? 盡管18年只過了一半但要問哪一部是你印象深刻的電影，估計你心中肯定少不了《復仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》。

??漫威宇宙中國票房10年，從2008年的《鋼鐵俠》0.9億票房到2018年《復仇者聯(lián)盟3》27億票房，超過9000萬觀影人次。這儼然是漫威電影和中國最具文化消費潛力的90后共同成長的軌跡。與美國有幾十年的漫畫祭奠的群眾基礎不同，MCU在中國的靠19部電影一步一步地打造了強大的粉絲基礎，十幾部都看過的粉絲不多，但是一部沒看的很少。即便真的一部都沒看，也會因為社交輿論環(huán)境了解到漫威的魅力。

??然而在這龐大的消費市場中，漫威IP衍生產(chǎn)品還是基本以玩具、童裝、文具用品為主，最能帶動消費習慣的服裝時尚行業(yè)卻影響甚微。

??據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，這樣的情況，非迪士尼不愿意去推動漫威IP衍生時尚產(chǎn)品，結癥在于粉絲消費習慣養(yǎng)成還缺火候。

??首先，由于偏向男性化的人物形象較難以讓女性消費者集中的美妝、食品、女裝、女鞋大頭商家買單，產(chǎn)品類目相對單一，較難產(chǎn)生平民爆款。

??其次，人物形象親和力不如迪士尼動畫形象，產(chǎn)品形象設計門檻較高，產(chǎn)出的IP產(chǎn)品和市場實際對IP 文化需求還有一定的距離。

??由此看來，從電影爆款到原生文化產(chǎn)品潮流，還是需要有一些時間。

??那是否意味著就目前沒有優(yōu)秀的的漫威IP產(chǎn)品呢?

??并不然，國內(nèi)一女裝品牌已大膽嘗新?lián)屜侣跈啵@就是國內(nèi)原創(chuàng)電商品牌——初語。

??據(jù)悉，初語已經(jīng)不是第一次和迪士尼IP合作，在17年初語第一次與迪士尼IP合作，成績斐然。18年基于中性、帥氣、清新，個性鮮明的品牌設計風格，初語毅然選擇拿下漫威IP授權。成為中國國內(nèi)首個獲漫威授權的原創(chuàng)女裝電商品牌。

??由初語設計的漫威歀帥氣清新，可愛俏皮，風格個性，獨樹一幟成為當下熱門時尚符號。

??不僅如此，初語更是在今年7月與北美最大的巧克力生產(chǎn)商好時合作在天貓聚劃算組成萌力Cp，共同推出#萌力小聚蛋#漫威IP聯(lián)合產(chǎn)品。用巧克力和衣服讓Q萌漫威英雄更接近每一個漫威的粉絲。相信這將是漫威IP不可多得的一次Q萌的嘗試，也是中國時尚界的一次極具活力的嘗試。期待更多中國品牌能有自己創(chuàng)造力，為消費者設計出更多時尚的IP熱款。