情趣行業成為婚育經濟風口產業

據相關數據顯示，2018年中國出生人口達1,523萬，降幅達近40年來之最，結婚率再創新低，平均每3對夫妻中就有一對離婚，更多調查顯示，部分90后因為“壓力大”進入了“無性婚姻”時代。近日，前來上海參加第十六屆中國國際成人保健和生殖健康展覽會的德國情趣品牌AMORELIE創始人對此表示，這已經是一個全球化的現象，近年來全球的離婚率普遍都在走高，德國社會也在為了改善這一問題做出積極努力。

談婚姻

六成德國夫妻擁有情趣用品

作為一名80后，AMORELIE創始人Lea-Sophie Cramer 對于目前德國社會發生的變化有著直觀而深刻的認知。她表示，隨著互聯網時代的到來，德國當下的青年男女不像老一輩人，會把彼此當作唯一的選擇，他們都擁有更多的選擇和更為開放的觀念，甚至在婚姻狀態中，不愿意遷就對方，也不愿意為對方做出犧牲。

在Lea看來，夫妻雙方的相互理解，對于保持一段健康美好的婚姻非常重要。作為一個出生于德國相對保守家庭的歐洲年輕人，Lea看到了情趣用品對婚姻生活可能帶來的積極效應，因此選擇了該行業作為創業的方向。“情趣用品在一定程度上，可以提升幸福感和愉悅感，維持兩人之間的新鮮感，幫助伴侶真實表達自己在兩性關系中的需求，同時也是互相付出的一種練習。”Lea同時強調，品牌中的一些產品還專注于女性的產后恢復，能夠幫助女性產后身心健康的改善。據調查，目前在德國有六成左右的夫妻會使用情趣用品。

在德國，生育率更取決于社會政治因素和新的生活方式潮流，人們通常會傾向于晚一些生孩子，過去德國的生育率一直很低，但隨著近年來全社會的努力，生育率已經開始回升，趨近于全球平均水平。

談觀念

目前中國的兩性觀念與六年前的德國相似

第十六屆中國國際成人保健和生殖健康展覽吸引了數千名觀眾前往觀展，顯示了當今中國人在性觀念上趨于理性和包容。不過由于文化上的差異，中國家庭普遍比西方更為含蓄，“談性色變”的情況在當今仍不鮮見。

對此，Lea表示，“目前中國夫妻的兩性觀念和6年前的德國非常相似，德國本身是比較保守的國家。隨著社會對情趣用品接受度的增加，以及伴侶之間性愛溝通的增強，一些固化的認知也因此得到改善。”穩定的兩性關系是婚育的前提，而情趣用品對兩性生活的重塑，成為促進觀念轉型的有效途徑。近年來人們對情趣用品的接受度越來越高，相關問卷調查顯示，在德國，63%的受訪者至少有一個性愛玩具，其中39%的受訪者有2個，37%的受訪者有4個，18%的受訪者有6個，年齡層分布在18歲到60歲之間。

此外，德國著名情趣品牌AMORELIE也通過舉辦“Toyparty”等線下活動，邀請精英女性分享情趣產品的使用體驗和伴侶關系的心得，一定程度上打破了溝通禁忌，也促進了社會大眾的思維轉變。

談創業

情趣行業在中國正值風口

伴隨情趣用品行業的迅速發展，預計至2020年，中國情趣電商市場規模將超過600億元，整個中國情趣用品市場規模也將突破1300億元，成為拉動中國婚育趨勢的重要經濟產業。

Lea在2013年于德國創立AMORELIE，其積極健康的品牌觀念，優質多元的德國設計，以及母公司——德國最大的媒體集團之一Pro7sat.1的投資與宣傳，AMORELIE很快成為德國國民級情趣品牌。2016年，Lea被福布斯評選為歐洲30歲以下30位創業精英之一。曾在亞洲工作過的Lea對中國市場非常有信心，她表示，品牌即將入駐天貓、京東等國內電商平臺，未來也會考慮通過線下渠道與中國的消費者見面，Lea認為，目前這個行業在中國正值風口，“作為一個國外品牌，了解中國市場的消費者并為其量身定制更好的產品和服務，以適應消費者的需求是非常重要的。”