潮流 X 藝術(shù)， Art 加持潮出‘ Fun ’

時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)不缺鮮活玩法，跨界合作在潮流圈里早已不是什么新鮮事。而近幾年這股跨界風(fēng)似乎漸漸從 明星 和品牌這刮到了藝術(shù)身上。曾一度退出中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)衣庫(kù)重振旗鼓，與全球不同藝術(shù)家合作互利，打開(kāi)海外市場(chǎng)；國(guó)產(chǎn)潮牌 CLOT 的創(chuàng)始人陳冠希更是藝術(shù)的狂熱分子，曾和知名藝術(shù)家曾梵志合作推出聯(lián)名款。

從通勤便服到個(gè)性潮牌， H ＆ M 、 Supreme 、 Stussy 等知名品牌也紛紛建立起自身的藝術(shù)調(diào)性，從圖案設(shè)計(jì)、籌辦展覽到建立自有藝術(shù)基金會(huì)，這和消費(fèi)者從一味的物質(zhì)需求漸漸向精神需求的消費(fèi)觀息息相關(guān)。時(shí)至今日，我們不再需要一件只是穿著好看的衣服，更希望它能好玩有內(nèi)涵，并表達(dá)個(gè)人審美。

年輕潮牌 FAIRWHALE 馬克華菲男裝便深諳潮流、藝術(shù)跨界的發(fā)展趨勢(shì)，提出了“做生活的藝術(shù)家”的創(chuàng)新理念，今夏更是“撩”上了世界四大博物館之一的大英博物館，大玩潮流藝術(shù)跨界共生。來(lái)勢(shì)洶洶，誓要給今夏的潮流亂斗中抹上一縷藝術(shù)氣息。

藝術(shù)的“潮”法解讀

大英博物館是世界上歷史最悠久、規(guī)模最大的綜合性博物館之一。館內(nèi)豐富的藝術(shù)品為設(shè)計(jì)師提供了靈感來(lái)源。聞名遐邇的展品怎么能甘心被“困”在小小的玻璃柜里？ 2018 年夏季，大英博物館聯(lián)乘 FAIRWHALE 馬克華菲男裝跨界合作系列，以 3 副藝術(shù)藏品為深度靈感，將藝術(shù)品圖案用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)手法、細(xì)致的工藝與潮流的服飾廓形重新定義藝術(shù)潮流化、年輕化的表達(dá)。打破藝術(shù)與潮流的局限，更融入了日常穿搭的生活場(chǎng)景，締造了一場(chǎng)場(chǎng)藝術(shù)和潮流的視覺(jué)狂想。 FAIRWHALE 馬克華菲男裝讓藝術(shù)不再只是“高冷”的代名詞，相反藝術(shù)可以在生活中觸摸，可以穿出潮流感，藝術(shù)可以很有趣。

鎮(zhèn)館之寶潮力賦能，復(fù)古運(yùn)動(dòng)新風(fēng)潮

本次 FAIRWHALE 馬克華菲男裝 X 大英博物館的跨界系列從超現(xiàn)實(shí)主義和批判諷刺主義中汲取靈感，精選 3 件鎮(zhèn)館級(jí)展品， 13 款潮流單品限定發(fā)燒，大玩復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)。

薩頓胡頭盔：發(fā)現(xiàn)于英格蘭薩克福郡的中世紀(jì)風(fēng)格戰(zhàn)斗頭盔。頭盔上的破損也掩蓋不了當(dāng)時(shí)工匠手法的絕妙，細(xì)致的面罩設(shè)計(jì)和依稀可辨的雕刻圖案讓裝備透露出一絲冰冷的精致。

當(dāng)它“穿越”到當(dāng)下，與流行的棋盤(pán)格元素和黑白元素的大廓形設(shè)計(jì)結(jié)合，還做了實(shí)用有新意的可拆卸口袋處理。不茍言笑的“高冷”頭盔也變得文藝有趣起來(lái)。

OP 眼鏡：這是大英博物館非常具有戲謔以為諷刺畫(huà)作。粗看畫(huà)作只是荒誕浮夸甚至還有些逗逼，其實(shí)畫(huà)中人眼鏡上映射的是 19 世紀(jì)英國(guó)動(dòng)蕩社會(huì)的影像。作為藝術(shù)家，作者用自己的方式揭露、批判當(dāng)時(shí)的社會(huì)問(wèn)題。

戲劇感的畫(huà)作加以科技未來(lái)感的銀色壓膠點(diǎn)綴，搭配上黑白簡(jiǎn)約織嘜裝飾。表達(dá)著當(dāng)下青年追求個(gè)性、敢做自己的處世態(tài)度，濃郁的蒸汽風(fēng)格撲面而來(lái)，在時(shí)髦同時(shí)不乏趣味。

GAZI 卷軸：“印度加齊神話傳說(shuō)” 系列卷軸畫(huà)，是印度民間說(shuō)書(shū)人流連鄉(xiāng)間謀生工具，講述了以為伊斯蘭圣人的事跡，而畫(huà)中的主人公 GAZI 就有一頭老虎坐騎。

動(dòng)物是當(dāng)今 T 臺(tái)大熱元素， GAZI 卷軸中的老虎圖案搭配運(yùn)動(dòng)風(fēng)字體輔以串標(biāo)織帶襯托點(diǎn)綴，呈現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺(jué)感受。用潮流的手法向藝術(shù)致敬。

設(shè)計(jì)師通過(guò) 13 件限定發(fā)燒品拉近了藝術(shù)與生活的距離，更有三位當(dāng)紅潮男翟天臨、于朦朧、牛俊峰的加盟，教你把藝術(shù)珍品“穿”出新潮‘ Fun ’

做生活的藝術(shù)家

從與大英博物館的合作，到 18 年夏季系列的英倫文化元素，再到之前與 電影 《芳華》、裝置藝術(shù)家 Puffy Cheung 等藝術(shù)家的合作，可以看出 FAIRWHALE 馬克華菲男裝致力將藝術(shù)融入品牌 DNA 的決心。在 FAIRWHALE 馬克華菲男裝的詞典里，“藝術(shù)”不再是沉悶晦澀的代名詞，通過(guò)新潮時(shí)髦的設(shè)計(jì)，它們被“玩”得新潮有趣。讓藝術(shù)滲透到潮流元素中，而潮流又處處左右著年輕人的生活。藝術(shù)本就是自由、前衛(wèi)的化身，這恰好符合年輕人對(duì)待生活的態(tài)度。與其說(shuō)我們?cè)谧分鸪绷鳎蝗缯f(shuō)是對(duì)藝術(shù)的理解，對(duì)個(gè)性的尊重。 FAIRWHALE 馬克華菲男裝告訴我們，藝術(shù)并不遙遠(yuǎn)，“你也可以做生活的藝術(shù)家”。

FAIRWHALE馬克華菲男裝 X 大英博物館跨界系列已在篇品牌門(mén)店上市，天貓旗艦店也將陸續(xù)上新。

【品牌故事】

FAIRWHALE 男裝（馬克華菲男裝），原名 FAIRWHALE JEANS 男裝， 2017 年 4 月品牌全新升級(jí)后正式更名。 FAIRWHALE 成立于 2002 年，是馬克華菲集團(tuán)旗下最大的潮流藝術(shù)男裝品牌，以獨(dú)特的圖案藝術(shù)、創(chuàng)新藝術(shù)工藝和潮流廓形，為渴望潮流裝扮的年輕消費(fèi)者而設(shè)計(jì)。品牌定位于“潮流、藝術(shù)、生活、體驗(yàn)”，主張“做生活的藝術(shù)家”的精神概念，和年輕人一起用自己個(gè)性的方式去探索、玩樂(lè)、創(chuàng)造、體驗(yàn)生活，表達(dá)自己最真實(shí)的聲音和態(tài)度。

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