下也入駐了天貓。Swatch集團(tuán)旗下的奢侈品品牌天梭和浪琴也都在天貓開(kāi)了店。

目前，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH 旗下的所有品類都已經(jīng)入駐了天貓。2015年7月，LVMH旗下首個(gè)品牌——Make Up Forever開(kāi)啟天貓之旅，2016年9月，188歲的法國(guó)嬌蘭入駐天貓。此后，LVHM加速擁抱天貓，短短兩年時(shí)間，LVMH旗下馥蕾詩(shī)、泰格豪雅、真力時(shí)等多個(gè)重要品牌入駐天貓，一共開(kāi)了7 家店。LVMH 集團(tuán)旗下的重要奢侈品品牌LOEWE 也在天貓做了快閃店。

這個(gè)月，法國(guó)奢侈品集團(tuán)開(kāi)云集團(tuán)也開(kāi)啟與天貓的合作，首次上線天貓就玩起新零售，旗下 Stella McCartney 上線天貓奢侈品平臺(tái) Tmall-space 開(kāi)設(shè)快閃店，上線的貨品包括 Falabella 黑鏈?zhǔn)痔岽龋窃谥袊?guó)大陸店鋪尚未銷售的貨品。

PVH 集團(tuán)旗下的兩大主要品牌 Calvin Klein和 Tommy Hilfiger 也都在天貓張羅著開(kāi)了店。

上個(gè)月，另一個(gè)重要的奢侈品品牌意大利著名時(shí)尚集團(tuán)TODS旗下兩大極具代表性的品牌TODS和HOGAN也入駐天貓。

數(shù)一數(shù)，全球最重要的幾大奢侈品集團(tuán)都已經(jīng)紛紛入駐了天貓。

盡管有獨(dú)立官網(wǎng)和app，但奢侈品品牌和時(shí)尚品牌仍更愿意將天貓作為運(yùn)營(yíng)主陣地。這不僅是因?yàn)樘熵垖?duì)快時(shí)尚商圈在流量扶持、分單邏輯、倉(cāng)儲(chǔ)發(fā)貨和全渠道等方面的持續(xù)賦能，更源于在天貓開(kāi)店，能夠幫助它們進(jìn)入難以下沉的低線城市。

目前，中國(guó)電商奢侈品市場(chǎng)迅猛發(fā)展突飛猛進(jìn)，毫無(wú)疑問(wèn)，天貓是這個(gè)市場(chǎng)上的佼佼者。

天貓擁有超過(guò)五億的活躍用戶，這些人中，年輕消費(fèi)者占據(jù)60%左右。對(duì)奢侈品牌而言，這正是他們希望吸引的客戶群。這是全球品牌把未來(lái)五年中國(guó)市場(chǎng)押寶在天貓的最關(guān)鍵原因所在。

另一方面，天貓也持續(xù)在奢侈品業(yè)務(wù)上發(fā)力。

今年8月1日，天貓上線了奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion。這是全球首個(gè)針對(duì)奢侈品品牌專屬定制的平臺(tái)，既有奢侈品獨(dú)有的定制體驗(yàn)，又能讓奢侈品向天貓5億用戶中的高端用戶做定向展示。

可以說(shuō)，目前在全世界奢侈品電商中還沒(méi)有可以和 Luxury Pavilion 比肩的案例。

這也就不奇怪，在 LVMH 集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)、PVH 集團(tuán)等最重要的奢侈品集團(tuán)都齊聚天貓之后，奢侈品品牌都簇?fù)碇度胩熵埖膽驯А０斈嶷s著時(shí)間來(lái)天貓又開(kāi)了一個(gè)新店，也是意料之中的事了。