聚劃算歡聚日打造的現(xiàn)象級(jí)營銷在2019年依舊呈現(xiàn)只增不減的趨勢(shì)，而百麗品牌也加深了對(duì)年輕化的洞悉，兩者碰撞最終促成雙方更深入的合作。4月25日，百麗攜手聚劃算歡聚日，推出“萬物皆可穿鞋”主題活動(dòng)，意在傳達(dá)百麗品牌產(chǎn)品品類繁多，任何時(shí)刻任何場(chǎng)景都能夠在百麗找到合適的鞋子。這次營銷主題打破了人們對(duì)于鞋靴的常規(guī)想象和定位，也更貼合當(dāng)下年輕人消費(fèi)觀念，讓消費(fèi)者在玩趣中購物。

為目標(biāo)群體帶來具有新鮮感的購物體驗(yàn)是百麗一直以來的追求。從往期同道大叔到大英博物館等合作，百麗始終嘗試為消費(fèi)者展現(xiàn)一個(gè)更年輕的品牌形象。

百麗聚劃算歡聚日，總交易額同比增長416%

這次與聚劃算歡聚日的合作，開啟了百麗超級(jí)品牌之路的第一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，也讓更多年輕消費(fèi)群體深刻百麗品牌對(duì)于時(shí)尚和新潮的觀念轉(zhuǎn)變。

在年輕化趨勢(shì)和品牌、聚劃算的聯(lián)合營銷驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者觀念與銷售額實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)化，此次歡聚日活動(dòng)總交易額同比增長416%，4月25日開售當(dāng)天12點(diǎn)，800套限量幻彩仙女水晶鞋禮盒就已全部售罄，通過此次活動(dòng)，百麗成功打造出消費(fèi)者喜愛的明星熱銷產(chǎn)品。

緊抓粉絲效益，官宣品牌首位代言人馬思純

馬思純作為百麗的首位品牌代言人，官宣的同時(shí)即意味著活動(dòng)正式開啟，聯(lián)合知名KOL共同宣發(fā)，全方位、大范圍為百麗聚劃算歡聚日做了前期預(yù)熱，有效引起粉絲的關(guān)注度和自發(fā)傳播。馬思純的年輕屬性，使百麗有力輻射到年輕用戶群體，雙方共同推出的馬思純同款系列產(chǎn)品，深受粉絲喜愛與追捧。

這一次聚劃算歡聚日，百麗品牌有效聯(lián)動(dòng)明星、知名KOL和粉絲，以馬思純作為頭部，KOL配合引導(dǎo)，最終引發(fā)粉絲的自發(fā)討論和參與行為。

微博話題造勢(shì)，討論量參與度集中爆發(fā)

馬思純官宣成為品牌代言人的同時(shí)，亦發(fā)起#萬物皆可穿鞋#互動(dòng)話題，自發(fā)引流微博話題熱度。時(shí)尚知名KOL、微博娛樂大號(hào)和各類媒體賬號(hào)紛紛參與話題內(nèi)容，激發(fā)微博用戶和馬思純粉絲自發(fā)參與話題討論，大量UGC內(nèi)容為話題帶來巨大流量，后續(xù)與藍(lán)V聯(lián)盟的互動(dòng)，更是助推了#萬物皆可穿鞋#話題閱讀量，迅速達(dá)到7000萬的話題閱讀量，成為近期微博的熱點(diǎn)討論和參與話題。

線上線下結(jié)合，帶來全面沉浸式玩法

除了線上營銷造勢(shì)，百麗還進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)，在深圳九方購物中心打造高跟鞋模型7天限時(shí)線下沉浸式體驗(yàn)快閃店。夢(mèng)幻水晶高跟鞋小屋、炫酷水晶鞋展示空間以及體驗(yàn)式高跟鞋快閃店，現(xiàn)場(chǎng)更有百麗定制帆布袋和水晶鞋掛飾贈(zèng)送，吸引力眾多達(dá)人媒體和百麗粉絲的到訪。

活動(dòng)當(dāng)日，萬名消費(fèi)者參與排隊(duì)打卡，引發(fā)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道和關(guān)注。本地KOL齊聚活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，拍攝現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景布置照片，在微信、微博等重點(diǎn)線上平臺(tái)進(jìn)行自發(fā)式的二次傳播，線上話題和討論量再次爆發(fā)。其中，微信大號(hào)傳播閱讀量100萬+，微博傳播閱讀量2000萬，充分形成了連環(huán)的規(guī)模話題效應(yīng)。

除此之外，百麗還進(jìn)行線上線下協(xié)同合作，線下1000家門店同步參與百麗歡聚日的宣傳，為活動(dòng)帶來更多有效流量，實(shí)現(xiàn)品效合一。

聚劃算賦能品牌，觸發(fā)成交爆發(fā)

百麗4月25日歡聚日所取得的銷售佳績，離不開聚劃算對(duì)品牌全鏈路營銷的全面賦能，其自身強(qiáng)大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)挖掘能力和平臺(tái)資源整合能力，也讓百麗具備通過迎合消費(fèi)者心理的形式，從而獲取品牌和產(chǎn)品的更多關(guān)注。

聚劃算利用大數(shù)據(jù)對(duì)年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求及喜好進(jìn)行深度剖析，在精準(zhǔn)傳達(dá)品牌理念的同時(shí)與消費(fèi)者產(chǎn)生深度證明。不僅讓百麗能夠準(zhǔn)確定位消費(fèi)群體和潛在的粉絲群體，并且有效地將品牌理念直接深度傳達(dá)給消費(fèi)者，通過新奇而有效的形式引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注和參與，從而轉(zhuǎn)化為具體銷售！期待百麗在未來的更多年輕化的動(dòng)作和創(chuàng)意。