眾所周知，在日新月異的今天，變酷是件很難的事，保持酷更難。在如今的中國快時(shí)尚服裝消費(fèi)品市場，前有 ZARA 比速度，后有 Uniqlo 虐質(zhì)量和實(shí)穿度，我們自己的服裝品牌在時(shí)代的變革中跌宕前行。

在如今流量當(dāng)?shù)溃W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者的購物習(xí)慣關(guān)注點(diǎn)也是瞬息萬變：一會是性價(jià)比，一會是個(gè)性化，一會又被帶貨種草……多元的節(jié)奏變化卻為敏銳的本土品牌帶來了全新的改變與生機(jī)。比如大家耳熟能詳?shù)纳RSEMIR，就在這股勢頭下做足了功課，為自己殺出一片新的天地。

2017年底，森馬SEMIR在寒冷的冬季帶來溫暖的一擊。與當(dāng)紅人氣偶像歐陽娜娜攜手打造SEMIR × XOONOOX聯(lián)名系列，抓住人們在節(jié)日季表達(dá)愛意的心理，創(chuàng)意性地引爆 “愛的N種表達(dá)式”這一話題，在年末營銷狂歡中脫穎而出。

人氣小花跨界合作，打造明星聯(lián)名款

2016年森馬啟用當(dāng)紅流量小花歐陽娜娜為形象代言人，這個(gè)美貌與智慧并存的的大提琴少女自帶獨(dú)特氣質(zhì)與話題性。經(jīng)過多次合作與深入溝通，森馬發(fā)現(xiàn)娜娜和姐姐妮妮對服裝設(shè)計(jì)有著獨(dú)到的見解，于是一拍即合，大玩跨界合作，共同推出“SEMIR × XOONOOX”聯(lián)名款。主題活動“愛的N種表達(dá)式”便應(yīng)運(yùn)而生。

歐陽娜娜和妮妮親自上陣操刀主持設(shè)計(jì)，并與森馬團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)赴倫敦，一起拍攝時(shí)尚大片。

全情投入的歐陽娜娜、妮妮，把聯(lián)名款帶回臺灣，用游擊店的方式和粉絲近距離互動。還召喚來圈內(nèi)好友，一齊為聯(lián)名款打call。實(shí)力打造“圈內(nèi)時(shí)尚er都在穿的聯(lián)名款”。

除了時(shí)尚潮人，SEMIR × XOONOOX聯(lián)名系列也深受明星追捧。圣誕節(jié)期間，女神林心如，被眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)穿著人氣同款。

繼邀請明星跨界合作，森馬營銷的另一亮點(diǎn)，就是聚焦于精準(zhǔn)洞察，以“愛的N種表達(dá)式”為主題，帶來3個(gè)平凡而感人的真實(shí)故事。

三個(gè)真實(shí)的愛的故事，在引發(fā)人們情感共鳴的同時(shí)，森馬呼吁每個(gè)人用自己的方式表達(dá)愛。這一方式成功吸引消費(fèi)者注意力，并產(chǎn)生大量自發(fā)互動，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者在情感層面的溝通，為建立品牌信念感，提升品牌溫情度，做出創(chuàng)造性突破。

借助話題升溫，聯(lián)名新款再出招！

在上一季的合作中，森馬不僅鞏固了他的“時(shí)尚”標(biāo)簽，也在無形中更深入地融入了消費(fèi)群體。今年，借助歐陽娜娜十八歲生日的話題熱度，森馬緊接著發(fā)布了第二季度SEMIR×XOONOOX新品。

這組產(chǎn)品以時(shí)尚運(yùn)動作為主要設(shè)計(jì)風(fēng)格，簡約個(gè)性的字母設(shè)計(jì)，多色的選擇，演繹青春的百變時(shí)髦。18歲的我們有時(shí)充滿活力，有時(shí)甜美可人，有時(shí)明媚溫暖。SEMIR × XOONOOX系列就是這樣！

這次娜娜和妮妮格外重視這次的合作機(jī)會，從選款、設(shè)計(jì)、剪裁、挑選面料，全程親自把關(guān)。

設(shè)計(jì)師歐陽娜娜你只能在這里看見

在娜比十八歲的生日會上，姐姐歐陽妮妮更是把與森馬合作的最新聯(lián)名款——彩虹能量Tee作為禮物送給娜娜。毫無疑問，此次合作能量Tee的靈感來自于娜娜自帶能量活力小宇宙，這個(gè)十八歲陽光少女身體里充滿了7種能量，LOVE、DREAMER、FRIGHTER、HAPPY、KINDNESS、COURAGE、UNIQUE。

與此同時(shí)，森馬的官方微博也沒閑著，馬上發(fā)起了#娜比的彩虹18歲#以及#18能量YEAH#話題活動，與歐陽娜娜微博聯(lián)動，通過抽獎等方式送出聯(lián)名款，全面調(diào)動粉絲參與，可謂充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)提升品牌時(shí)尚度與影響力。

玩轉(zhuǎn)快閃店，打造潮人聚集地

現(xiàn)在很多潮牌都喜歡在最I(lǐng)N的地標(biāo)開快閃店，森馬也不例外。 6月17日，歐陽娜娜與妮妮在臺中開啟了XOONOOX × SEMIR的 POP-UP STORE，出售SEMIR與XOONOON的多款聯(lián)名單品，開幕當(dāng)天，眾多圈內(nèi)好友前來打CALL。