消費(fèi)升級背景下，時尚行業(yè)需求增勢迅猛。4月26日，由華揚(yáng)聯(lián)眾、華揚(yáng)時尚舉辦的2018HYFASHION數(shù)字時尚盛典上，百度搜索公司市場部總經(jīng)理陳志峰談到，時尚行業(yè)IP價值挖掘空間巨大。百度營銷研究院常務(wù)副院長侯麗斌現(xiàn)場發(fā)布了《2017網(wǎng)民時尚檢索趨勢》數(shù)據(jù)報告，分享百度通過搜索數(shù)據(jù)洞悉的時尚行業(yè)最新趨勢。

趨勢：總需求上升、消費(fèi)小眾化、國際化

報告顯示，2017百度高端時尚行業(yè)檢索總數(shù)突破11億次，需求同比增長22%，其中國際美妝同比增長20%，香水增長12%，腕表為5%，珠寶約2%，消費(fèi)升級背景下，消費(fèi)者時尚消費(fèi)總體需求大幅增加。

其中，高端化妝品覆蓋5億市場檢索份額。國際美妝方面，唇部彩妝作為近幾年大熱的消費(fèi)品類一直受到消費(fèi)者追捧，在百度平臺的年檢索量超過8000萬。香水市場檢索量超過1億，以Jo Malone為代表的小眾香水檢索同比增長高達(dá)43%，消費(fèi)者開始尋求和而不同的消費(fèi)模式。

而在時尚服飾領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)達(dá)使得國內(nèi)外流行元素出現(xiàn)同步化，國內(nèi)外對潮流單品的關(guān)注度反應(yīng)幾乎無時差。90后、00后開始成為消費(fèi)的主戰(zhàn)場，街頭潮牌以活力的風(fēng)格和創(chuàng)意的設(shè)計成為消費(fèi)升級影響下最大的受益者，以Supreme、Champion等為代表的潮牌受到消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，檢索量不斷攀升。

消費(fèi)者：更關(guān)注安全、口碑、健康

在高端時尚行業(yè)總需求上升的背后，消費(fèi)者行為在發(fā)生裂變。百度大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者表現(xiàn)呈現(xiàn)三大趨勢：即內(nèi)心強(qiáng)烈的情感訴求、無處不在的個性彰顯和品質(zhì)至上的生活要求。

不同年齡段消費(fèi)者對時尚產(chǎn)品的偏好迥異，以香水為例，80后多數(shù)喜歡溫婉淡雅，90后則個性棱角分明，喜歡清新活力和性感高冷類型的香水，而70后青睞成熟穩(wěn)重的木質(zhì)調(diào)香水。

而在消費(fèi)心態(tài)上，安全意識的升級成為主流。除了食品之外，消費(fèi)者開始對日常用品有更高的標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者會仔細(xì)閱讀產(chǎn)品成份，研究材料的安全性，2017年護(hù)膚產(chǎn)品的成份安全相關(guān)檢索詞增長達(dá)38倍。在過去的一年中，熒光劑面膜、化妝品防腐劑等詞匯檢索量與日俱增。預(yù)示著天然、有機(jī)等關(guān)鍵字逐漸成為消費(fèi)者眼中安全產(chǎn)品的代名詞。

消費(fèi)者更愿意為口碑買單。在彩妝檢索數(shù)據(jù)中，有25%的消費(fèi)者會檢索含有“口碑”或“推薦”類的關(guān)鍵字，有24%消費(fèi)者會檢索官方網(wǎng)站或者專柜。消費(fèi)者更加看重體驗(yàn)感和使用者的評價，不再盲目種草，開始回歸理性。

與此同時，健康生活的社會大風(fēng)潮下，健康也成為時尚行業(yè)的重要消費(fèi)理念。2017年消費(fèi)者對睡前瑜珈和空中瑜伽的檢索量同比上升51%和71%，可以看出消費(fèi)者更加熱愛健康的生活方式，精致生活態(tài)度開始形成。而通過2018年各大時裝周發(fā)布會也可以體現(xiàn)出，品牌開始融入運(yùn)動元素，迎合健康升級的新趨勢。

跨界營銷：運(yùn)動時尚化、時尚娛樂化、技術(shù)成必選

在營銷上，運(yùn)動產(chǎn)品時尚化營銷、時尚產(chǎn)品娛樂化營銷的策略在去年收效顯著。2018年2月，李寧紐約時裝周走秀后，百度指數(shù)“李寧官網(wǎng)”關(guān)鍵字搜索量飆升近4倍，秀場同款瞬間售罄，消費(fèi)者對運(yùn)動市場的時尚風(fēng)格十分買賬。

此外，娛樂化營銷正在成為時尚行業(yè)普遍采取的手段。2017年僅搜索同款關(guān)鍵字的檢索量就超過680萬次，其中鹿晗、江疏影、楊冪等明星帶貨實(shí)力強(qiáng)勁。2017年初，Nike宣布與王俊凱合作共同設(shè)計新款A(yù)ir Max系列運(yùn)動鞋，Air Max隨即在百度指數(shù)3月的搜索份額極速飆升。去年熱播的《歡樂頌2》劇中，安迪的飲用水品牌檢索量呈現(xiàn)出與電視劇播出同形態(tài)的檢索趨勢，明星帶動話題性可見影響力之大。

同時，AI與時尚行業(yè)的結(jié)合更加深入， AR、VR、甚至無人機(jī)等技術(shù)更多使用在品牌營銷上，為品牌增添趣味和科技色彩。例如，今年米蘭時裝周現(xiàn)場Dolce & Gabbana 在秀場上采用無人機(jī)展示其最新款手袋，讓包包在T臺上“走秀”，使在場觀眾眼前一亮。百度此前與著名奢侈品牌香水的合作中，針對香水選擇個性化、私人化的需求特點(diǎn)，通過識別用戶上傳的照片，為其匹配最適合其個人氣質(zhì)的一款香水，將此香水系列時尚、神秘和充滿科技感的品牌魅力充分展現(xiàn)。此外，百度還曾通過AR技術(shù)，吸引眾多消費(fèi)者通過百度地圖在身邊的實(shí)景中“尋找”品牌手袋，為時尚大牌增添科技和酷玩元素。

侯麗斌表示，對于時尚行業(yè)而言，百度的數(shù)據(jù)能力能夠幫廣告主能更加清晰的為自己的用戶畫像，同時匹配出最適合觸達(dá)該用戶的途徑。百度希望將自身的技術(shù)與平臺能力賦能給更多時尚品牌，幫助廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者、影響消費(fèi)者，共同探索時尚營銷新趨勢。