12月11日晚，國民男裝品牌海瀾之家聯合贊助播出的《2018鎮店之寶金典之夜》，在浙江國際影視中心拉開序幕。各大金牌主播、資深導購現場比拼，為線上線下觀眾奉獻了一場電視購物主持人的巔峰對決和好物盛宴。

帶貨比拼多輪角逐，金話筒獎華麗誕生

盛典上，來自淘內優質TOP直播節目平臺經過殘酷比拼勝出的十位人氣主播帶著各自的鎮店之寶產品和導購奇招閃亮登場，自家有購物-嘉煒、芒果臺快樂購-趙姬、山東薈買商城-程真、東方購物《臻品惠》-覓覓等主播更是以十多年資深購物經驗，使出十八般“帶貨”武藝，為粉絲推介品牌好物。

十位金牌主播經過“熱身賽”、“金典巔峰賽10進5”、“5進2”、“2進1”等多輪緊張又妙趣橫生的比賽，爭奪“2018鎮店之寶金典之夜金話筒”的“王者桂冠”。

最終，趙姬憑借出色的帶貨能力和強大的人氣斬獲金話筒獎，海瀾之家品牌代表敏敏為其頒發獎杯。

晚會互動量翻10倍，彰顯電視購物人粉絲號召力

晚會現場氣氛熱烈、有愛，品牌銷售額一路飆漲。節目現場有購物專家從網紅帶貨角度表示了自己的看法。她認為，“在網絡直播崛起時代，越來越多草根變身網紅，以短平快、時尚前沿的方式為粉絲推薦各類好物，帶貨能力不俗。而在傳統平臺，深挖專業的電視購物主持人、購物專家可以為消費者提供另一種購物體驗。這次晚會互動量高漲、觀眾反饋良好，再次印證了電視購物人們強大的粉絲號召力和專業的業務能力。”

根據淘live公布的官方統計數據顯示，本次《2018鎮店之寶金典之夜》截至節目結束淘live總觀看119.88W+、DM黑曼直播間68.02W+、點贊超590.8W+，直播間互動量超當日其他節目的10倍，觀眾反響熱烈。

電視購物助力新零售打破線上線下消費壁壘

本次盛典獲得了各大電視臺領導的大力支持，XXX臺領導表示：“這一場年末帶貨比拼，是一場為消費者推薦品牌好貨的導購盛宴，也是一場電視購物人的集體聯合。十余年來，電視購物從無到有，在發展、轉變、沉淀中獲得了越來越多觀眾的認可和支持。通過這一場擁有綜藝帶貨雙功能的晚會，有望為業界未來的淘內內容運營方式、帶貨能力提供新的參考方式。”

互聯網時代，新零售將會讓線下線上購物邊界進一步打破，雙方的融合與發展是未來直播購物的大趨勢。以淘live為代表的直播購物和電視導購平臺將會作為新零售的兩大平臺，共同為新零售下的消費需求服務。

《2018鎮店之寶金典之夜》無疑為多平臺聯動打造直播消費生態提供了全新的內容運營模式和宣發平臺。相信未來鎮店之寶還將提供更多導購思路，為新零售時代的消費者提供多維服務。