在消費(fèi)升級(jí)的宏觀背景下,年輕消費(fèi)者與生俱來(lái)的嘗鮮心理得到更多釋放,對(duì)內(nèi)容認(rèn)可和文化共鳴的需求迅速崛起。自2017年推出“果然會(huì)玩”品牌活動(dòng)以來(lái),美年達(dá)不斷探索年輕人喜愛(ài)的果味飲品,植根年輕人認(rèn)可的文化以傳遞打破無(wú)趣現(xiàn)狀、探索更多美好的正能量。

2018年,美年達(dá)誠(chéng)意推出清爽低糖的荔枝口味新產(chǎn)品,深度植根二次元文化,全面搭載滲透年輕人生活方式的電商平臺(tái)與年輕人進(jìn)行溝通,打造本質(zhì)共鳴的文化內(nèi)容體驗(yàn)同時(shí),再次升級(jí)“果然會(huì)玩”內(nèi)涵,真正與年輕人玩在一起!

洛天依IP加持荔枝新品 電商聯(lián)動(dòng)滲透年輕生活方式

基于對(duì)年輕人喜好的敏銳洞察,美年達(dá)重磅推出荔枝口味,主打清爽、低糖,在炎炎夏日刮起了一陣攜帶清爽氣泡的清甜風(fēng)暴。美年達(dá)更邀請(qǐng)二次元頭部IP——虛擬歌手洛天依加持新產(chǎn)品的上市,推出洛天依主題動(dòng)漫瓶,帶來(lái)別具一格的“荔枝活力”。兩者的天然契合為不僅為年輕人帶來(lái)全新的視覺(jué)感受更是強(qiáng)化了清新、清爽的氣息。

電商憑借其高頻、便捷等特點(diǎn),已經(jīng)融入年輕消費(fèi)者的日常生活中。美年達(dá)聯(lián)動(dòng)天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)在上游達(dá)成戰(zhàn)略合作,推出不同形式活動(dòng)為消費(fèi)者提供更多新品獲取及體驗(yàn)渠道,觸達(dá)讓更多年輕人感受新品的“冰荔暢爽” 。在特定線上平臺(tái),美年達(dá)更是綁定洛天依限量周邊以此滿足不同消費(fèi)者的需求。值得一提的是,今夏美年達(dá)與肯德基宅急送合作推出含洛天依限量罐的夏日活“荔”套餐,增強(qiáng)場(chǎng)景關(guān)聯(lián)同時(shí)也極大呼應(yīng)年輕人多元化佐餐需求。

二次元文化IP價(jià)值的深入挖掘及體驗(yàn)渠道的立體搭建讓年輕人更樂(lè)于、易于享用產(chǎn)品,迅速拉動(dòng)品牌銷售表現(xiàn),使產(chǎn)品辨識(shí)度、創(chuàng)意喜愛(ài)度、品牌曝光得到大幅提升,更讓美年達(dá)荔枝口味新品在眾多社交平臺(tái)獲得如潮好評(píng), 而品牌對(duì)于活力趣味的主張也被進(jìn)一步釋放,打動(dòng)更多年輕人。

線上玩法打造全方位體驗(yàn) 美年達(dá)與年輕人玩在一起

“水果次元星”作為美年達(dá)2018年推出的重要互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái),內(nèi)容上充分釋放二次元文化的核心魅力,形式上打通線上線下壁壘,帶領(lǐng)身處三次元的消費(fèi)者進(jìn)入到無(wú)拘無(wú)束的二次元世界中,成為大量年輕人短暫釋放壓力、探尋純粹趣味的樂(lè)園。基于當(dāng)下前沿的AR技術(shù), 消費(fèi)者只需用手機(jī)QQ的AR功能掃描動(dòng)漫瓶的IP形象,便能看到熱力開(kāi)唱的洛天依。同時(shí),消費(fèi)者還可與自己喜歡的IP形象合影,生成屬于自己的二次元照片。憑借著好玩、精彩的互動(dòng)體驗(yàn),“水果次元星”贏得大批年輕人的青睞。

不僅如此,揭蓋搶獎(jiǎng)及累積瓶蓋換獎(jiǎng)線上活動(dòng)還為消費(fèi)者提供了多種誠(chéng)意滿滿的驚喜。只需掃描瓶蓋中的二維碼,便有機(jī)會(huì)獲得豐厚獎(jiǎng)品,當(dāng)積攢的瓶蓋達(dá)到指定數(shù)量時(shí),還可兌換洛天依線下全息演唱會(huì)門票。為助力荔枝口味新品,美年達(dá)與洛天依版權(quán)方上海禾念合作進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)打造活力四射的單曲《夏日活荔》,在延續(xù)洛天依一貫風(fēng)格的同時(shí)自然融入荔枝新品,贏得眾多年輕人的喜愛(ài)。這首定制歌曲,也是此次洛天依演唱會(huì)的演唱曲目之一。

有趣新奇的互動(dòng)玩法及豐富多樣的定制獎(jiǎng)品,不僅凝聚二次元文化精髓吸引眾多年輕人,更是極大拉近了美年達(dá)與年輕人的距離,傳達(dá)了“果然會(huì)玩”的品牌主張。

90后、00后的年輕人是引領(lǐng)風(fēng)潮的一代人,他們充滿好奇心、活力與創(chuàng)意,并且希望發(fā)現(xiàn)更多生活中的樂(lè)趣。美年達(dá)洞悉年輕人心中“玩”的真諦,通過(guò)在產(chǎn)品、互動(dòng)玩法、溝通平臺(tái)等不同維度進(jìn)行創(chuàng)新,致力與年輕人玩在一起。未來(lái),美年達(dá)將繼續(xù)為年輕人提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及體驗(yàn),將屬于年輕的精彩和活力帶入他們的生活,共同探索更多美好。