如果說(shuō)2017年是“說(shuō)唱元年”，那2018年就是名副其實(shí)的“街頭文化元年”。這一年，說(shuō)唱持續(xù)火熱，街舞走向大眾，涂鴉驚艷海外……

上周末，江小白YOLO青年文化節(jié)在南京舉辦，幾萬(wàn)年輕人聚齊一起狂歡，更是將街頭文化的火熱推向高峰。

在國(guó)外，街頭文化受到一大批年輕人的追捧，已經(jīng)成為市場(chǎng)主流;而國(guó)內(nèi)，街頭文化正逐漸擴(kuò)張為一股全新的文化力量。

國(guó)內(nèi)街頭文化的崛起和爆發(fā)

街頭文化起源于上世紀(jì)70年代末的紐約貧民窟街頭。出生于布朗克斯區(qū)的黑人Afrika Bambaata組織起大型的街區(qū)派對(duì)，讓身邊失業(yè)迷茫的黑人青年們唱歌、跳舞，這種城市黑人文化很快從紐約的移民社區(qū)傳遍了美國(guó)。

在街頭文化高速發(fā)展的90年代，國(guó)內(nèi)一部分先驅(qū)深受美國(guó)東、西海岸街頭文化的影響，由于對(duì)其包容性、Real、獨(dú)立自由的認(rèn)同感，把這種文化帶回了國(guó)內(nèi)。不過(guò)，作為舶來(lái)品，街頭文化的發(fā)展一直非常緩慢。

近幾年，國(guó)內(nèi)對(duì)于不同文化的包容和推動(dòng)，讓街頭文化迎來(lái)發(fā)展熱潮。去年說(shuō)唱音樂(lè)火遍全國(guó)，今年視頻平臺(tái)乘勝追擊，除了愛(ài)奇藝的《中國(guó)新說(shuō)唱》外，優(yōu)酷和愛(ài)奇藝還先后推出《熱血街舞團(tuán)》和《這!就是街舞》。

在節(jié)目高強(qiáng)度曝光的同時(shí)，街頭文化的潛藏價(jià)值不斷被挖掘。去年說(shuō)唱音樂(lè)掀起高潮，麥當(dāng)勞、支付寶等企業(yè)火速借勢(shì)，聯(lián)合熱門(mén)rapper出廣告歌曲和MV，擴(kuò)大了說(shuō)唱音樂(lè)影響力的同時(shí)也收獲了不錯(cuò)的推廣效果。

在品牌前赴后繼進(jìn)軍街頭文化領(lǐng)域時(shí)，江小白做出了不一樣的突破。今年10月，江小白JustBattle Show全國(guó)街舞巡演在北京、上海兩地舉辦，為全國(guó)各地的舞者提供了表達(dá)自我的舞臺(tái)。

隨后，規(guī)模更大的江小白YOLO青年文化節(jié)相繼在長(zhǎng)沙、南京兩地舉辦，現(xiàn)場(chǎng)匯集了說(shuō)唱音樂(lè)、街頭籃球、滑板、涂鴉等不同的文化形式，讓街頭文化在數(shù)萬(wàn)人面前大放異彩。微博上，#yolo##江小白YOLO青年文化節(jié)#等相關(guān)話(huà)題閱讀量破億，引發(fā)幾十萬(wàn)討論。

線(xiàn)上的節(jié)目曝光，加上線(xiàn)下音樂(lè)節(jié)、街舞賽事的落地，街頭文化富有的自由率性、和平與愛(ài)等正能量傳遞給更多年輕人。

跨界街頭文化的背后，是不可復(fù)制的精神符號(hào)

在說(shuō)唱、街舞、涂鴉等亞文化走向大眾前，都經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的不被理解、不被認(rèn)同的艱難歲月。而街頭文化一夕爆發(fā)，品牌蜂擁而至，小眾、純粹與商業(yè)化的爭(zhēng)議成為繞不過(guò)的話(huà)題。

街頭講究keep real，態(tài)度、文化和生活方式都是需要長(zhǎng)期浸入培育，才能實(shí)現(xiàn)品牌和消費(fèi)者間的共振。

以誕生于上世紀(jì)60年代的美國(guó)街頭潮牌Vans為例。Vans品牌本身充滿(mǎn)了亞文化豐富又自由的趣味。在過(guò)去幾十年的發(fā)展中，Vans堅(jiān)持贊助滑板選手、支持滑板運(yùn)動(dòng)，與滑板運(yùn)動(dòng)和街頭文化相輔相成，才成為別具一格的青年文化標(biāo)志。

同樣，江小白舉辦的YOLO青年文化節(jié)、JustBattle國(guó)際街舞賽事，能受到年輕人的追捧和圈內(nèi)人的認(rèn)可，并不在形式，而在于精神和態(tài)度的契合。

早在2016年，江小白就與GAI、布瑞吉等青年歌手一道，在長(zhǎng)沙、重慶等四個(gè)城市舉辦江小白YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng);2017年，中文說(shuō)唱迎來(lái)了爆發(fā)。江小白YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)擴(kuò)大到8城，舉辦了9場(chǎng)音樂(lè)節(jié)。

不止是說(shuō)唱，2017年首屆江小白JustBattle國(guó)際街舞賽事在重慶舉辦，吸引了近千名Dancer從世界各地慕名而來(lái);今年2月，江小白JOYBO街頭文化藝術(shù)節(jié)將中國(guó)風(fēng)的涂鴉大作帶到德國(guó)，驚艷四方。

先于主流網(wǎng)絡(luò)綜藝，先于傳統(tǒng)品牌，江小白為說(shuō)唱、街舞、涂鴉等街頭文化的新生力量提供舞臺(tái)，是因?yàn)榻“妆緛?lái)就定義自己屬于小眾、屬于年輕人。

不可否認(rèn)，在國(guó)內(nèi)街頭文化走向主流、傳至海外的過(guò)程中，有無(wú)數(shù)年輕人的堅(jiān)持努力，也有江小白這樣的品牌的不懈支持。

江小白CEO陶石泉曾在談?wù)揧OLO時(shí)講到，“因?yàn)閮?nèi)心的熱愛(ài)，才能努力做到數(shù)一數(shù)二?！边@份熱情、叛逆、執(zhí)著，既是街頭文化的精神內(nèi)核，也是推動(dòng)街頭文化發(fā)展的原始動(dòng)力。

年輕是一種屬性，街頭文化只是表達(dá)方式

很多人不理解：1張1美元的報(bào)紙，印上了街頭潮牌Supreme的Logo，就能賣(mài)50美元;Adidas與說(shuō)唱歌手侃爺合作推出的Yeezy球鞋，價(jià)格能被炒到上萬(wàn)元。

其實(shí)，年輕人對(duì)街頭潮牌的瘋狂，并不在于產(chǎn)品本身，而是背后的文化和所代表的生活方式。

年輕人對(duì)特定的文化方式、生活方式的追求，正在重塑這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)格局。為了抓住時(shí)代的核心消費(fèi)群，各個(gè)領(lǐng)域的品牌都試圖借用看似熱門(mén)、流行的街頭文化元素，彰顯年輕和態(tài)度。

但是，從來(lái)就沒(méi)有跟風(fēng)跟出來(lái)的年輕，因?yàn)槟贻p的準(zhǔn)則就是“不跟風(fēng)”。江小白深耕街頭文化，舉辦YOLO青年文化節(jié)、JustBattle國(guó)際街舞賽事等，不僅是一種年輕態(tài)度的表征和對(duì)文化種類(lèi)的共鳴，也是因?yàn)槠放票旧砭褪悄贻p、個(gè)性的。

所謂的“年輕”并非指某個(gè)特定的年齡區(qū)間，而是一種態(tài)度。像是誕生于上個(gè)世紀(jì)的Supreme，至今對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，依然代表著年輕、個(gè)性、潮酷。

并且，品牌的年輕化是一個(gè)系統(tǒng)的工程，僅僅借用流行元素、貼上流行標(biāo)簽是不夠的，需要將年輕化的概念融入到品牌基因中。

江小白的年輕，在于在傳統(tǒng)的白酒行業(yè)里創(chuàng)造了“年輕”。現(xiàn)在，無(wú)論是畢業(yè)揮淚，還是職場(chǎng)敘舊，很多人都喜歡選擇江小白。抖音上，還有很多愛(ài)玩的年輕人用江小白混果汁飲料，玩起花式混飲。這里面有酒體設(shè)計(jì)低度、清淡的原因，也有品飲方式和生活方式的引導(dǎo)融合，這才是江小白拿下年輕人的底層邏輯。

當(dāng)下，街頭文化、電競(jìng)、二次元?jiǎng)勇h服等圈子都“不再小眾”，這些青年文化讓世界更具風(fēng)格，也加速了整個(gè)社會(huì)審美趣味和消費(fèi)需求的變遷。

這是潮流快速更迭的時(shí)代，也是彎道超車(chē)的時(shí)代。街頭文化趨于主流的時(shí)代才剛剛開(kāi)始，在品牌引領(lǐng)與跟隨的博弈中，江小白已經(jīng)打開(kāi)了與年輕人一起愉悅的新視角。關(guān)于說(shuō)唱，關(guān)于街頭文化，期待更多的“YOLO”被創(chuàng)造。