他們號(hào)稱自己絕不“迷信”，卻在現(xiàn)代玄學(xué)“星座”中摸爬滾打；他們自稱日常“耿直”，敢作敢當(dāng)；卻隔三差五呼喊“水逆”求背鍋；他們以“獨(dú)立”自居，追夢(mèng)靠自己；卻天天打卡“錦鯉”池求好運(yùn)。

怎么說呢，或許大概可能這就是95后的幸運(yùn)觀吧，即使是大眾眼中的過時(shí)俗氣的黃金飾品，在95后看來，又是一大“護(hù)體”神器也不一定呢~

近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布了《95后線上黃金首飾消費(fèi)研究》（以下簡稱《研究》）。基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以線上黃金首飾為研究對(duì)象，通過洞察2017年1月至2018年12月95后消費(fèi)人群對(duì)黃金首飾的線上偏好特征，還原線上95后人群的“淘金觀”。

CBNData《研究》發(fā)現(xiàn)，近兩年來在線上購買黃金首飾的95后人群正在壯大，不過還停留在“小試牛刀”的體驗(yàn)階段。論黃金消費(fèi)滲透率，95后男生高于整體男性；論線上黃金消費(fèi)熱“土”，廣東省首屈一指。細(xì)分黃金首飾的款式來看，黃金手飾顯然受寵，其中95后女生更愛手鏈，黃金戒指更受95后男生喜愛；而在黃金頸飾消費(fèi)方面，95后女生對(duì)吊墜情有獨(dú)鐘，95后男生則偏好消費(fèi)項(xiàng)鏈。

此外，CBNData還通過對(duì)比“95后線上黃金首飾TOP10品牌”和“整體線上黃金首飾TOP10品牌”兩份榜單，洞悉95后在飾品上的“淘”金所向。

從你的“飾”界「金」過

-95后黃金觀6則-

是視黃金如糞土，還是金器傍身“明目張膽”？是沉甸甸的腕力驚人，還是頸上添金強(qiáng)健頸椎？是賞金一族散落民間，還是飾金習(xí)俗地域性突圍？95后的男男女女，誰才是金飾背后真“金主”？6條95后黃金消費(fèi)觀給你答案，更有95后-線上黃金首飾TOP10品牌揭曉他們的“賞”金品位。

① 靠“金”一點(diǎn)，躍躍欲“飾”

在游戲世界里氪金，跟著《鬼吹燈》的主角們摸金，在土酷潮流下“飾”金，在年輕人的世界里，黃金早已不是土俗的代表。

從近兩年95后線上黃金首飾消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，95后的消費(fèi)人數(shù)占比高于其消費(fèi)占比可見，95后們對(duì)黃金飾品停留在愛意滿滿，卻“金”力有限的“初體驗(yàn)”階段。

② “飾”金一族，“男”能可貴

從韓劇歐巴手上的緊箍咒手鐲，到潮男脖子上的大金鏈子，金“飾”男子漸成流行，而緊隨潮流步伐的95后男子們，又豈會(huì)落伍。

從2018年95后分性別線上購買黃金首飾的人數(shù)及消費(fèi)占比數(shù)據(jù)來看，95后男性整體均高于線上整體，95后boys對(duì)金飾的愛意，正領(lǐng)跑整體男同胞。

③ 廣東一帶，金受愛“戴”

“黃金新娘”聽過沒？那可是廣東一帶的特色“風(fēng)土人情”，而按地域來看95后的金飾消費(fèi)中，這一“特色”依然顯著。

從2018年線上偏好購買黃金首飾的95后所在省份來看，廣東省95后的消費(fèi)偏好度遙遙領(lǐng)先；按細(xì)分類目來看，他們對(duì)黃金手飾的愛意更濃。

④ “重”金在手，手氣兒穩(wěn)

對(duì)于日常轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉求轉(zhuǎn)運(yùn)，月月更新“水逆退散”符的“迷信”青年而言，手上豈能沒有黃金“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”護(hù)體！

從2018年95后線上黃金首飾細(xì)分類目消費(fèi)分布來看，黃金手飾占比過半，最為“吸金”；與此同時(shí)，黃金手飾也是95后最舍得擲“金”的黃金飾品。其實(shí)若論黃金手飾為何得寵，原因顯然離不開“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”這個(gè)“時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)”的民間習(xí)俗。此時(shí)此刻，又豈能少了一條基本款的光身手鐲和素款手鏈呢？

（*CBNData基于2018年10-12月阿里巴巴消費(fèi)數(shù)據(jù)和產(chǎn)品評(píng)論，綜合寶貝使用感受、流行熱度、價(jià)格競爭力、網(wǎng)絡(luò)推薦和品牌力給產(chǎn)品進(jìn)行打分得出的）

以上基于CBNData數(shù)說必buy榜五大指數(shù)pick出的周大生黃金光砂轉(zhuǎn)運(yùn)珠手鏈和周生生黃金圓棍光身手鐲便是兩個(gè)廣受推薦的基礎(chǔ)款，其中周大生款更是以裸戴、串珠戴、疊戴等百搭性而綜合實(shí)力高達(dá)96.1。它們可謂是黃金手飾消費(fèi)的起點(diǎn)呢，轉(zhuǎn)運(yùn)珠珠陸續(xù)有來！

⑤“飾”手男女：圍腕公主 vs 指環(huán)王子

雖說95后在黃金手飾上“擲”金最猛，但若細(xì)分看來，他們還是很挑款的。近兩年來，95后在不同款式黃金手飾上的“金”力分布就有明顯轉(zhuǎn)移，曾經(jīng)是戒指/指環(huán)和手鏈平分秋色，如今是手鏈獨(dú)占半壁江山。其中，95后妹子對(duì)手鏈愛意綿綿，而95后男子對(duì)戒指/指環(huán)愛意強(qiáng)烈。

為了證明95后的品位，CBNData數(shù)說必buy榜特意通過五大指數(shù)pick出了線上實(shí)力款手鏈和戒指，供大眾圍觀。這款周大福的吉祥小象足金黃金手鏈，一別以往引自“宗教”的轉(zhuǎn)運(yùn)元素，而是采用頗具少女心的小象形象，又不失“吉祥”的寓意，可謂是新時(shí)代“轉(zhuǎn)運(yùn)”文化的時(shí)髦演繹。

相比之下，黃金戒指則是以創(chuàng)意設(shè)計(jì)取勝。自打韓劇《花游記》走紅開始，融入“西游”元素的飾品便成了一股熱勢(shì)，更是被廣為融入“愛情”中，周大生黃金緊箍咒戒指便是一款種草分和推薦分都頗高的情侶對(duì)戒，想來也是順應(yīng)了潮流所致。

⑥ 頸上“添”金，“墜”女“鏈”男

作為95后線上第二大黃金飾品“斥資”重地，頸飾消費(fèi)上也有款式上的“金”力遷徙。在近兩年間，吊墜在95后線上黃金頸飾中的消費(fèi)占比增長顯著，其中95后妹子較顯偏愛。

要說現(xiàn)在的年輕妹子都愛什么款的墜子，以下綜合CBNData數(shù)說必buy榜五大指數(shù)脫穎而出的“潮宏基12星座女款黃金吊墜項(xiàng)鏈”就是個(gè)“討好95后”的好例子，“星座”“鎖骨鏈”“一鏈多戴”等關(guān)鍵詞，顯然具備惹人種草的特質(zhì)。

相比之下，95后漢子更為中意項(xiàng)鏈，大有“各買各，湊一對(duì)”的節(jié)奏；同時(shí)，套鏈也有進(jìn)一步份額擴(kuò)張，或與一小波95后“結(jié)婚潮”不無關(guān)系。

95后“淘”金大賞

-95后線上黃金首飾TOP10品牌-

即使不關(guān)心金飾，即使不看這份榜單，也必不會(huì)陌生“金鋪行”的那些“周”氏們吧，這些長輩們開口就來的品牌，在95后這兒，是否也同樣是“金字招牌”？CBNData通過分析2018年1月至2018年12月的CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，根據(jù)銷售額、復(fù)購率、人均消費(fèi)三項(xiàng)綜合指標(biāo)評(píng)出95后線上黃金首飾十大品牌：

縱觀之下，“周”氏品牌們還是保住了在黃金首飾界的地位，TOP3依次是周大福、周生生、周大生，另有周六福位列第七。雖都以“周”冠其品牌首字，但實(shí)質(zhì)可能天壤之別，其中周大福、周生生、周六福均誕生于香港，周大生誕生于深圳，而創(chuàng)立于上世紀(jì)30年代前后的周大福和周生生顯然更配得上“老字號(hào)”的頭銜。而從二者占領(lǐng)一、二名的成績來看，年輕95后在“淘”金時(shí)，也是重視品牌性的一群人。

為了進(jìn)一步摸索95后們的賞金口味，還得參詳整體人群的線上黃金首飾十大品牌：

乍一看，依然是周大福、周生生、周大生領(lǐng)頭榜單，不同的是老鋪黃金、航民首飾是盡在整體人群榜單上出現(xiàn)的品牌，而周六福和千年珠寶僅登榜95后線上黃金首飾品牌TOP10。顯而易見，老鋪黃金的“手工古法”以及航民首飾的“傳統(tǒng)款式”不怎么討喜95后，反倒是價(jià)格平易近人的金大生，在一眾知名品牌中性價(jià)比突顯的周六福，以及通過節(jié)目冠名和明星佩戴而名氣提升的千年珠寶，在95后這兒更得寵。

對(duì)于把黃金視作“保值”之物，炫富之飾，婚配必需的大眾消費(fèi)者而言，那些愿為游戲氪金、為明星打call、為IP買單的95后，更看重的是黃金飾品的設(shè)計(jì)理念以及裝飾價(jià)值，如果你得產(chǎn)品飽含“燃”氣、運(yùn)氣、時(shí)髦氣，那被pick是妥妥的。