全球夠牛的品牌都是不瘋不成魔，正如埃隆 ?馬斯克把特斯拉送上太空一樣。一年多開店1200家的世紀(jì)緣珠寶旗下品牌MLE，3月27日舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布戰(zhàn)略升級(jí)，從經(jīng)營(yíng)婚戒升級(jí)到多品類珠寶，同時(shí)宣布要把1枚鉆戒和來自全球情侶的真愛告白送上珠穆朗瑪峰。

(發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),MLE首席創(chuàng)意官王林把1克拉MLE鉆戒交給張寶龍，由他帶上珠峰。)

戰(zhàn)略升級(jí)，迎接珠寶大消費(fèi)

作為世紀(jì)緣珠寶旗下品牌， MLE全稱MEETLOVEEIFFEL,它以埃菲爾大師和其妻子瑪格麗特的浪漫故事為基因，由明星朱亞文代言，提出“男士憑身份證購(gòu)買，一生只送一人”的主張，一年多時(shí)間全國(guó)開店超過1200家，成為珠寶界最爆紅珠寶。

（登峰勇士張寶龍與 MLE首席創(chuàng)意官王林合影。）

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)， MLE首席創(chuàng)意官王林介紹，目前國(guó)內(nèi)珠寶消費(fèi)正從結(jié)婚剛性消費(fèi)向生活方式消費(fèi)轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)上除婚戒之外，自我犒賞等其它需求，正呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，為此，該品牌決定從過去主打婚戒消費(fèi)向珠寶類升級(jí)，由單一經(jīng)營(yíng)超級(jí)婚戒升級(jí)到超級(jí)珠寶，快速搶占珠寶市場(chǎng)藍(lán)海。

瘋狂創(chuàng)意：把鉆戒送上珠峰

創(chuàng)意是品牌的根本驅(qū)動(dòng)力，此前 MLE的快速崛起，離不可營(yíng)銷大創(chuàng)意。2016年11月，MLE在法國(guó)擊敗全球30多位買家，成功拍下法國(guó)國(guó)寶埃菲爾鐵塔樓梯原件，并把它鑲到鉆戒上，成為全球珠寶界經(jīng)典案例。

（登峰勇士張寶龍展示登頂珠峰的 MLE鉆戒。）

本次發(fā)布會(huì)上， MLE又出大招，宣布他們要把一枚1克拉的MLE的鉆戒，放到珠穆朗瑪峰之上。

王林告訴記者，一方面是紀(jì)念該品牌戰(zhàn)略升級(jí)，同時(shí)也是倡導(dǎo)所有的情侶都能夠勇敢的為愛奮不顧身。

全球征集：世界巔峰見證愛

據(jù)了解，作為世界最高峰，攀登珠峰充滿極大挑戰(zhàn)， 884 4.43 米的高海拔，氧氣只有海平面 30%，雪崩、失溫、體力不支等不可預(yù)測(cè)的困難，讓一些攀登者一去不返。

（登峰勇士張寶龍接受媒體采訪。）

本次 MLE通過網(wǎng)絡(luò)征集登峰勇士，來自北京的登山家張寶龍接受挑戰(zhàn)。此前，他已成功登頂南美洲最高峰阿空加瓜山、北美洲最高峰麥金利山等10余座山峰。

新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，張寶龍介紹，他本人酷愛登山， 4月4日他將出發(fā)去珠峰大本營(yíng)，通過30多天魔鬼訓(xùn)練，5月中旬?dāng)y帶MLE鉆戒登頂。如登頂成功，MLE將成為世界上第1枚登頂珠峰的鉆戒。

另據(jù)王林介紹，他們另外將面向全球情侶，征集甜蜜的語音告白，這些告白 將帶上珠峰頂 ，幫情侶們?cè)谑澜缱罡叻灞磉_(dá)愛。