2017年12月28日，韓國首爾，漢江之畔，韓國潮流彩妝品牌W.Lab攜手全國性美妝零售商聯(lián)盟淘美妝商會，邀請線上美妝零售商家、知名美妝紅人、直播達人等逾百位核心VIP，舉辦了一場主題為“奇幻游樂園”的答謝晚宴，共襄品牌盛事。

作為深度戰(zhàn)略合作伙伴，本次品牌答謝晚宴由W.Lab主辦，淘美妝商會承辦，從場景布置到互動演出，都是精心準備，黑白金三色碰撞，奇幻風(fēng)貫穿整場活動氛圍。

現(xiàn)場，各種互動模塊，如奇幻魔術(shù)、雙人芭蕾、彩妝秀等演出等受到眾多嘉賓的歡迎，談笑之間，傳遞著品牌溫度，加深了來賓對品牌的認同感。

年輕品牌的異軍突起

隨著消費群體的年輕化，彩妝意識越發(fā)強烈，中國彩妝市場迅速發(fā)展，潛力巨大。據(jù)凱度今年初發(fā)布的消費者指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，中國快消品行業(yè)整體增速放緩，僅為3%，但彩妝品類持續(xù)保持兩位數(shù)增長，達13%。

除了耳熟能詳?shù)谋就疗放坪屯赓Y品牌，越來越多的年輕品牌強勢入局。作為2013年初創(chuàng)立的韓國彩妝品牌，W.Lab的成長速度勢如破竹，僅三年時間，在弘大、明洞等韓國熱門商圈開設(shè)了家實體店鋪和專柜，SNS宣傳上，與超200位明星、明星簽約，品牌相關(guān)視頻超1500個。

而在中國線上市場包括天貓旗艦店和C店已經(jīng)有300多家授權(quán)店鋪，顧客的復(fù)購率和體驗感都很高。W.Lab品牌的社長曹鉉虎表示，隨著中國消費者對彩妝的關(guān)注度越來越高，中國彩妝市場尤其是二三線城市的彩妝還有很大發(fā)展空間。

W.Lab品牌社長曹鉉虎

舉辦這次答謝會除了感謝中國線上零售商家為W.Lab進軍國內(nèi)市場帶來了極有效果的品牌影響力和銷售增長率外，還將發(fā)布2018年W.Lab品牌全線美妝產(chǎn)品將正式登陸中國彩妝市場，讓更多的商家和消費者認識和了解這個品牌。

“從護膚品到彩妝，W.Lab使用消費者能真實感受到的、肌膚都認可的天然成分，保證了產(chǎn)品的高品質(zhì)，并且使過度包裝與設(shè)計等不必要的輔材料費用最小化，從而避免了價格泡沫，形成合理的消費價格。”曹鉉虎社長這樣強調(diào)。

營銷助力全渠道發(fā)展

據(jù)悉，目前W.Lab品牌在中國已有多款明星產(chǎn)品銷售，包括速白霜、超模美顏粉底液、磁鐵唇彩等，單品零售價在50-150元，定位于低價但高功效的大眾彩妝。

不論是對在中國市場表現(xiàn)的積極預(yù)期，還是產(chǎn)品大力更新推廣的高速度，都表現(xiàn)出W.Lab品牌的自信。

自2013年誕生，W.Lab迅速在韓國彩妝市場中獲得高關(guān)注度，曾在2016亞洲美容頒獎典禮上獲得“創(chuàng)新美妝品牌獎”，并得到眾多淘寶皇冠賣家及達人的推薦，在2017年雙11活動當(dāng)天，淘寶銷售增幅高達4000%。

此外，W.Lab也在日本、新加坡、泰國、馬來西亞、中國香港、中國臺灣等國家及地區(qū)有售，同樣獲得良好口碑。明年在大力發(fā)展中國市場的同時，W.Lab還計劃進入美國、加拿大等海外市場。

對于品牌營銷，W.Lab中國市場的操盤人、上海攸珂品牌管理有限公司CEO鄧寅表示，大多數(shù)跨境品牌落地都是基于淘系等平臺的大流量池來進行的，在品牌文化輸出和曝光引流上,w.lab以線上為主，線下為輔。

通過線下的品牌露出推廣輔助線上銷售，結(jié)合平臺內(nèi)容化、特色化導(dǎo)向，以網(wǎng)紅文化、短視頻等內(nèi)容輸出做營銷，在年輕女性中的最大范圍傳播，增強消費者對于品牌和品牌授權(quán)分銷店鋪的粘性。

右為W.Lab中國市場的操盤人、上海攸珂品牌管理有限公司CEO鄧寅

鄧寅坦言，2018年W.Lab將在原先淘寶渠道的基礎(chǔ)上，展開與其他各大電商平臺合作的銷售計劃，目前已經(jīng)有五個產(chǎn)品的衛(wèi)生許可證，并且還在陸續(xù)申請當(dāng)中。

而針對線下布局，則是從進駐三線城市的CA渠道開始，配合當(dāng)?shù)氐幕顒有麄鳎瑪U大品牌在中國的影響力，從而輔助線上銷售的一個模式。

強強聯(lián)合 開啟奇幻之旅

在W.Lab品牌發(fā)展中，線上美妝商家成為了最直接的推動力。通過多元化的聚力營銷，直播引流，提升話題熱度，尋找品牌與消費者之間的契合點，向消費者傳遞了品牌的情感主張，深化品牌內(nèi)涵，種草產(chǎn)品，將流量成功轉(zhuǎn)化成為了銷量。

本次活動也邀請了許多線上美妝零售商家，絕大多數(shù)都是淘美妝商會的老面孔了。

淘美妝商會品牌負責(zé)人恒玉

薇安蕭の潮妝店掌柜蕭蕭感慨道：“隨著彩妝品牌數(shù)量增多，在挑選產(chǎn)品的時候，除了自身使用感受和性價比、受眾客群外，我們也主要看中有品牌歷史、經(jīng)過市場檢驗、符合大眾需求的產(chǎn)品。W.Lab在本土也非常受到當(dāng)?shù)啬贻p群體的喜愛，我的第一次直播就在弘大的w.lab實體店中，跟品牌也是很有淵源的。”

對于參加海外的品牌活動，另外一位老熟人美麗心情狐貍美妝店主珊珊說道，這樣的活動很適合淘寶店鋪。

一，能提升店鋪的形象，增強消費者的信任背書;二，增加了零售商家與品牌方的交流與溝通，掌握第一手新品資訊;三，能了解當(dāng)?shù)氐氖袌鲑Y訊和風(fēng)土人情，擴大品牌的宣傳推廣。

首爾零下的溫度也阻擋不住與會嘉賓們熱情，晚宴在一片歡笑和喝彩聲中逐漸落下帷幕。

本次的答謝晚宴是淘美妝商會第一次與品牌深度聯(lián)手，以品牌定位和品牌訴求為起點，純個性化定制的一場市場合作活動。

旨在幫助品牌與零售商家及消費者鏈接溝通，以潛移默化的手段來表現(xiàn)品牌的溫度，傳遞品牌的理念，加深品牌認同感。

隨著2018年的到來，淘美妝商會也將給會員企業(yè)、品牌、電商平臺及線下連鎖合作伙伴等帶來更多更豐富的市場活動合作，敬請期待。 返回搜狐，查看更多