知乎“不知道診所”日前亮相深圳，以“以萌為馬，萌出新世界”為主題的小熊體檢科也正式上線(xiàn)。小熊樂(lè)觀積極的“萌”精神與知乎“專(zhuān)治有問(wèn)題”的理念融合在一起，共同孵化出用場(chǎng)景化的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方式、治愈成人世界小確喪的小熊體檢科。在小熊電器為大家定制的“體檢科”中，參觀者可以通過(guò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的創(chuàng)意互動(dòng)裝置，以孩子的視角看世界，找回童心，讓生活萌起來(lái)。

喚醒童心 讓生活萌起來(lái)

小時(shí)候，最喜歡下雨天穿著心愛(ài)的小雨鞋踩踏水坑，長(zhǎng)大后，陰雨天成為郁悶心情的催化劑;小時(shí)候，覺(jué)得太陽(yáng)公公是一個(gè)美味的荷包蛋，長(zhǎng)大后，卻對(duì)陽(yáng)光嚴(yán)防死守不再向往。每一個(gè)大人都曾經(jīng)是孩子，但隨著年齡增長(zhǎng)，那顆閃爍光芒的童心愈發(fā)暗淡。小熊體檢科深刻洞察成人世界的小確喪，用萌力喚醒被掩埋的童心，帶領(lǐng)大家重新發(fā)現(xiàn)生活里的小美好。

在小熊體檢科里，一面造型獨(dú)特的墻面格外引人注目，多個(gè)三棱柱順次排列，拼接出兩幅迥然不同的畫(huà)面。站在高處俯視，是大人眼中的世界，蹲下來(lái)仰視，是小朋友眼里的世界。下雨了，大人看到的是“衣服濕了真糟糕”的抱怨，小朋友看到的卻是小船飄在水上的有趣景致;生病了，大人看到的是帶病工作的辛苦和委屈，小朋友卻因喝到了媽媽熬的雞湯而竊喜。一樣的畫(huà)面，從不同的角度看，卻得到了不一樣的結(jié)果。孩童的世界里，一切都是美好，而大人的世界，卻充滿(mǎn)著冷色調(diào)和喪氣的獨(dú)白。

小確喪和小確幸其實(shí)只有一線(xiàn)之隔，只要擁有一顆閃閃發(fā)亮的童心，就能讓生活重新萌生趣味。12歲的小熊電器還是一個(gè)孩子，擁有一顆童心的它一直致力于用萌家電讓生活更美好。小熊電器的“萌”不僅僅是外表的可愛(ài)，更是一種積極向上的生活態(tài)度，用一顆童心去發(fā)掘世界的美好，讓生活萌起來(lái)。

場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)融合品牌理念

當(dāng)線(xiàn)上流量成本不斷上漲，線(xiàn)下場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)因互動(dòng)性強(qiáng)、應(yīng)時(shí)、應(yīng)景、植入不生硬等特點(diǎn)，深受品牌主的青睞。小熊電器在“不知道診所”展開(kāi)的趣味玩法，成功圈粉大批參觀者。深諳場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)之道的小熊電器，為了幫助粉絲更快進(jìn)入童年角色，將小熊體檢科布置成童趣滿(mǎn)滿(mǎn)的萌世界。整個(gè)小熊體檢科展區(qū)分為“萌世界視角”、“萌世界色彩”、“萌世界回味”、“萌世界探索”4個(gè)區(qū)域，不同形式的新奇玩法，喚醒沉睡的童心。

小熊營(yíng)造的萌世界中，以星空為底，白云為飾，仿擬孩子心中的夢(mèng)幻樂(lè)園，孩提時(shí)代遙不可及的夢(mèng)變得觸手可及，戳中了不少參觀者內(nèi)心的那一片柔軟。“萌世界探索”區(qū)域設(shè)置了一臺(tái)裝滿(mǎn)萌仔公仔的娃娃機(jī)，當(dāng)小熊電器卡通形象代言——萌仔被夾出的那一剎那，仿佛又讓人回到了童年，快樂(lè)總是如此簡(jiǎn)單純粹。還有五彩斑斕的“萌世界色彩”，整整一墻的輸液袋中，裝滿(mǎn)了彩虹蔬果汁，就像童年繪制的圖畫(huà)里藍(lán)色的樹(shù)葉、紅色的天空，沒(méi)有什么能阻擋天馬行空的想象力。

在這一個(gè)個(gè)萌世界場(chǎng)景里，小熊電器想要傳達(dá)的“萌”精神也悄然融入其中——無(wú)論是夾出一個(gè)娃娃、榨出一杯彩虹蔬果汁或者煎出一個(gè)完美的太陽(yáng)蛋，只要hold住一顆童心，生活中處處都是快樂(lè)。

線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，活動(dòng)熱度持續(xù)發(fā)酵

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)反響熱烈，線(xiàn)上的品牌傳播勢(shì)頭也一片大好。在小熊體檢科上線(xiàn)之前，小熊電器就在知乎的線(xiàn)上問(wèn)答平臺(tái)發(fā)起高共鳴話(huà)題《哪一刻讓你覺(jué)得「我的心里還住著一個(gè)小孩」?》，刺激粉絲關(guān)注、分享的熱情，為線(xiàn)下的活動(dòng)預(yù)熱。在線(xiàn)下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，參觀者體驗(yàn)夾娃娃時(shí)，也可以通過(guò)掃碼參與小熊品牌提問(wèn)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，留存更多有趣的、關(guān)于美好童真的UGC內(nèi)容，還有機(jī)會(huì)領(lǐng)取小熊“萌出新世界“的禮品!截至目前，該問(wèn)題已經(jīng)收獲了850個(gè)回答量、433878的瀏覽次數(shù)，1234個(gè)關(guān)注量。

從蹣跚學(xué)步的稚童到獨(dú)當(dāng)一面的大人，成長(zhǎng)仿佛就是一眨眼的事情，但每天兩點(diǎn)一線(xiàn)的生活早已磨滅了年幼時(shí)的好奇心，對(duì)生活日漸麻木的成年人漸漸丟失了內(nèi)心的小孩。小熊電器以萌為馬，恰到好處地戳中了受眾的“萌點(diǎn)”，讓游走在現(xiàn)實(shí)世界的成年人，重新感受到童真的美好，點(diǎn)燃對(duì)生活的好奇與熱情。這種治愈系的溫暖主題，也和知乎不知道診所的品牌理念形成良性互動(dòng)，收獲好口碑的同時(shí)，也帶動(dòng)了線(xiàn)上的互動(dòng)傳播，備受好評(píng)。

小熊電器用這場(chǎng)充滿(mǎn)創(chuàng)意的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，讓人找回曾經(jīng)的純真與對(duì)這個(gè)世界懷有的美好期望，每一個(gè)大人都曾經(jīng)是孩子，只是很多人忘記了。以萌為馬，萌出新世界，小熊電器帶大家找回了那個(gè)被遺忘的孩子。