商務時裝領導品牌Lily攜手中國國家博物館共同推出的2019春季“游園戲夢國博特別合作系列”新品,在春節期間大熱。Lily商務時裝攜手小紅書開啟品牌日活動,所推出的“時髦新國風”在小紅書上引爆話題討論,李沁、王媛可、張嘉倪、張鈞甯、哈妮克孜等明星紛紛演繹國風單品,網絡大V爭相參與互動……與此同時,在線下快閃店的加持下,Lily商務時裝國風新品熱度持續發酵、關注度不斷上升。

攜手小紅書打造時髦新國風

此次國博新品于2018年12月底到2019年3月底期間正式公開發售。1月17日,Lily商務時裝在小紅書開啟品牌日活動,全域首發中國國家博物館特別合作系列,同時發布的“時髦新國風”系列海報,完整展示此次聯名合作新品。此外,品牌聯合小紅書站內發起#時髦新國風#話題挑戰,號召粉絲發布筆記,制造聲量,引爆口碑。

網絡紅人聯動霸屏、明星KOL爆款推薦、紅人種草測評結合社群傳播,使得Lily商務時裝國博系列在短時間內即獲得精準的用戶關注,小紅書1.5億用戶的流量紅利,助力Lily商務時裝迅速躥升至時尚熱搜榜。

在新品于線上收獲極高關注度的同時,1月17日-1月24日期間,Lily商務時裝與小紅書線下體驗店開設時髦新國風創意打卡點,帶給門店顧客解鎖穿越時空的場景奇妙體驗。為帶動話題,Lily還鼓勵時尚達人將帶有Lily國風元素的照片上傳至線上挑戰頁面并參與互動。

在Lily商務時裝自帶的強勢品牌流量的推動下,國博系列新品熱度持續走高 -- “時髦新國風”話題在小紅書獲得高閱讀量并引起熱議;Lily商務時裝官方賬號粉絲數一時間大幅度增長,實現階段性粉絲積累;KOL帶動話題熱度,形成“蝴蝶效應”,對品牌日國風產品起到用戶種草效果,再掀時尚風潮。

Lily商務時裝 X 小紅書品牌日活動

傳承促國博經典煥發新生

其實自去年開始,國潮風就強勢來襲:《上新了故宮》用全新方式揭秘故宮歷史;頤和園“出海”變身時尚ICON;文化IP故宮淘寶頻出新品引領時尚;《國家寶藏》讓中國的博物館“活”起來。傳統與現代、文化與流行的結合,讓傳統文化煥發新的生機。

在節目《時尚大師》中,時尚推介人尼格買提說:“傳承不光是在縱向、在時間緯度上,更多的應該是在橫向、在空間感上更多的讓人了解中國的傳統文化。”Lily商務時裝深諳,傳統并不是現代的對立面,而是現代的源泉;傳統不是古董,它是經過時間沉淀下來、值得人們追隨的東西。這是國博與時尚界的首次跨界合作,更是Lily商務時裝對歷史的致敬。當國風遇上時髦,不僅是中國文化的另一種表達,更是思想的碰撞和靈魂的惺惺相惜。

作為年輕OL商務時裝的開創者,Lily商務時裝秉承時尚與商務完美融合的理念,以清新明快、現代簡約的風格,為都市年輕職業女性設計商務場合“正合適”的商務時裝。在“游園戲夢國博特別合作系列”中,Lily以《芙蓉雙鷺圖》、《五彩花鳥紋八方花盆》等館藏作品的花鳥、動物紋路為基礎,抽象化提取國博珍品元素,將其演變為精致時尚的印花圖案。

哈妮克孜演繹Lily商務時裝時髦新國風

多款單品演繹商務時裝“中國范兒”

此次國風系列涵蓋多款單品,從容婉約、細致優雅的中國美學從一針一線、從花紋圖案、從色彩搭配中款款而來,商務時裝潮流被刷新。Lily商務時裝依托于具有年輕感的色彩和高級感的版型,并結合生肖、國粹等元素,創作出富有趣味性兼具時尚感的服裝。

以《國風美少年》中仙氣國風偶像哈妮克孜所演繹的復古波點收腰連衣裙為例,Lily商務時裝將《芙蓉雙鷺圖》中的芙蓉和個性的波點元素進行創意性融合,看似具有矛盾沖突性的表達,既突破了傳統國風的限制,又在復古和時髦間找到“正合適”的平衡。此外,諸如麻將、骰子元素配以綢緞面料與清雅淡麗的碎花花卉碰撞,粉藍西服套裝腰間一抹國風絲巾的中國化融入等細節設計,使得對沖的美感極具視覺張力。

高雅與靈動并存,時尚與厚重兼具。Lily商務時裝向世界展示和傳承中國傳統東方美學的同時,也引領商務時裝進入“時髦中國風時代”。

Lily商務時裝2019春季國博系列