近日,致力于成為中國時尚新生代首選品牌的“太平鳥PEACEBIRD”與《華麗志》聯合完成了“2018年度-中國新生代時尚消費白皮書”,并于今日,在英國倫敦進行全球首次發布。

作為時尚商業財經領域的權威媒體,《華麗志》連續三年就中國時尚消費發起問卷調查,通過系統專業的調查設計,鎖定精準目標人群,呈現中國新生代的時尚觀和消費態度。

對于為何成為作為本次調研的合作機構,太平鳥張江平表示:“我們希望通過此次白皮書呈現中國年輕人帶來的新趨勢、新觀念和新文化現象,今年太平鳥的品牌戰略是聚焦青年文化,包括推出“太平青年”這樣的品牌倡導,鼓勵年輕人在青年狂放的外形表象外,聚焦內在自我的生長。所以,通過消費者調研的形式,在深入理解太平鳥品牌文化的基礎上,白皮書幫助我們理解與年輕人消費行為乃至背后的心理狀態、文化,同時,我們認為,白皮書的發布也是對自身品牌的最佳傳播。”

本次《中國新生代時尚消費問卷》收集了近3000份有效問卷,90前、90-95年、95后分別占比:37.22%;39.14%;23.64%

在掌握了消費者海量的行為數據后,全球零售數字化、智能化的迭代越來越迅猛,每一個品牌也開始變得更容易焦慮,甚至無措。慶幸的是,優秀的品牌從未停止思考,這樣的焦慮也成為他們求變創新、脫穎而出的強大動力。

在中國,太平鳥 PEACEBIRD 一直從未停止對青年潮流文化的洞察——

太平鳥女裝發布 2018 秋冬形象,選擇和LABELHOOD LAB合作,在社交媒體發起酷女孩的 LABEL 配比的活動,通過活動甄選2018年秋冬形象短片的主角,短片以「Me and My Girls」為主題,以素人作為主角,從截然不同的視角出發重新定義「PB Girl」(PEACEBIRD 女孩)的全新概念,走進六篇個性鮮明女孩的故事;

年初太平鳥紐約首秀,帶來了與美國可口可樂的聯名合作系列,中國潮流與美國品牌的趣味碰撞,強化了年輕無畏的態度;

8月30日,太平鳥女裝聯合百年國產老牌鳳凰自行車亮相2018PEACEBIRD WOMEN秋冬大秀,將當下最為流行的街頭運動填中國復古文化之中,喚醒新青年的“復古國潮”記憶;

“24小時不便利店”和“這是什么博物館”余熱未過,2018YOHOOD展上太平鳥男裝攜“假笑男孩”獨家周邊以及PEACEBIRD MEN、DISNEY以及éTUDES的三方聯名系列打造充滿“少年心氣”的N°8102空間,再次印證火爆人氣;

旗下少女裝品牌樂町針對年輕人更為多元的表現,重新定位品牌客群形象:綜合體少女;粉紅豹聯名款賺足少女心,更攜手國內藝術家張權個人品牌MELTING SADNESS將藝術與潮流完美融合,喚起少女成長中的美好;

太平鳥旗下美式新生代潮流品牌MATERIAL GIRL的價值主張是“我接受我所有的一切”,聚焦“天生如此,物質女孩”;

即使是童裝MiniPeace,也有小朋友的穿衣態度。秋冬季,MiniPeace x NASA聯名系列打造“邊界空間站”滿足小朋友的科幻童心;與Disney90周年聯名系列更是致敬經典。

通過系列動作,太平鳥在逐步解析當代青年的生活態度,讓自身品牌文化不斷向當代青年文化靠近,在贏得新一代消費群體認同的同時,一個圍繞其品牌的群體也正在誕生。正因如此,優秀品牌的精神和產品設計才更易喚起大眾的共鳴,同時,承載甚至推動著每一個時代的文化:此外太平鳥通過推崇the strength of inner peace,打造太平青年的消費者畫像,重新定位品牌文化價值,賦能新一代青年成就更強大而獨立的自我。

這也是本次《華麗志》聯合太平鳥,以調查問卷的形式聯合完成本次白皮書的初衷。透過與這個時代年輕鮮活的獨立個體對話,在品牌的核心精神之上,更新、延展我們已有的認知。

在這份白皮書中,您將從行業權威媒體和時尚品牌視角出發,了解到:

不同年齡段的中國新生代呈現出哪些有趣的時尚消費特點?

購買?租賃?分期?新生代嘗鮮新渠道的消費態度如何?

信息過載的今天,年輕人更喜愛哪種形式的時尚資訊?

不同的細分人群更追崇怎樣不同的品牌倡導/精神?

時尚戰場重回線下,實體零售的哪些玩法吸引力最大?

品牌積累的用戶數據,除單純用于會員計劃,還有哪些服務可以拓展?

糾結于跨界聯名的合作伙伴?先來看看究竟哪些文化元素更受年輕人青睞!