隨著中國消費者對汽車的消費需求持續(xù)上漲，國內(nèi)SUV車型保有量的大幅增長，一款專業(yè)度十足的SUV車型輪胎成為了消費者翹首以盼的目標(biāo)商品。而作為最知名的汽車輪胎品牌之一的德國馬牌輪胎，也順應(yīng)消費市場，在近日聯(lián)手天貓超級品牌日，正式推出了UC6 SUV輪胎。

4月29日，全球領(lǐng)先的輪胎制造商德國馬牌輪胎攜手天貓，開啟德國馬牌輪胎天貓超級品牌日。在這個專屬品牌的雙11里，天貓與品牌共同打造面向消費者的購物狂歡日，配合線上線下各種創(chuàng)意營銷，德國馬牌輪胎旗下全新第六代產(chǎn)品UltraContact? UC6 SUV在活動當(dāng)天正式亮相，為輪胎行業(yè)的新零售之路帶來了“全新里程”。

天貓賦能馬牌輪胎 女神帶你玩轉(zhuǎn)線上線下

對于中國消費者而言，德國馬牌輪胎一直是家喻戶曉的知名品牌，其中既有品牌形象清晰傳遞的功勞，也離不開德國技術(shù)的精益求精。德國馬牌輪胎自1871年成立以來，一直以不斷創(chuàng)造前沿科技和高端品質(zhì)體驗結(jié)合的輪胎產(chǎn)品享譽全球。2006年，德國馬牌輪胎乘用車與輕卡車胎業(yè)務(wù)正式進(jìn)入中國市場，迅速以其精湛的德國工藝和值得信賴的品質(zhì)獨樹一幟。

正因為德國馬牌輪胎的專業(yè)性和品牌理念，此次天貓超級品牌日在開啟前，就已經(jīng)獲得大量消費者關(guān)注，輪胎業(yè)界和汽車類消費者紛紛期待德國馬牌輪胎的全新動作。德國馬牌輪胎也沒有讓大家失望，繼成功推出UltraContact? UC6、ComfortContact? CC6和MaxContact? MC6之后，作為此次天貓超級品牌日的一大主角，全新UltraContact? UC6 SUV傳承了德國馬牌輪胎第六代產(chǎn)品的家族DNA，以強大的安全性、舒適性和操控表現(xiàn)為追求豪華均衡型輪胎產(chǎn)品的SUV車主提供了非同凡響的駕乘體驗。

而和全新輪胎產(chǎn)品一同亮相的，還有“臺球天后”潘曉婷的全程發(fā)聲。在線下，潘曉婷攜手中國國家足球隊成員武磊、鄧涵文、韋世豪，以“為我城打CALL”為主題一起為德國馬牌輪胎造勢，在北京、上海、廣州、杭州、深圳、蘇州、成都等七大城市點亮戶外大屏，聯(lián)動全國226個城市620家門店，實現(xiàn)新零售時代下的線上線下全渠道銷售。潘曉婷更在杭州阿里巴巴園區(qū)內(nèi)與活動挑戰(zhàn)者們進(jìn)行臺球比拼，為品牌與消費者之間搭建起親密接觸的橋梁，一同探索品牌魅力。

在線上，潘曉婷和武磊等中國國家足球隊成員也一同發(fā)聲，錄制充滿活力、彰顯品牌調(diào)性的病毒視頻，廣告片及“德國馬牌輪胎城行客”活動宣傳片，以“城行客”的身份點亮地標(biāo)事件。YYP顏宇鵬、陳震同學(xué)、思想聚焦等微博KOL也聯(lián)合品牌活動，以德國馬牌輪胎的品牌形象為基礎(chǔ)，進(jìn)一步向消費者傳遞出品牌心智。

輪胎行業(yè)迎新零售時代 天貓助品牌定位消費群

近年來，我國輪胎工業(yè)實現(xiàn)快速增長，自2006年以來穩(wěn)居世界最大輪胎生產(chǎn)國和橡膠消費國，輪胎產(chǎn)量約占世界總產(chǎn)量的四分之一。有業(yè)內(nèi)研究預(yù)測，在2017年-2021年期間，全球汽車輪胎需求預(yù)計將以2.3%的復(fù)合年增長率增長，乘用車行業(yè)及商用車行業(yè)的需求分別以2.9%及1.7%的復(fù)合年增長率增長。在面對市場競爭加劇和行業(yè)整合加速的背景下，輪胎企業(yè)應(yīng)重視品牌戰(zhàn)略，以滿足不斷被提出的多元消費需求。

對此，德國馬牌輪胎聯(lián)手天貓超級品牌日打造的“為我城打CALL”活動，正是一種向潛在消費群體定向“拋錨”的創(chuàng)意營銷。對于許多輪胎消費者來說，德國馬牌輪胎的質(zhì)量不需要質(zhì)疑，而其品牌理念與城市故事、人文底蘊、消費者心智的鏈接成為了觸達(dá)消費者的關(guān)鍵。正如某位網(wǎng)友表示，此次德國馬牌輪胎聯(lián)手天貓超級品牌日，真正想做的，是用更多的信息線網(wǎng)觸達(dá)用戶，與用戶形成高效、平等的溝通橋梁。

為了解決德國馬牌輪胎的這個需求，作為新零售營銷主陣地的天貓超級品牌日可謂最大的幕后功臣。天貓在此次活動中依靠大數(shù)據(jù)，深度洞悉主力消費者群體的消費需求，清晰用戶畫像，進(jìn)行針對性極高的品牌創(chuàng)意策劃，再配合天貓平臺的巨大賦能，德國馬牌輪胎在活動中順利取得了人氣口碑雙豐收。在天貓無線化、數(shù)據(jù)化、內(nèi)容化和全渠道等優(yōu)勢的加持下，德國馬牌輪胎收獲新零售特有的品牌升級方式，進(jìn)一步拉近了品牌與消費者的距離。

正如大陸馬牌（中國）有限公司總經(jīng)理戴立博博士 (Dr. Dalibor Kalina)所評價：“線上和線下完美融合的新零售模式，是未來零售的大勢所趨，也是德國馬牌輪胎升級渠道、回歸用戶需求的全新嘗試。”

輪胎行業(yè)在看到德國馬牌輪胎率先聯(lián)手天貓超級品牌日，利用阿里巴巴的“新零售”戰(zhàn)略布局與全景式資源，并取得耀眼成績后，勢必會進(jìn)行更多新零售模式的探索。而這次德國馬牌輪胎取得的“全新里程”也會成行業(yè)標(biāo)桿，有效地向消費市場和消費者講述品牌如何轉(zhuǎn)型新零售，如何實現(xiàn)全新品牌升級的極佳方式。