在今年9月份的2019年春夏新品發(fā)布會(huì)上，蝶安芬透露即將啟動(dòng)品牌的首次代言人策略，為蝶安芬品牌實(shí)力站臺(tái)。在2019年，蝶安芬品牌成立25周年之際，代言計(jì)劃、品牌升級(jí)一觸即發(fā)！

品牌升級(jí)，產(chǎn)品更具專業(yè)性

25年的沉淀，讓產(chǎn)品更具專業(yè)性。

“一條好內(nèi)褲”的標(biāo)準(zhǔn)，是蝶安芬一直以來的堅(jiān)持。在產(chǎn)品研發(fā)上得到專業(yè)化、體系化的科學(xué)突破。“全生命親密呵護(hù)體系”將伴隨代言人的落實(shí)同步上線，奠定了蝶安芬內(nèi)衣專家的高度。“全生命親密呵護(hù)體系”依托于人體工程學(xué)和大數(shù)據(jù)，為全齡生命周期人群劃分內(nèi)衣護(hù)理攻略、配置內(nèi)衣技術(shù)，提供“親密+，全呵護(hù)”的內(nèi)衣服務(wù)。

品牌升級(jí)，溝通更具年輕化

年輕人永遠(yuǎn)是時(shí)尚類快消品的消費(fèi)主力軍。蝶安芬知道，品牌要和年輕人玩在一起，首先品牌必須年輕起來。蝶安芬洞悉新媒體時(shí)代下品牌與消費(fèi)者溝通方式的變化：內(nèi)容是帶動(dòng)流量最有力的武器。蝶安芬鎖定這個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，推出年輕化產(chǎn)品系列，響應(yīng)年輕化的品牌溝通。例如：全新革命性產(chǎn)品氧護(hù)系列的“我氧你”，無痕裸感系列的“Nothing is ALL一切從0開始”，以及12月全渠道上新的幸感紅系列“紅透半邊天”、“幸運(yùn)小金喜”、“秀個(gè)恩愛紅”、“一條大錦鯉”、“圣誕暖心紅”、“開運(yùn)紅禮”等產(chǎn)品都將借助時(shí)代語(yǔ)言與年輕人對(duì)話，也將借代言人之名呈現(xiàn)年輕態(tài)度。

品牌升級(jí)，讓呵護(hù)更親密

據(jù)調(diào)查，使用過蝶安芬的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品給予了很高的評(píng)價(jià)，甚至形成了975#系列的忠誠(chéng)消費(fèi)。然而，大媒體時(shí)代下，“誰(shuí)用誰(shuí)知道”的年代已經(jīng)過去，“實(shí)力呵護(hù)”也需要強(qiáng)有力的發(fā)聲端口。

蝶安芬在25周年來臨之際，將借助蝶安芬代言人拉近與消費(fèi)者之間的溝通距離，通過代言人對(duì)蝶安芬產(chǎn)品的呵護(hù)監(jiān)控，讓明星粉和大眾消費(fèi)者參與體驗(yàn)，擴(kuò)容產(chǎn)品粉、品牌粉。蝶粉計(jì)劃，即將同步啟動(dòng)，促成親密呵護(hù)服務(wù)。每一天，讓蝶安芬呵護(hù)你。

據(jù)蝶安芬相關(guān)人士透露，蝶安芬心目中最佳的代言人形象，應(yīng)該是無論從個(gè)人成長(zhǎng)經(jīng)歷還是公眾印象，都與蝶安芬高度契合。而蝶安芬也將以更年輕化的品牌思路，實(shí)施蝶安芬代言人的重大舉措。有關(guān)代言人策略的更多最新動(dòng)態(tài)，將于2018年12月起逐漸公布，敬請(qǐng)期待！