九價(jià)疫苗一針難求，全球平均每1分鐘就有1名女性患宮頸癌，每2分鐘就有1名女性因?qū)m頸癌患去世。中國(guó)女性越來(lái)越重視宮頸健康，紛紛行動(dòng)起來(lái)。

作為全球頂尖的基因組學(xué)上市公司，華大基因借感恩節(jié)正式推出“黑糖滋養(yǎng)&HPV基因檢測(cè)臻愛(ài)禮盒”， 足不出戶(hù)即可進(jìn)行HPV（人乳頭瘤病毒）檢測(cè)，短短3天一搶而空！

深刻洞察女性安全感缺失的社會(huì)現(xiàn)象，給女性一份安全感

對(duì)于女人來(lái)說(shuō)，安全感意味著一切。所以亦舒師太的那句“我想要很多很多的愛(ài)，如果沒(méi)有，就要很多很多的錢(qián)。”才會(huì)被無(wú)數(shù)女人奉為金句。

隨著女性獨(dú)立意識(shí)的提高，女性已不再渴望成為男人們眼中的“女神”，她們更希望成為自己眼中的“女王”。除了外表的光鮮靚麗，“女王們”越來(lái)越注重內(nèi)在美提升與關(guān)愛(ài)自我，大多數(shù)女性清楚知道，健康才是自由的基礎(chǔ)條件！

華大基因這次傳播主題為：“溫柔以待，做自己世界的王”，通過(guò)《誰(shuí)偷走了你的安全感》H5，不斷與用戶(hù)進(jìn)行感情溝通。

H5主體視頻內(nèi)容，拍攝32歲孩子?jì)寢尯憽?5歲精致生活熟女琳娜和28歲獨(dú)立職場(chǎng)女性雅琪3個(gè)典型目標(biāo)用戶(hù)，傳遞了女性自我關(guān)愛(ài)的概念，與消費(fèi)者交互。

視頻內(nèi)容通過(guò)H5與用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)，不僅拉近與用戶(hù)之間的情感距離，同時(shí)吸引用戶(hù)自發(fā)進(jìn)行二次傳播，打通從廣告投放到商品購(gòu)買(mǎi)的閉環(huán)。

活動(dòng)上線(xiàn)僅一周，曝光量達(dá)350w+，禮盒全部售罄，更帶動(dòng)了用戶(hù)對(duì)于HPV自檢產(chǎn)品的熱烈討論。

跨界打造臻愛(ài)禮盒，全方位呵護(hù)女性健康

在感恩節(jié)之際，華大基因推出這款臻愛(ài)禮盒， 用黑糖+HPV自檢套盒，打造雙法護(hù)宮臻愛(ài)禮盒，通過(guò)社交電商引爆，悄悄地收割了一幫“臻愛(ài)自己”的女王。

禮盒作為最終落地產(chǎn)品，同樣呼應(yīng)“溫柔以待，做自己世界的王”傳播主題。

外盒選用了深邃的藍(lán)色，結(jié)合科技雙螺旋的概念，用流光溢彩的灑金凸顯女王低調(diào)而奢華的氣質(zhì)。內(nèi)盒以水墨過(guò)渡，分別印以黑糖和雙螺旋燙金logo，既表達(dá)女王內(nèi)心的柔美，又體現(xiàn)產(chǎn)品差異與協(xié)調(diào)。

而這款跨界禮盒，也打破HPV檢測(cè)產(chǎn)品一貫的科技醫(yī)療風(fēng)格，從顏值上贏(yíng)得了不少年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

爆品背后：讓HPV基因檢測(cè)逐步普惠大眾

在九價(jià)疫苗火爆，一針難求的今天，大家對(duì)于定期進(jìn)行HPV篩查的意識(shí)卻十分淡薄。香港衛(wèi)生署也提示：即便已經(jīng)注射HPV疫苗，也需要定期進(jìn)行早篩檢查。

不知道多少姑娘因?yàn)楹ε氯メt(yī)院檢查，而干脆選擇了不檢查；還有很多接種了HPV疫苗的姑娘以為自己安全了，就把醫(yī)生提醒定期復(fù)查的事兒忘了。華大基因這款關(guān)注女性宮頸健康的產(chǎn)品，在家里就能進(jìn)行檢查，直接跨越了最后一道心理障礙。

作為擁有330萬(wàn)臨床應(yīng)用的HPV檢測(cè)產(chǎn)品，華大基因借此活動(dòng)，成功對(duì)女性進(jìn)行了一次科普與種草。微信搜索關(guān)注公眾號(hào)“金絲帶CanSeq”，就有機(jī)會(huì)獲得“臻愛(ài)禮盒”，給自己一份安全感！